首頁即時動態(tài) 京東家電以服務(wù)促煥新引爆新風(fēng)空調(diào)消費熱

京東家電以服務(wù)促煥新引爆新風(fēng)空調(diào)消費熱

來源：家居百科時間：2022年07月19日 12:11

??近日，全國多地連續(xù)發(fā)布高溫紅色預(yù)警，多條關(guān)于高溫的話題也相繼沖上熱搜。不少網(wǎng)友打趣道，2022年的夏天，命都是空調(diào)給“續(xù)”上的。

??高溫刺激之下，各地空調(diào)市場消費熱情高漲，細(xì)分品類中新風(fēng)空調(diào)尤其受關(guān)注。新風(fēng)空調(diào)能在不開窗的情況下，實現(xiàn)室內(nèi)外空氣流通，為室內(nèi)通風(fēng)增氧，能為用戶打造更加健康舒適的家居、辦公生活體驗。此外，較之普通空調(diào)，新風(fēng)空調(diào)的節(jié)能性也較為領(lǐng)先。

??此類改善性品質(zhì)家電一經(jīng)推出市場，就受到品質(zhì)家居愛好者的追捧。為了讓此類家電惠及更多的消費者，幫助消費者實現(xiàn)品質(zhì)家電煥新，近日京東家電發(fā)起了“新風(fēng)空調(diào)節(jié)”活動——通過以舊換新促銷政策、天氣預(yù)警補貼等福利加持，刺激新風(fēng)空調(diào)的煥新，讓新風(fēng)空調(diào)飛入尋常百姓家。

??一直以來，空調(diào)業(yè)就有極強的行業(yè)屬性。一是“靠天吃飯”——空調(diào)的銷售容易受季節(jié)性影響；其二則是各大空調(diào)廠家試圖靠價格戰(zhàn)刺激市場需求，鞏固市場份額。

??京東家電精準(zhǔn)洞察消費者細(xì)分化需求，深入了解快速迭代的市場和行業(yè)趨勢。通過普及新風(fēng)空調(diào)，助推空調(diào)市場開辟增長新空間，為行業(yè)提質(zhì)增效加快空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

??新風(fēng)空調(diào)迎合健康消費需求

??近十年來，空調(diào)市場消費需求在逐步迭代。10年前消費者選購的空調(diào)只要滿足冷暖兼具即可，8年前消費者則更傾向于選購變頻空調(diào)。現(xiàn)如今，消費者除了要求空調(diào)具備制冷、制熱、節(jié)能等基本功能，還要滿足“健康”需求。能為用戶改善室內(nèi)空氣質(zhì)量和生活品質(zhì)的空調(diào)，消費者更加青睞。

??那么，通過室內(nèi)外空氣換新，為用戶提供健康、舒適品質(zhì)生活的新風(fēng)空調(diào)，與普通空調(diào)相比有何技術(shù)亮點？實際上，傳統(tǒng)空調(diào)是將室內(nèi)空氣進行密閉式循環(huán)。新風(fēng)空調(diào)則能夠?qū)⑹彝飧谎蹩諝膺M行凈化后引入室內(nèi)，增加室內(nèi)空氣含氧量，持續(xù)為室內(nèi)帶來新鮮空氣，不管室外是高溫、霧霾，還是沙塵暴等惡劣天氣，在不打開門窗的情況下，也能實現(xiàn)室內(nèi)外空氣流通，提供的健康呼吸環(huán)境，同時保證室內(nèi)溫度適宜。

??在健康需求的指引下，以新風(fēng)空調(diào)為代表的創(chuàng)新型家電產(chǎn)品引領(lǐng)了空調(diào)行業(yè)的消費趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年，新風(fēng)空調(diào)線上銷售額8.2億元，同比增長492.7%。而據(jù)京東2022年數(shù)據(jù)顯示，京東618期間，新風(fēng)空調(diào)成交額是去年同期的10倍。2022年上半年京東新風(fēng)空調(diào)成交額同比是去年的8倍，新風(fēng)空調(diào)搜索流量和消費關(guān)注度也在大幅提升，這也正說明了大眾對新風(fēng)空調(diào)認(rèn)知和購買意愿越來越強。

