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視線 | 逆境中的家具企業(yè)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年11月02日 16:58

??佛山，并不是只有聯(lián)邦家居和林氏家居。

??這里有亞馬遜等海外平臺(tái)上的網(wǎng)紅家居品牌，更有在資源可持續(xù)再生方面走在世界前列的“高質(zhì)量發(fā)展”家居企業(yè)。面對(duì)當(dāng)前的各種不確定因素，他們選擇了全力以赴，而不是躺平、擺爛；他們相信“方法總比困難多”，相信創(chuàng)新會(huì)有回報(bào)，相信愿意折騰才有未來(lái)。所以，哪怕是逆境中，他們?nèi)匀〉昧税寥说某煽?jī)。

??“廣東家具復(fù)興計(jì)劃”首站，新浪家居選擇了佛山。這4家家具企業(yè)的故事，或許能給同業(yè)一些啟發(fā)。

??琪輝家居：五年質(zhì)保打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

??佛山企業(yè)中，有不少是從純外銷轉(zhuǎn)向內(nèi)外兼顧的。

??2016年，由于貿(mào)易壁壘、國(guó)際市場(chǎng)需求下滑等原因，琪輝家居開始將視線投向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，開啟了國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“兩條腿走路”的策略；2016年以來(lái)，該企業(yè)平均增速保持在80％以上，2021至2022年銷售額更實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

??琪輝家居董事長(zhǎng)張海林認(rèn)為，內(nèi)銷的成功，是因?yàn)殓鬏x家居的產(chǎn)品剛好符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“消費(fèi)升級(jí)”的需求。琪輝家居長(zhǎng)年服務(wù)海外市場(chǎng)，產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)均有保證，而產(chǎn)品力是琪輝家居打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)。在功能沙發(fā)領(lǐng)域，琪輝家居有生產(chǎn)制造和核心技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，并且支持定制服務(wù)，可以根據(jù)客戶需求進(jìn)行產(chǎn)品顏色、尺寸的定制，相比競(jìng)品，更具靈活性。

??基于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信心，琪輝家居國(guó)內(nèi)打出了“五年質(zhì)?！狈?wù)保障，相比主流競(jìng)品的三年質(zhì)保，更讓人放心，也因此得到了經(jīng)銷商的信任；五年質(zhì)保，可以說(shuō)是打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的金字招牌。

??宜奧家居：“高質(zhì)量發(fā)展”突圍

??宜奧家居同樣是出口型企業(yè)，產(chǎn)品銷往歐、美、澳、加等83個(gè)國(guó)家和地區(qū)，床墊年出貨量超600萬(wàn)張。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)域，宜奧過(guò)去一年銷售額增長(zhǎng)近40%，成績(jī)斐然。

??宜奧家居總經(jīng)理何震鴻表示，40年的生產(chǎn)制造經(jīng)驗(yàn)鑄就的技術(shù)壁壘，是其內(nèi)銷成功的根基。“宜奧一直專注于機(jī)械設(shè)備的研發(fā)，堅(jiān)持垂直整合的協(xié)作生產(chǎn)模式，擁有國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的智能化尖端生產(chǎn)設(shè)備，掌握環(huán)保真空發(fā)泡海綿專利技術(shù)、獨(dú)立袋裝彈簧床墊等獨(dú)家技術(shù)專利，是床墊生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)域的制造先鋒。”他告訴新浪家居：“依托研發(fā)與生產(chǎn)能力內(nèi)核，宜奧家居在產(chǎn)品力上有顯著優(yōu)勢(shì)，比如精致睡眠細(xì)分領(lǐng)域的套系化、智能化、定制化，這些都是同業(yè)很能達(dá)到的?！?/p>

??此外，由于長(zhǎng)期做出口產(chǎn)品，宜奧家居在“高質(zhì)量發(fā)展”方面，也是先人一步，比如堅(jiān)持綠色環(huán)保、資源可持續(xù)再生理念。據(jù)介紹，宜奧家居睡眠實(shí)驗(yàn)室成功研發(fā)了生物基可降解海綿，聚焦綠色環(huán)保需求，提供可持續(xù)發(fā)展的材料解決方案。同時(shí)，與業(yè)內(nèi)知名的科技材料進(jìn)行深度研發(fā)合作，推出采用陶氏公司ComfortScience聚氨酯海綿材料生產(chǎn)的宜奧Q糖枕枕芯，接觸時(shí)表面硬度接近0，觸感細(xì)膩柔軟?？梢哉f(shuō)，內(nèi)銷市場(chǎng)的成功，與宜奧家居掌握的核心技術(shù)不無(wú)關(guān)系。

??甜秘密：海外網(wǎng)紅床墊品牌的內(nèi)銷秘訣

??甜秘密（英文品牌名“Sweet Night”）是海外市場(chǎng)頗有名氣的中國(guó)床墊品牌，亞馬遜床墊銷售排行榜上，常能見(jiàn)其蹤影。

??2016年，甜秘密提出“品牌出?！睉?zhàn)略，與歐美、中東等地區(qū)家居行業(yè)巨頭建立合作伙伴關(guān)系，以自有品牌進(jìn)入海外市場(chǎng)；2019年入駐美國(guó)沃爾瑪、Google商城，同時(shí)，建成中國(guó)臺(tái)灣、東南亞、墨西哥、美國(guó)生產(chǎn)基地。自此，海外銷售渠道和生產(chǎn)基地，均有了很好的基礎(chǔ)。目前，國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)占比約為3:7。

??國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，甜秘密早于2013年就開始布局，主打線上銷售，當(dāng)年全網(wǎng)銷售額突破1億元。

??為了做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，甜秘密建了3000多平方米直播基地，成立專業(yè)的電商團(tuán)隊(duì)進(jìn)行線上直播，在增加品牌曝光率，提高銷量的同時(shí)，也為線下門店引流。

??同時(shí)，秘密還采用了有別于同類型品牌的國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商模式，即“OTO”，經(jīng)銷商只需支付8000元的貨款，就能取得甜秘密品牌的線上授權(quán)。不用開設(shè)專營(yíng)店，也不用支付押金，每月甜秘密還能利用品牌自身沉淀的私域流量為線下門店導(dǎo)流，幫助合作經(jīng)銷商線下門店更好賣貨。這種獨(dú)特的合作方式，為甜秘密打開國(guó)內(nèi)線下渠道，提供了快捷的方法。

??前進(jìn)家居：以原創(chuàng)設(shè)計(jì)贏年輕市場(chǎng)

??前進(jìn)家居是一家創(chuàng)立已達(dá)43年的家具企業(yè)，作為一家“老”企業(yè)，研究的卻是“新”生代的市場(chǎng)。

??2021年，該企業(yè)在原來(lái)的“原木世家”、“有意”兩大品牌基礎(chǔ)上，新增了“MEET·美”品牌。以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為賣點(diǎn)，瞄準(zhǔn)95后、00后消費(fèi)群體。

??前進(jìn)家居總經(jīng)理譚光勇在接受新浪家居采訪時(shí)表示，MEET·美的誕生，經(jīng)過(guò)?數(shù)次的論證和研磨，從市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位，到團(tuán)隊(duì)組建，設(shè)計(jì)師邀約，整整花了1年時(shí)間，才孕育出MEET·美的初版。而今，MEET·美2.0版已經(jīng)誕生，更注重差異化優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，注重品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

??據(jù)譚光勇介紹，MEET·美的誕生，為合作伙伴創(chuàng)造新的增長(zhǎng)曲線，還為經(jīng)銷商建立設(shè)計(jì)師渠道提供了基礎(chǔ)。