卡薩帝空調H1：高端份額和增速雙第一

8月29日晚，海爾智家發(fā)布2022半年報。財報顯示，高端品牌卡薩帝上半年收入增幅達20.8%，全品類市場份額持續(xù)提升。其中，卡薩帝空調在1.5W+高端市場份額達到31.2%。

據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年空調市場零售量同比下降20.1%、零售額同比下降14.4%。而在這樣的背景下，卡薩帝空調卻做到了高端第一份額和高端第一高增，規(guī)模同比增長11.1%，高端市場份額同比增長14.6%，實現(xiàn)雙升。

那么，卡薩帝空調長期穩(wěn)居高端第一的核心支撐是什么？其持續(xù)高增長的動力又從何而來？這要從她的產(chǎn)品布局、觸點擴展、場景迭代三大方面說起。

產(chǎn)品布局：解決用戶吹風痛點

空調誕生百余年來，始終無法突破單一送風的瓶頸，直到卡薩帝空調的出現(xiàn)。從原創(chuàng)分區(qū)送風的天璽空調，設計為三個面、兩個出風口的銀河空調掛機，到以舒適空氣集成系統(tǒng)打造7維舒適的鑒賞家空調，都不斷顛覆傳統(tǒng)送風方式，也為卡薩帝空調持續(xù)拓寬著增長空間。

今年8月發(fā)布的卡薩帝云鼎空調奢享版新品，更是基于溫濕雙控、水氧洗空氣2項黑科技，實現(xiàn)了“除濕不降溫”。通過溫濕雙控系統(tǒng)，空調可雙向智控，在空氣濕度大的時候啟動強力除濕，空氣干燥時又能獨立加濕，滿足不同地區(qū)、不同家庭的濕度需求；而通過水氧洗空氣系統(tǒng)，又可以實現(xiàn)均勻加濕、精準加濕、美容加濕等，避免空氣過于干燥。

卡薩帝鑒賞家天氟地水系列，也為用戶解決了這兩大難題。首先，通過首創(chuàng)的冷媒定向阻斷專利控制技術，卡薩帝家庭中央空調帶來空調、地暖、新風三合一解決方案，實現(xiàn)熱量零損耗、室內零噪音，該技術經(jīng)專家鑒定達到國際領先水平。在美觀度上也再次升級，內外機全部采用一體式設計，既節(jié)省空間又時尚美觀。

觸點擴張：持續(xù)提升行業(yè)競爭力

新品要落地到用戶家中，就離不開各地觸點的支撐。因此，卡薩帝空調在發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，也注重觸點創(chuàng)新，致力于將每一處觸點都打造為品牌與用戶交互的平臺。

在交互模式上，全國14000家門店開展實機交互演示，“軟風交響樂”演示為用戶直觀呈現(xiàn)分區(qū)送風、水洗養(yǎng)護等原創(chuàng)科技。此外，卡薩帝空調還在全國4000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)入戶清洗空調、普及健康空調知識等等，讓健康空氣理念深入人心。

在高端服務能力上，卡薩帝空調通過專業(yè)設計、專業(yè)工具、專業(yè)輔材、專業(yè)工藝、專業(yè)施工、專業(yè)監(jiān)理、專業(yè)服務的7A級專業(yè)化能力，卡薩帝為用戶提供從設計到安裝的一站式健康空氣解決方案，帶來一種高端生活方式。截至今年上半年，直營渠道新增網(wǎng)點已超過2800家。

場景迭代：滿足用戶多元化需求

對高端用戶來說，空調不僅僅是調節(jié)溫濕度的硬件，還應根據(jù)不同場景提供相應的解決方案，成為生活中的智慧空氣管家。像是微生物繁殖活躍的春夏季節(jié)，擔心室內空氣中的細菌導致孩子生病；而秋冬季節(jié)大風天氣居多，空氣中夾雜著粉塵、顆粒等，這時需要打造更加純凈的空氣環(huán)境。

這些不同的生活需求，都能在卡薩帝空氣場景中找到合適的解決方法。在衡溫潤氧新風場景，由室外引入的新鮮空氣，會在空調中經(jīng)過五重過濾再進入室內，可以過濾掉室外雜物和大顆?；覊m。除此之外，卡薩帝空調還有母嬰模式、運動健身模式等場景，可供不同需求的用戶隨時切換。

卡薩帝家庭中央空調推出多空間場景定制方案。在最低層高場景中，全系列匹配180mm行業(yè)最薄內機，拒絕壓抑感；在大客廳場景中，匹配超強冷熱能力的方案，一臺就滿足客廳和廚房空間需求。

此外，用戶還可以使用場景不同實現(xiàn)一鍵自由切換。遠程開啟“回家模式”后，系統(tǒng)就會提前開始暖房，用戶一進家門就能感受到剛剛好的暖意；在“睡覺模式”中，夜晚覺得屋里太涼或太熱，不需要起身，只要一句語音指令，系統(tǒng)就會自動調節(jié)到舒適的空氣環(huán)境。

從產(chǎn)品、觸點再到場景迭代，卡薩帝空調始終堅持從用戶需求出發(fā)，為用戶帶來健康舒適的空氣體驗。也正是基于這樣的高端體驗，卡薩帝空調逐漸成為越來越多用戶的首選，也為行業(yè)向上發(fā)展樹立新的標桿。

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