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冰吧市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加??！卡薩帝獨(dú)占近70%份額

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年10月31日 15:37

10月30日晚，海爾智家發(fā)布2022年三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，卡薩帝在高端第一絕對(duì)引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，前三季度高端價(jià)位段的產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升。而作為許多家庭“第二臺(tái)冰箱”的冰吧，也在愈加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，交出了優(yōu)異答卷。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，前三季度，卡薩帝冰吧以67.3%的份額居首，遠(yuǎn)超其余品牌之和。

在一眾品牌的博弈中，為何卡薩帝冰吧仍能保有如此份額呢？分析得知，一方面，其創(chuàng)新“四維生態(tài)果藏”科技，滿足了用戶的儲(chǔ)鮮要求；另一方面，其發(fā)力智慧場(chǎng)景，提供了更便捷的儲(chǔ)鮮體驗(yàn)。在滿足需求的過(guò)程中，卡薩帝冰吧也在不斷成長(zhǎng)，因此其發(fā)展故事其實(shí)就是“用戶故事”。

市場(chǎng)空間引多家入局！卡薩帝近7成份額居首

冰吧主打分區(qū)精儲(chǔ)，迎合了消費(fèi)者對(duì)飲食健康的升級(jí)需求，而日益多樣的食品種類，也對(duì)儲(chǔ)鮮環(huán)境提出了更高要求。因此，除原有的卡薩帝、美的、容聲等品牌外，更多企業(yè)也相繼拓展冰吧市場(chǎng)。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇下，為何品牌份額仍會(huì)如此懸殊呢？從產(chǎn)品需求來(lái)看，高端品類更具優(yōu)勢(shì)。這是因?yàn)楸稍趦?chǔ)鮮方面承載了更多“升級(jí)”屬性，而高端品牌在科技與體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)更加明顯。

以此為標(biāo)準(zhǔn)，可以發(fā)現(xiàn)冰吧市場(chǎng)中高端品牌并不多見。而反觀布局高端已久的卡薩帝冰吧，無(wú)論其創(chuàng)新的“四維生態(tài)果藏”科技，還是打造的豐富儲(chǔ)鮮場(chǎng)景，都已經(jīng)形成了獨(dú)特的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。上半年至今，卡薩帝冰吧就始終占據(jù)榜首位置，7-8月，其份額從65.3%增至66.7%，實(shí)現(xiàn)份額持續(xù)提升。

抓牢行業(yè)增長(zhǎng)突破點(diǎn)！卡薩帝創(chuàng)新科技場(chǎng)景新體驗(yàn)

科技創(chuàng)新固然可以形成產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，但如何通過(guò)創(chuàng)新切實(shí)滿足用戶需求，才是市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要途徑。為此，卡薩帝冰吧通過(guò)洞察用戶需求，為行業(yè)發(fā)展指出了新的方向。

精致儲(chǔ)鮮，尋求科技突破口。調(diào)查顯示，冰吧用戶儲(chǔ)茶占73%，儲(chǔ)酒占71%，水果保鮮占67%。而這些食品對(duì)環(huán)境要求十分嚴(yán)格，溫度、濕度的變化都會(huì)導(dǎo)致口感流失。為突破行業(yè)科技限制，卡薩帝冰吧首創(chuàng)“四維生態(tài)果藏”，讓水果在12℃環(huán)境保鮮7天營(yíng)養(yǎng)不流失，茶葉在5℃下不返潮，紅酒在12℃中保持純正口感。而為迎合用戶審美，卡薩帝更創(chuàng)新零距離嵌入式品類，讓冰吧無(wú)論嵌入櫥柜或獨(dú)立放置，都能與家居環(huán)境完美融合。

多元場(chǎng)景，打造行業(yè)新趨勢(shì)。如果說(shuō)這些只是在科技與設(shè)計(jì)上尋求突破，那卡薩帝的智慧儲(chǔ)鮮場(chǎng)景，則為行業(yè)指明了未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。有統(tǒng)計(jì)指出，60.7%的用戶對(duì)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)有明確需求，這表明場(chǎng)景化已經(jīng)成為冰吧行業(yè)的重要趨勢(shì)。而在這方面，卡薩帝的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。目前，卡薩帝冰吧已經(jīng)形成廚房、書房、客廳、餐廳等多個(gè)儲(chǔ)鮮場(chǎng)景。場(chǎng)景中，用戶可以語(yǔ)音詢問(wèn)冰吧并獲得建議，冰吧能提醒保質(zhì)期信息，還能與其他電器聯(lián)動(dòng)，滿足更多飲食需求。

只有勇于競(jìng)爭(zhēng)，才能不斷升級(jí)自身優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)方向。盡管已經(jīng)居首位，但卡薩帝冰吧仍對(duì)科技與場(chǎng)景不斷創(chuàng)新迭代，鞏固自身行業(yè)地位的同時(shí)，為用戶帶去更加精致的生活體驗(yàn)，為行業(yè)摸索出更加寬廣的發(fā)展道路。

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