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“意義消費(fèi)”成新趨勢！芝華仕家裝節(jié)直播創(chuàng)造新“內(nèi)容場”

來源：家居百科時(shí)間：2022年09月16日 18:24

??作為家居領(lǐng)域佼佼者，芝華仕面對(duì)競爭激烈的家居市場，始終創(chuàng)新經(jīng)營，積極搶占市場先機(jī)。芝華仕在家裝節(jié)深度洞察消費(fèi)者偏好，提前布局直播內(nèi)容，聚焦“意義消費(fèi)”新趨勢，輸出全新“內(nèi)容場”，將以差異化的直播內(nèi)容和超值鉅惠掀起購物熱潮！

??“意義消費(fèi)”成為新趨勢，芝華仕家裝直播新“內(nèi)容場”搶奪消費(fèi)者決策

??知萌咨詢發(fā)布的《2022中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，社交媒體對(duì)用戶獲取各種信息起到承接的渠道作用，影響力大，但用戶在接受巨量信息的同時(shí)，過載問題也日益顯現(xiàn)，用戶期待在更多互聯(lián)網(wǎng)觸點(diǎn)上的內(nèi)容有“獲得感”，“意義消費(fèi)”成為了新的趨勢。這一點(diǎn)在直播電商也同樣適用。如果說傳統(tǒng)的直播帶貨形式讓大家養(yǎng)成了進(jìn)直播間就緊張看庫存、搶優(yōu)惠券的習(xí)慣，那么“東方甄選”的破土而出，則是憑借差異化的內(nèi)容和敘述形式，將產(chǎn)品售賣完美地包裹在學(xué)習(xí)和知識(shí)中，打破了過去的電商直播單純“交易”的場景，創(chuàng)造出了新的“內(nèi)容場”。

??從東方甄選的順利出圈，我們可以看到，相對(duì)于以往人聲鼎沸菜市場式的直播間，消費(fèi)者更愿意在購物時(shí)能獲取知識(shí)，即在直播間更有“獲得感”。這也是目前大多數(shù)品牌應(yīng)該思考的問題。

??今年家裝節(jié)芝華仕就提前布局三大內(nèi)容體系，在直播內(nèi)容上做了大膽革新。首先是講解軟裝搭配知識(shí)，屆時(shí)芝華仕會(huì)邀請(qǐng)資深軟裝設(shè)計(jì)師親臨直播間現(xiàn)場，詳細(xì)講解家具色彩搭配、空間比例設(shè)置等，以專業(yè)視角傳遞舒適的芝華仕生活方式；其次是主播對(duì)產(chǎn)品的深度體驗(yàn)，區(qū)別于以往空洞的講解，主播會(huì)在鏡頭前一邊體驗(yàn)一邊講解，觀眾即使不在現(xiàn)場也能直觀感受到產(chǎn)品的各種功能特點(diǎn)；還有主播彈幕一對(duì)一回答問題，在購買大件家具時(shí)，消費(fèi)者往往對(duì)產(chǎn)品的材質(zhì)、顏色、尺寸等提出細(xì)致的需求，以往“321上鏈接”“庫存倒計(jì)時(shí)”的程序式叫賣帶來的直播觀感差，消費(fèi)者感受不到品牌傳遞的價(jià)值，更不用談留住消費(fèi)者并將其轉(zhuǎn)化為品牌粉絲了。芝華仕把直播當(dāng)成一種與消費(fèi)者建聯(lián)的形式，對(duì)他們提出的關(guān)于軟裝搭配、家裝風(fēng)格、產(chǎn)品選擇方面的問題進(jìn)行解惑，讓消費(fèi)者享受到芝華仕帶來的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

??除了直播內(nèi)容優(yōu)化調(diào)整，芝華仕此次還帶來多種福利。送出大額家裝基金，讓消費(fèi)者實(shí)惠購買到心儀產(chǎn)品，還有“總裁直播抽免單福利”、“直播間狂撒萬元紅包雨”等，為消費(fèi)者帶來一場超值的狂歡盛宴。芝華仕積極創(chuàng)新直播內(nèi)容，通過娓娓道來的溝通方式，走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心，讓他們?cè)谥辈ラg汲取知識(shí)的同時(shí)又能享受到鉅惠。這樣體貼入微的舉措，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。

??芝華仕倡導(dǎo)舒適的頭等艙生活方式，給消費(fèi)者打造別樣的生活體驗(yàn)

??作為家居行業(yè)領(lǐng)頭羊，芝華仕能夠穩(wěn)占市場半壁江山，源于芝華仕多年來對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求：功能沙發(fā)的海綿原材料來源于世界500強(qiáng)品牌荷蘭殼牌、美國陶氏等大企業(yè)，精心選用的原材料為產(chǎn)品的舒適度提供充分保障；引進(jìn)來自意大利、德國等國家先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，不僅提高產(chǎn)品生產(chǎn)制作效率，還能夠保障生產(chǎn)品質(zhì)，讓消費(fèi)者享受到卓越產(chǎn)品。芝華仕以強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力為品質(zhì)與性價(jià)比做背書，讓消費(fèi)者始終能“以經(jīng)濟(jì)艙的價(jià)格，享受頭等艙的舒適體驗(yàn)”。

??多年來，芝華仕堅(jiān)守為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居的企業(yè)使命，堅(jiān)持舒適源于科技的品牌核心戰(zhàn)略，積極傳達(dá)頭等艙生活方式的品牌態(tài)度主張，洞察現(xiàn)代消費(fèi)者的居家需求，為他們打造更舒適、更精致的居家生活。未來，芝華仕也將積極推進(jìn)創(chuàng)新品牌運(yùn)營，持續(xù)提升品牌競爭實(shí)力，為用戶帶來優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品，幫助用戶打造別樣的生活方式！

??買家具，選芝華仕，享頭等艙生活方式！

網(wǎng)址: “意義消費(fèi)”成新趨勢！芝華仕家裝節(jié)直播創(chuàng)造新“內(nèi)容場” http://motorhomedigest.com/newsview79149.html

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