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專訪松下冰箱天團(tuán):廚居一體美嵌生活,松下纖尚正當(dāng)時(shí)

來源：家居百科時(shí)間：2022年09月26日 17:17

9月21日,松下在無錫發(fā)布了松下纖尚系列冰箱,讓消費(fèi)者對家電家居一體化設(shè)計(jì)安裝的生活理念有了進(jìn)一步認(rèn)識,對廚居生活的冰箱有了針對性、精準(zhǔn)的選擇,也將廚居一體的美學(xué)意義與作用傳遞給了大眾。

記者采訪了松下電器中國·東北亞公司智慧生活事業(yè)部營銷本部本部長曹曉先生,無錫松下冷機(jī)有限公司總經(jīng)理林一斌先生和松下電器中國·東北亞公司智慧生活事業(yè)部營銷本部冰箱商品部部長王祺先生,收獲了一些松下冰箱天團(tuán)先進(jìn)營銷秘訣。

從超薄嵌入到廚居一體,松下冰箱憑什么做到業(yè)界領(lǐng)先?

據(jù)介紹,松下是國內(nèi)較早推出嵌入式冰箱概念以及產(chǎn)品的品牌。松下冰箱2020年9月推出的W461纖雅系列冰箱,做到了業(yè)界最薄的580mm,與國內(nèi)主流櫥柜580-600mm的深度完美契合,能夠?qū)崿F(xiàn)純平嵌入的同時(shí),箱體兩側(cè)僅需與櫥柜保留各15mm寬度距離,既可實(shí)現(xiàn),大角度開門,輕松取放食物。

本次松下冰箱推出的纖尚新品群包括對開門、十字、法式門等三大系列,共計(jì)16個(gè)型號產(chǎn)品。針對目前家居環(huán)境的個(gè)性化需求,推出了包括“靜謐藍(lán)”“鉆光棕”和“磨砂白”3個(gè)充滿藝術(shù)感和時(shí)尚感的門體顏色,松下電器中國·東北亞公司智慧生活事業(yè)部營銷本部本部長曹曉介紹說,冰箱對于松下而言,已經(jīng)不僅僅只是作為傳統(tǒng)的保鮮容器,“松下冰箱希望通過豐富的開門和顏色搭配,形成纖尚系列產(chǎn)品群”,滿足每一個(gè)家庭的生活場景需求,做到“總有一款適合你”。

松下電器中國·東北亞公司智慧生活事業(yè)部營銷本部本部長曹曉

松下冰箱纖尚系列新品主打廚居一體的嵌入式概念,能跟家居環(huán)境完美融合。外觀材料采用了三維立體的紡石材的鋼板,突出冰箱的存在感,能夠讓冰箱成為一道靚麗的風(fēng)景線。而在容積方面,松下冰箱一直以倡導(dǎo)小體積、大容量的概念著稱,這是日系產(chǎn)品、日系家電非常注重的特征。松下無錫冷機(jī)有限公司總經(jīng)理林一斌在接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào),在整個(gè)產(chǎn)品特征的構(gòu)建當(dāng)中,松下冰箱希望通過超薄的產(chǎn)品設(shè)計(jì),成為了行業(yè)同尺寸下最大容量的冰箱,這是松下實(shí)現(xiàn)小體積、大容量的重要突破。

無錫松下冷機(jī)有限公司總經(jīng)理林一斌

這樣的突破是基于松下的核心技術(shù)。無錫松下冷機(jī)有限公司總經(jīng)理林一斌先生表示:“冰箱的核心技術(shù)是保溫,還有冷卻、冷凍、冷藏。為了做到小體積的同時(shí)又能夠達(dá)到冰箱所應(yīng)該具備的保溫、冷藏的功能,松下開發(fā)了薄箱體、薄箱壁。為了實(shí)現(xiàn)冰箱的保溫效果和冷卻效果,還采用了松下自產(chǎn)的真空隔熱材料以及自研的壓縮機(jī)。”

