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家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會 | 品牌抖音自播渠道認知戰(zhàn)略提升

來源：家居百科時間：2022年07月17日 15:35

??由中國建博會（廣州）、新浪家居聯(lián)合舉辦的「提振·穩(wěn)進2022中國家居生態(tài)大會暨《2021-2022中國家居行業(yè)精品年鑒》發(fā)布會」于7月5-10日在廣州盛大開啟。

??本次大會旨在洞察中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，分享新常態(tài)下的家居企業(yè)發(fā)展路徑，交流數(shù)字環(huán)境中的家居創(chuàng)新技術(shù)，展示家居企業(yè)的成功案例，整合泛家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，致力于為大家居產(chǎn)業(yè)打造完善的交流互動平臺。

??其中，數(shù)訊營銷高級講師葉瑩就「品牌抖音自播渠道認知戰(zhàn)略提升」發(fā)表了主題演講，從「2021年抖音電商品牌自播生意新增長」、「2022年品牌抖音自播運營新趨勢」等幾個方面分析了抖音電商近幾年的發(fā)展和如何在當下做好抖音電商。

??2021年抖音電商品牌自播生意新增長

??2021年整個家居行業(yè)品牌電商來到了全面爆發(fā)的階段，開播即等于開店，無論是經(jīng)銷商還是門店，在抖音上開了直播間相當于在線上開店，吸引更多的流量，給品牌和產(chǎn)品創(chuàng)造更多元化的增量。

??隨著電商行業(yè)的發(fā)展逐漸從稚嫩走向成熟，中國網(wǎng)購人群規(guī)模也持續(xù)提升。從一二線城市到低線城市，市場滲透率也不斷提升。截止2021年6月份，網(wǎng)絡購物在網(wǎng)民中的滲透率首次超過80%。

??其中，在抖音平臺上，2021年家居行業(yè)短視頻內(nèi)容已經(jīng)超過了2734萬條；家居視頻播放量超296億次；家居視頻點贊量達52億次；家居視頻評論量超4.3億次；家居視頻轉(zhuǎn)發(fā)量超1.9億次，從數(shù)據(jù)中可以看出家居行業(yè)在抖音平臺能夠達到很大體量的內(nèi)容。

??家居用戶深度洞察：核心人群挖掘，探索美好家居生活

??在抖音平臺里，男女分配比例女性居多；年齡段分布在31-40區(qū)間的人群占比較高；從地區(qū)上，TOP1毋庸置疑，是廣東省，其次是河南省、江蘇省、浙江省、山東省。

??大部分人群比較關(guān)注家居行業(yè)中的家裝板塊，其次是家居建材、家具、家紡。越來越多的用戶已經(jīng)開始在抖音上查找平時在線下購物會關(guān)注的品類，從內(nèi)容角度分析，對比2020年，有了明顯的增長，從側(cè)面反映了需求提高，更多的品牌在抖音平臺上發(fā)布用戶感興趣的內(nèi)容。

??2022年品牌抖音自播運營新趨勢

??有了2021年的基礎(chǔ)，品牌賬號已經(jīng)從單一賬號往多賬號矩陣發(fā)展，從線上發(fā)展到線下，從自播到店播快速裂變占位。

??品牌自播加明星爆破實現(xiàn)品效合一

??以知名品牌芝華仕為例，從去年四月份開始正式店播，從最開始運營十幾個門店賬號，通過不斷裂變，到年底已經(jīng)做成了60幾個賬號，芝華仕目前在抖音上流量占比非常高，再搭配品牌代言人，能夠更好地實現(xiàn)品效合一。

??短視頻種草加引流是未來做好直播深耕之地

??1、用短視頻和明星達人效應投放引流，撬動直播間更多自然流量，并為品牌帶來長尾效應突破自播冷啟動，日銷GMV從1-3萬提升至6萬左右。

??2、打造題材豐富的短視頻，覆蓋從生產(chǎn)線到用戶上身的全鏈路，充分激發(fā)興趣點和購買欲持續(xù)為品牌累計私域流量，為品牌帶來的粉絲數(shù)占粉絲增量總數(shù)的70%；綜合復購率20%，場景化短視頻能夠幫助品牌引導用戶進行組合購買。

??品牌自播新模式策略

??1、自播日常化、主播員工化

??不模仿：將主播看成普通員工，不要讓主播完全模仿頭部主播和賣貨好的主播，可以借鑒，不要完全復制。

??拉時長：直播時長至少6小時每天，可以分段化；直播間的人員配置也要考慮合理結(jié)構(gòu)從而實現(xiàn)效率最大化。

??穩(wěn)薪資：減少臨時聘請的時薪主播，將更多的時薪換算成穩(wěn)定薪資給予直播員工，從而穩(wěn)定主播人員的流動性。