?? 京東家電送新風(fēng)進萬家

??市場有需求，京東就有行動。近日，京東家電“新風(fēng)空調(diào)節(jié)”正式開啟。包括海爾、TCL、格力、科龍、美的等諸多知名品牌的新款新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品均參與了此次活動。通過以舊換新促銷政策、天氣預(yù)警補貼等福利加持，刺激新風(fēng)空調(diào)的煥新，加速新風(fēng)空調(diào)的煥新與普及。

??值得一提的是，此次推出的以舊換新政策精準(zhǔn)把握了空調(diào)消費市場的現(xiàn)實狀況。距2012年家電下鄉(xiāng)以舊換新已經(jīng)過去整整十年，根據(jù)空調(diào)產(chǎn)品安全使用壽命8-10年來計算，大部分空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)進入更新?lián)Q代階段。據(jù)中國家用電器研究院發(fā)布的《中國廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理及綜合利用行業(yè)白皮書》顯示，近兩年市場需要煥新的空調(diào)數(shù)量約有4454.7萬臺?，F(xiàn)今正值炎熱的夏季，是空調(diào)使用頻率最高、銷售最旺的季節(jié)，通過以舊換新購買新空調(diào)，能有效降低購買成本，這一促銷政策被網(wǎng)友評價為“最懂消費者”“接地氣”的促銷政策。

??不難看出，京東家電的促銷政策均是通過真金白銀補貼讓消費者享受到實實在的優(yōu)惠，實現(xiàn)以補促銷，有效拉動消費。在剛剛結(jié)束京東618期間，京東家電空調(diào)銷售額達(dá)到去年同期的10倍。而在炎炎盛夏，天氣預(yù)警補貼更是直補痛點，有效緩解了用戶煥新空調(diào)的實際經(jīng)濟壓力，刺激了市場的消費熱情。在京東家電“新風(fēng)空調(diào)節(jié)”期間，各品牌新風(fēng)空調(diào)銷量激增，體現(xiàn)了京東家電讓利政策的及時性和必要性。

??“新風(fēng)運動”背后的風(fēng)氣之先

??追溯空調(diào)行業(yè)的發(fā)展史不難看出，空調(diào)行業(yè)技術(shù)迭代緩慢。在最近十年，最大規(guī)模的一次迭代潮是從定頻空調(diào)到變頻空調(diào)。變頻空調(diào)憑借著低溫運行性能好、電壓適應(yīng)性強、控溫速度快，節(jié)能性明顯等特點，拉動了一輪空調(diào)的消費。但自從變頻空調(diào)普及后，空調(diào)行業(yè)一直難覓新的市場增長點。

??當(dāng)存量市場接近飽和時，如何利用技術(shù)突破滿足消費者多樣化、個性化的需求，成為打開家電消費新空間的一道考題。

??近年空調(diào)市場增速放緩的背景下，京東家電通過對市場需求的深度挖掘，將消費端需求和生產(chǎn)端有效融合，打破了原有的依賴“天氣+價格戰(zhàn)”的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，空調(diào)行業(yè)迎來了新的轉(zhuǎn)機。這樣的改變，得益于京東家電的突破式創(chuàng)新。

??在家電行業(yè)數(shù)字化大潮下，京東家電以前沿技術(shù)和數(shù)智化供應(yīng)鏈搭建連接市場、品牌生產(chǎn)端、用戶消費端和整個產(chǎn)業(yè)鏈間的橋梁，敏銳發(fā)現(xiàn)市場趨勢。

??從這場“新風(fēng)運動”可以看出，京東家電在行業(yè)內(nèi)開風(fēng)氣之先——京東家電能將用戶的需求傳遞給行業(yè)端，實質(zhì)上是推動了品牌制造方在全渠道生態(tài)下精準(zhǔn)匹配供需，以產(chǎn)業(yè)價值促進消費升級，將價格戰(zhàn)進化為良性促銷。消費者的高品質(zhì)、智能化、綠色化等新消費理念帶來的升級需求，將激勵企業(yè)投入更多資源進行研發(fā)，促進產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新和家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提質(zhì)升級。而主動開展以舊換新、家電回收，不僅能讓廢舊家電進入循環(huán)體系，減少環(huán)境污染，也盤活了存量市場，培育了新的市場增長點。

網(wǎng)址: 京東家電以服務(wù)促煥新引爆新風(fēng)空調(diào)消費熱 http://motorhomedigest.com/newsview75899.html

所屬分類：熱門推薦