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廚電格局生變！海爾線下高增長躍居TOP3

來源：家居百科時(shí)間：2022年08月15日 10:59

??2022年上半場(chǎng)，廚電行業(yè)下滑中帶有創(chuàng)新。據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，上半年傳統(tǒng)廚電零售額242億元，同比下滑8.4%，但新品類拉動(dòng)第二增長曲線態(tài)勢(shì)明顯，如集成灶零售額為124億元，同比增長9.6%。

??與此同時(shí)，廚電市場(chǎng)的品牌格局也在發(fā)生變化，來自GfK中怡康線下數(shù)據(jù)顯示，海爾廚電上半年零售額份額TOP3，市場(chǎng)地位持續(xù)攀升。根據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾廚電上半年高端廚電零售增幅40.55%，主流品牌增速最快。

??為何海爾廚電能持續(xù)增長，進(jìn)入行業(yè)TOP3？深層原因是在洞察消費(fèi)群體變遷和消費(fèi)需求升級(jí)之后，提出了高端布局和集成解決方案，助力市場(chǎng)大幅增長，領(lǐng)跑行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

??深化高端布局，滿足高品質(zhì)需求

??隨著時(shí)代的變遷，居民可支配收入逐年提高，用戶群體變化的同時(shí)消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)，用戶對(duì)廚電產(chǎn)品的選擇更傾向于高端化、套系化。同時(shí)，科技發(fā)展使用戶的產(chǎn)品期望和體驗(yàn)價(jià)值被放大。為此，深刻把握市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)脈的海爾廚電，超前布局高端，突破技術(shù)瓶頸，滿足用戶需求，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長，2022年上半年，卡薩帝高端廚電實(shí)現(xiàn)40.55%的增長，主流品牌增速最快。

??做高端一定代表了高品質(zhì)生活，通過核心的技術(shù)、個(gè)性化體驗(yàn)和服務(wù)來滿足用戶高品質(zhì)美好生活的需求，才能占領(lǐng)高端市場(chǎng)。例如卡薩帝烤箱首創(chuàng)300℃超高溫自熟技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)多模式下的300℃高溫烤，3分鐘就能烤出意式薄餅披薩；卡薩帝消毒柜搭載的常溫光等離子技術(shù)，可在不破壞食物營養(yǎng)的情況下，對(duì)食材中的沙門氏菌等有害殘留進(jìn)行殺菌消毒，實(shí)現(xiàn)醫(yī)用級(jí)消毒，保障飲食安全，滿足用戶高效健康生活理念。

??同時(shí)，在今年6月的卡薩帝私享會(huì)上，發(fā)布的卡薩帝光年白套系產(chǎn)品憑借白色純凈外觀，締造跨越時(shí)空的廚居美學(xué)，同時(shí)黃金空間布局實(shí)現(xiàn)零距離整潔有序的操控感，為用戶帶來個(gè)性化視覺體驗(yàn)。除此之外，卡薩帝還為用戶帶來煙灶聯(lián)動(dòng)、廚電一鍵烘焙的智慧飲食體驗(yàn)，用戶可以在銀河烤箱智慧菜譜的加持下，一鍵烘烤，輕松烹飪一桌美食大餐。同時(shí)，卡薩帝智慧廚房與阿爾法魚進(jìn)行了深度結(jié)合，能為用戶一站式解決烹飪難題，讓用戶享受一站式飲食服務(wù)。

??因此，海爾廚電通過以用戶需求為切入點(diǎn)，立足于技術(shù)創(chuàng)新，將高端布局著眼于品質(zhì)體驗(yàn)，貫穿于全流程服務(wù)，不僅為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值，更讓海爾廚電贏得連漲7年后，高端持續(xù)高增，主流品牌增速第一的亮眼成績。

??打造集成解決方案，拓寬增長空間

??科技推動(dòng)用戶認(rèn)知升級(jí)，加速傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品向新興廚電產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，同時(shí)打造多元化的廚房場(chǎng)景成為拉動(dòng)廚電市場(chǎng)增長的新動(dòng)力。在新品類發(fā)展中，集成灶始終呈高增長態(tài)勢(shì)并吸引眾多廠商入局。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年集成灶零售額占廚電市場(chǎng)整體零售額27%，1-4月，集成灶品牌線上140個(gè)，線下68個(gè)。

??顯而易見，集成灶已從藍(lán)海市場(chǎng)進(jìn)入到紅海競(jìng)爭(zhēng)。因此，品牌唯有從用戶需求出發(fā)，提出差異化解決方案，才能在市場(chǎng)中脫穎而出，贏得用戶的青睞。

??作為集成灶品類的先行者，海爾廚電深耕市場(chǎng)，精準(zhǔn)捕捉用戶痛點(diǎn)，為用戶提供最佳的集成產(chǎn)品解決方案。例如：針對(duì)烹飪過程中的油煙難題，海爾推出雙腔速吸集成灶，通過雙腔吸煙設(shè)計(jì)和立體控?zé)熂夹g(shù)，解決傳統(tǒng)集成灶吸煙效率不均勻所導(dǎo)致的逸煙現(xiàn)象，為用戶帶來0油煙的烹飪體驗(yàn)。針對(duì)集成灶清洗難題，海爾還提出了“12年免拆洗”的解決方案，通過第四代動(dòng)態(tài)凈芯環(huán)技術(shù)和動(dòng)態(tài)油煙分離技術(shù)，實(shí)現(xiàn)阻隔油煙的同時(shí)，阻擋油煙進(jìn)入風(fēng)道系統(tǒng)，為用戶帶來更方便，潔凈的使用體驗(yàn)。

??隨著用戶對(duì)廚房生活的向往，海爾廚電不僅用新的解決方案讓烹飪變得更便捷，還通過新的廚房場(chǎng)景讓生活變得更智慧。例如：海爾集成灶通過與集成蒸烤箱的智慧聯(lián)動(dòng)，為用戶提供一站式的烹飪安全解決方案。同時(shí)依托場(chǎng)景品牌三翼鳥，聯(lián)合家裝、物流等12大行業(yè)近千家生態(tài)方，實(shí)現(xiàn)跨界整合，為用戶帶來一站式廚房場(chǎng)景服務(wù)，打造全流程美食生態(tài)的智慧廚房。

??在廚電市場(chǎng)變革中，產(chǎn)品迭代并非終點(diǎn)，重要的是通過先進(jìn)的集成廚房場(chǎng)景解決方案，為用戶帶來極致的生活體驗(yàn)。正因如此，海爾集成灶才能在群雄逐鹿的市場(chǎng)中保持高增，以80%的增速，跑贏行業(yè)、跑贏對(duì)手。

??當(dāng)行業(yè)在尋找廚電市場(chǎng)的破局之路時(shí)，海爾已經(jīng)為用戶的廚房生活帶來更多可能。因此，海爾廚電才能獲得持續(xù)增長的動(dòng)力，進(jìn)入行業(yè)TOP3，成為創(chuàng)新廚房消費(fèi)場(chǎng)景的先行者，為行業(yè)創(chuàng)造增長新契機(jī)。

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