首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 增速暴漲下的新風(fēng)空調(diào)， TCL空調(diào)如何實(shí)現(xiàn)行穩(wěn)致遠(yuǎn)？

增速暴漲下的新風(fēng)空調(diào)， TCL空調(diào)如何實(shí)現(xiàn)行穩(wěn)致遠(yuǎn)？

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年08月22日 09:39

??“新風(fēng)空調(diào)時(shí)代”來(lái)了。

??這句話(huà)并非空穴來(lái)風(fēng)。隨著今年全國(guó)多地持續(xù)高溫，已有超過(guò)10個(gè)省份加入“40℃俱樂(lè)部”，多地高溫甚至突破歷史同期紀(jì)錄，這帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)量一路高漲。

??同時(shí)，隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)以及疫情持續(xù)影響，大眾對(duì)于空氣質(zhì)量和健康安全生活環(huán)境的重視程度不斷提升，加速消費(fèi)端對(duì)空調(diào)新風(fēng)、除菌等健康功能的需求。在這種消費(fèi)需求的帶動(dòng)下，能夠?qū)崿F(xiàn)空氣交換和過(guò)濾的新風(fēng)空調(diào)成為了空調(diào)品類(lèi)中的熱門(mén)產(chǎn)品，也成為各大品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，新風(fēng)空調(diào)線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比暴增431%，其中以TCL空調(diào)為代表的新風(fēng)產(chǎn)品引領(lǐng)品牌取得了逆勢(shì)突破。

??8月11日，以“乘勢(shì)而生聚勢(shì)而榮”為主題的TCL空調(diào)2023冷年全國(guó)開(kāi)盤(pán)會(huì)率先在鄭州戰(zhàn)區(qū)拉開(kāi)帷幕。會(huì)上，TCL空調(diào)公布了一組靚麗數(shù)據(jù)：今年1-7月份，在整個(gè)行業(yè)量額齊跌的情況下，TCL空調(diào)穩(wěn)步增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)零售量線(xiàn)上增長(zhǎng)8%，線(xiàn)下增長(zhǎng)93.3%。而與之相呼應(yīng)的則是來(lái)自全國(guó)各大戰(zhàn)區(qū)渠道的火熱迎合。

??沖破擁擠的產(chǎn)業(yè)賽道，TCL新風(fēng)空調(diào)上半年實(shí)現(xiàn)“三級(jí)跳”

??仔細(xì)梳理新風(fēng)空調(diào)的增速開(kāi)啟之路，不難發(fā)現(xiàn)“超高增速”和“持續(xù)進(jìn)化”始終伴隨著空調(diào)產(chǎn)業(yè)的這個(gè)新興風(fēng)口。

??和許多科技產(chǎn)品、概念產(chǎn)品有很大區(qū)別的是，前者或許僅僅依靠一個(gè)概念或創(chuàng)意就能吸引大量跟風(fēng)者，而新風(fēng)空調(diào)作為耐用品進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，市場(chǎng)接受度完全建立在實(shí)際體驗(yàn)之上。

??從產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端兩個(gè)維度來(lái)看，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼憑借以用戶(hù)需求為中心的創(chuàng)新思路取得了多方認(rèn)可。2022年上半年，TCL空調(diào)也憑此實(shí)現(xiàn)了口碑和業(yè)績(jī)上的跨越式進(jìn)步，在行業(yè)整體業(yè)績(jī)低迷、創(chuàng)新陷入困惑的時(shí)期，逆勢(shì)向前邁出了三大步。

??首先，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能升級(jí)以及與消費(fèi)者的落地連接上，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼得到了行業(yè)、消費(fèi)者認(rèn)可。今年3月，中國(guó)制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會(huì)組織的2022年TCL空調(diào)科技成果鑒定會(huì)上，來(lái)自于行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的專(zhuān)家組成專(zhuān)家鑒定委員會(huì)一致評(píng)議認(rèn)定，TCL空調(diào)能夠?qū)崿F(xiàn)“大新風(fēng)量、低噪音”“空氣質(zhì)量實(shí)時(shí)顯示控制”“發(fā)明小藍(lán)翼實(shí)現(xiàn)恒溫舒適效果”等效果的基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量低噪音技術(shù)達(dá)到“國(guó)際領(lǐng)先”水平。