為了讓冷凍空間的容積更大,松下把壓縮機(jī)從底部放置到了頂部,釋放了冰箱底部的冷凍空間,讓同尺寸下的冷凍容量會比底置壓縮機(jī)的產(chǎn)品大上1/3左右,這是松下的競爭力之一,基于松下獨(dú)有的技術(shù)搭載,和松下自產(chǎn)的真空隔熱材帶來的薄壁化設(shè)計(jì),保證冰箱高效的冷卻效果,解決消費(fèi)者在實(shí)際生活中的困惑。

從廚居一體到精致生活,松下冰箱嗅到年輕用戶多樣需求

95后和00后漸漸成為消費(fèi)主力,如何迎合年輕人的消費(fèi)需求,始終是家電行業(yè)常換常新的問題。

新推出的松下纖尚系列冰箱設(shè)置了高顏值的熟食存放的區(qū)域——showcase,可以把生的食材和熟的食物區(qū)分開,現(xiàn)場記者體驗(yàn)了“showcase”存放超過24小時(shí)的cup cakes蛋糕,酥軟口感如初,味道甜美。

-3℃微凍保鮮技術(shù)加持下,傳統(tǒng)的肉食等不需要解凍,即取即用。此外,對于新鮮的蔬菜、新鮮的水果,也有專門的區(qū)域,具有透濕、保鮮的功能。松下纖尚系列冰箱還提供從4℃至-18℃的大幅自由變溫區(qū)等,能夠滿足不同人群的不同時(shí)刻的儲鮮需求。

可以說,在產(chǎn)品特征上,松下冰箱希望通過技術(shù)上的突破,來迎合現(xiàn)代年輕用戶的多樣生活需求。

松下電器中國·東北亞公司智慧生活事業(yè)部營銷本部本部長曹曉先生提到:“松下在商品企劃時(shí)會考慮關(guān)鍵詞,比如顏值、國潮、輕奢,從年輕的設(shè)計(jì)者的角度去理解,然后結(jié)合產(chǎn)品的特征,利用年輕人的審美觀去滿足年輕消費(fèi)者的需求?！?/p>

3年年均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長,松下冰箱發(fā)展后勁十足

距西湖僅200米,位于杭州解百城市奧萊B座的Panasonic Center HANGZHOU-松下電器旗艦店目前已經(jīng)成為來杭州游玩的網(wǎng)紅打卡點(diǎn),每天吸引成百上千的來自全國的游客參觀、打卡,甚至直接下單購買心儀的松下家電產(chǎn)品。

這不僅是松下冰箱線下銷售旺盛的代表,據(jù)了解,3年以來,松下冰箱在全國各類渠道、市場,無論在銷量還是市場占有率方面,都取得可喜的增長數(shù)據(jù)。

松下電器中國·東北亞公司智慧生活事業(yè)部營銷本部冰箱商品部部長王祺

松下電器中國·東北亞公司智慧生活事業(yè)部營銷本部冰箱商品部部長王祺表示:“這3年來整個(gè)松下家電的增長在兩位數(shù),雖然有疫情的影響,但是對于松下來說還是抓住了很多機(jī)會來進(jìn)行提升。在對商品的開發(fā)上,松下首先考慮的不是銷量而是需求,在產(chǎn)品的布局上也會有一些陣營方面的調(diào)整、容量大小的調(diào)整,目前冰箱的整個(gè)產(chǎn)品線布局,相對來說是比較完整的,也能去滿足不同消費(fèi)階層的需求?！?/p>

從松下冰箱近幾年的發(fā)展脈絡(luò)來看,品牌已經(jīng)看到中國家庭對冰箱與家居家裝融為一體的消費(fèi)需求在不斷釋放,對更多年輕家庭而言,冰箱不僅需要外觀好看、容量大、健康保鮮效果好,而且還需要考慮家居環(huán)境尤其是與櫥柜的融合,廚居一體化已經(jīng)從過去的潛在消費(fèi)變成顯性消費(fèi)。

松下冰箱提早布局創(chuàng)變重塑中國市場,今后的表現(xiàn),只會越來越好!

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