??同時(shí)，今年5月，小藍(lán)翼Ⅱ斬獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的消息傳來(lái)，這是工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)CL空調(diào)創(chuàng)新成果的再一次集中認(rèn)可，而真正令產(chǎn)業(yè)感到振奮的，是由TCL空調(diào)引領(lǐng)的新風(fēng)創(chuàng)新背后蘊(yùn)含的巨大上升勢(shì)能。

??第三步跨越則來(lái)自于TCL新風(fēng)空調(diào)增量和增速的全面爆發(fā)。在今年的618大促中，TCL空調(diào)不僅經(jīng)歷了“京東巔峰48小時(shí)”，成交金額穩(wěn)居行業(yè)TOP3，一直以來(lái)的明星級(jí)產(chǎn)品TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅱ更憑借這次618在全電商渠道效率突破10000臺(tái)。

??全面聚焦新風(fēng)賽道、圍繞用戶(hù)創(chuàng)新，引領(lǐng)第三代空調(diào)

??近十年來(lái)，空調(diào)產(chǎn)業(yè)賽道創(chuàng)新始終不溫不火，有些伴隨新生痛點(diǎn)出現(xiàn)的變化也大多半途而廢。市面上新品層出不窮但難以精準(zhǔn)定位，市場(chǎng)憑借固有印象做出選擇，品牌商主動(dòng)求變的積極性普遍不高。讓這一切出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)的正是新風(fēng)空調(diào)的到來(lái)。

??TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林表示，第一代空調(diào)是定頻空調(diào)，解決的是制冷制熱需求;第二代空調(diào)是變頻空調(diào)，解決的是節(jié)能舒適的需求;第三代新風(fēng)空調(diào)，則要解決的是消費(fèi)者的智慧健康需求。那么，在空調(diào)的第三世代，憑什么是TCL空調(diào)殺出重圍，成為新風(fēng)引領(lǐng)者?

??曾國(guó)藩《挺經(jīng)》開(kāi)篇就講“挺身入局”，談實(shí)事實(shí)做，敢于率先入局布局。后被李鴻章的幕僚吳詮釋為：“大抵天下事在局外吶喊議論，總是無(wú)益，必須躬自入局，挺膺負(fù)責(zé)，乃有成事之可冀?！?/p>

??同樣的智慧，TCL空調(diào)之所以能夠迅速完成用戶(hù)養(yǎng)成，成為行業(yè)新風(fēng)執(zhí)牛耳者，正是依靠產(chǎn)品上的持續(xù)迭代以及對(duì)消費(fèi)者新風(fēng)需求痛點(diǎn)的不懈發(fā)掘。從TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼憑借新風(fēng)、凈化、智慧送風(fēng)等核心功能創(chuàng)新確定了新風(fēng)空調(diào)的基本盤(pán)，其后小藍(lán)翼II則在此前免擴(kuò)孔安裝30m3/h新風(fēng)量的基礎(chǔ)上,將新風(fēng)量提升到60m3/h。TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼將新風(fēng)功能顯性化，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)空氣質(zhì)量可感知，空氣監(jiān)測(cè)環(huán)實(shí)時(shí)顯示空氣質(zhì)量，讓“好空氣看得見(jiàn)”。

??我們也看到，TCL空調(diào)自2021年3月發(fā)布業(yè)內(nèi)第一款免擴(kuò)墻孔大新風(fēng)量的小藍(lán)翼新風(fēng)掛機(jī)，迅速擴(kuò)大產(chǎn)品陣容，用一年時(shí)間形成行業(yè)最齊全的新風(fēng)產(chǎn)品系列，涵蓋全冷量段、全價(jià)格段的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品。其中，包括1~2匹的分體機(jī)，2~3匹的柜機(jī)在內(nèi)的十余個(gè)產(chǎn)品型號(hào)，TCL空調(diào)率先成為行業(yè)新風(fēng)產(chǎn)品系列最齊全的品牌。

??廠(chǎng)商聯(lián)動(dòng)，新風(fēng)增長(zhǎng)勢(shì)頭僅僅是一個(gè)開(kāi)始

??2021年底，京東家電聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布了《2022空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，其中提到，“2021年新風(fēng)空調(diào)線(xiàn)上銷(xiāo)額8.2億，規(guī)模同比上升492.7%，線(xiàn)下銷(xiāo)額19.1億元，規(guī)模同比上升57.4%，增速驚人?！?/p>

??面對(duì)持續(xù)增長(zhǎng)的“新物種”，行業(yè)更希望明確的是，新風(fēng)空調(diào)增長(zhǎng)的天花板究竟在哪里?何時(shí)入局是更好的時(shí)機(jī)?以及渠道應(yīng)該如何配合企業(yè)做好新風(fēng)產(chǎn)品的推進(jìn)。

??TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林在2023冷年的開(kāi)盤(pán)會(huì)上表示，TCL空調(diào)作為T(mén)CL智能終端的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)，以“積累、聚焦、破局，行穩(wěn)致遠(yuǎn)”和“新賽道、新戰(zhàn)場(chǎng)，追趕超越”為經(jīng)營(yíng)原則，保持戰(zhàn)略定力，不斷取得經(jīng)營(yíng)的增長(zhǎng)突破。

??正如TCL空調(diào)2023冷年的主題是“乘勢(shì)而生，聚勢(shì)而榮”，“勢(shì)”是發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律、人心，TCL空調(diào)以“造勢(shì)、蓄勢(shì)、乘勢(shì)”的邏輯，以新風(fēng)空調(diào)作為第三代空調(diào)產(chǎn)品，解決好消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品智慧健康的需求，大力推動(dòng)新風(fēng)空調(diào)的普及，推動(dòng)空調(diào)行業(yè)進(jìn)步。TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼在市場(chǎng)已取得很好的勢(shì)頭，在2023新冷年開(kāi)啟之時(shí)，繼續(xù)乘勢(shì)而上，在新的冷年凝聚更多經(jīng)銷(xiāo)商的力量，讓更多美好的事情發(fā)生，讓經(jīng)銷(xiāo)商因?yàn)門(mén)CL有更多榮耀感!

??很明顯，TCL空調(diào)的戰(zhàn)略定力一方面來(lái)自于對(duì)自身技術(shù)儲(chǔ)備、研發(fā)能力以及先發(fā)優(yōu)勢(shì)的自信，另一方面更來(lái)自新風(fēng)產(chǎn)品近來(lái)勢(shì)不可擋的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在TCL空調(diào)鄭州戰(zhàn)區(qū)2023冷年開(kāi)盤(pán)會(huì)議上，開(kāi)盤(pán)的訂貨金額實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)236%，經(jīng)銷(xiāo)商熱情空前高漲。其它戰(zhàn)區(qū)的訂貨金額很多都實(shí)現(xiàn)了同比100%、300%的增長(zhǎng)，有多個(gè)戰(zhàn)區(qū)有望實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)開(kāi)盤(pán)會(huì)議訂貨金額超過(guò)1億元。

??毫無(wú)疑問(wèn)，新風(fēng)空調(diào)的普及速度將會(huì)進(jìn)一步加快，在經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)、居民購(gòu)物需求持續(xù)釋放，空調(diào)市場(chǎng)也穩(wěn)步恢復(fù)的過(guò)程中，TCL空調(diào)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)將會(huì)被進(jìn)一步擴(kuò)大。對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商格外關(guān)注的貨源、價(jià)格問(wèn)題，2022年TCL空調(diào)將繼續(xù)從控價(jià)、線(xiàn)下線(xiàn)上渠道協(xié)調(diào)、產(chǎn)品定位等進(jìn)行全方面深化，規(guī)范市場(chǎng)秩序，全面保障客戶(hù)及消費(fèi)者利益。

??“名師大將莫自牢，千軍萬(wàn)馬避白袍”，用來(lái)形容今天新風(fēng)空調(diào)在行業(yè)中的地位再恰當(dāng)不過(guò)。從增長(zhǎng)速度來(lái)看，新風(fēng)空調(diào)在行業(yè)中再難有增速堪以匹敵的對(duì)手，那些曾經(jīng)的觀(guān)望者如今也紛紛入局，形成了全新的新風(fēng)陣營(yíng)。

??在競(jìng)爭(zhēng)的催化下，在品質(zhì)化、高端化、套系化的需求刺激下，新風(fēng)空調(diào)必然還將繼續(xù)迎來(lái)更多次升級(jí)迭代的機(jī)會(huì)。伴隨著每一次機(jī)會(huì)，都可能有像TCL空調(diào)一樣擁有底蘊(yùn)、等待時(shí)機(jī)品牌成為黑馬，走向頭部。當(dāng)然，我們更加看好TCL空調(diào)能夠保持增速優(yōu)勢(shì)，保證技術(shù)迭代優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)將現(xiàn)象級(jí)的增長(zhǎng)發(fā)展成格局上的進(jìn)化。

??畢竟，在前2個(gè)世代的競(jìng)爭(zhēng)中，那些成為巨頭的品牌，都是這樣做的。

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