回望2022｜中國軟裝歷史性的一刻——領(lǐng)繡墻布喜提“墻布第一股”

這一年，是充滿變化的一年，是注定被鐫刻在中國消費史上的一年。這一年，市場降溫，消費者回歸理性，短視的流量玩法不再奏效，多重因素疊加下，品牌增長難上加難。但也有品牌在行業(yè)低潮中奮起，在市場迷霧中突圍，并憑借著其逆勢追光的頑強意志，譜寫2022的精彩華章。

回望領(lǐng)繡墻布的2022年，無疑是值得記錄和書寫的一年，是砥礪前行且持續(xù)開掛的一年：先后與專業(yè)施工平臺裱糊匠、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)公司以及天貓平臺等展開合作，在不同領(lǐng)域持續(xù)探索；其所屬聯(lián)翔股份借5月A股主板掛牌上市之勢，攜「隨影」「良品頌」「完美宣言」三大全新子品牌重磅亮相，進一步展示產(chǎn)品發(fā)展新態(tài)勢、集團整體品牌力；在新品研發(fā)方面，領(lǐng)繡墻布不斷帶來年輕化潮流軟裝，搭載熱熔淋膜科技的第四代覆蓋型淋膜墻布和集成墻板面世之后受到市場熱烈追捧；精心打磨的第八代領(lǐng)繡墻布門店形象與展廳布局SI也揭開了神秘面紗。

不管是品牌硬實力還是軟實力，領(lǐng)繡墻布在這一年堅持多個領(lǐng)域創(chuàng)新，展現(xiàn)出了行業(yè)龍頭企業(yè)應(yīng)有的氣魄和實力。

展開新合作，探索新領(lǐng)域

對于擁有一定積淀的品牌來說，完成經(jīng)營思路的調(diào)整與戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移，是過去這一年面臨的重大考驗。作為成立十余年的資深品牌，領(lǐng)繡墻布更為完整地經(jīng)歷了這一輪新消費浪潮，而所要對抗的行業(yè)慣性也更為顯著。墻紙墻布行業(yè)一直被認為是一個傳統(tǒng)的領(lǐng)域，但領(lǐng)繡墻布從未固步自封，而是積極跟上新時代、領(lǐng)潮新市場。

2022年伊始，領(lǐng)繡墻布正式成為墻紙墻布最專業(yè)的施工平臺裱糊匠的合伙人，進一步推動了墻布施工標準化、高端化的進程，解決了消費者對于墻布施工難的困擾；2月，領(lǐng)繡墻布與杭州辰靈知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司（簡稱知蟬網(wǎng)）正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同啟動知識產(chǎn)權(quán)保護項目，加強企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護，以知蟬網(wǎng)為維權(quán)入口，領(lǐng)繡墻布旨在打通知識產(chǎn)權(quán)全鏈條，促進家居軟裝行業(yè)的健康發(fā)展；4月，領(lǐng)繡墻布與新浪家居墻布&窗簾頻道達成2022年度雙頻道戰(zhàn)略合作，展示出多品牌發(fā)展之路上的強大自信與堅實基礎(chǔ)；5月，領(lǐng)繡墻布與天貓家裝本地化戰(zhàn)略合作正式簽約，雙方聚焦家居軟裝行業(yè)與新零售的結(jié)合，以“線下融合線上”為著力點，深化新零售布局，為消費者提供智慧家居購物消費新體驗；11月，領(lǐng)繡墻布聯(lián)合中國美術(shù)學(xué)院的室內(nèi)空間設(shè)計與軟裝設(shè)計團隊，傾力打造第八代領(lǐng)繡墻布門店形象與展廳布局SI，構(gòu)建“聯(lián)翔生活新美學(xué)”。

持續(xù)推新品，滿足新需求

產(chǎn)品是最好的內(nèi)容，是品牌最直接、最能闡述本質(zhì)的名片。當(dāng)下家居軟裝業(yè)的大趨勢是消費需求的升級和市場的下沉，各大企業(yè)都在主動或被動地走出舒適區(qū)，尋求突破和改變，以適應(yīng)當(dāng)下的社會節(jié)奏和市場需求。全面擁抱新技術(shù)、新渠道、新模式、新業(yè)態(tài)成為必然，一站式、整裝、快速便捷、家居美學(xué)正成為當(dāng)下產(chǎn)品、服務(wù)升級的熱點。 

領(lǐng)繡墻布不斷拓寬產(chǎn)品線，在持續(xù)深耕墻布品類的同時，先后推出窗簾、集成墻板、裝飾畫等多品類布局軟裝市場，致力于構(gòu)建一站式家裝軟裝整體方案。通過構(gòu)建科學(xué)合理的研發(fā)體系，領(lǐng)繡墻布的研發(fā)方向始終能夠緊隨行業(yè)前沿步伐，又能緊密貼合客戶實際需求。在綠色、健康和環(huán)保需求旺盛的當(dāng)下，領(lǐng)繡第四代覆蓋型淋膜墻布和集成墻板成為更多人高階生活的新選擇。

發(fā)展子品牌，拓寬新市場

近幾年，伴隨著一、二線城市市場競爭的加劇、疫情的影響以及消費者需求的疲軟，通過拓寬細分市場和沖擊下沉市場占據(jù)更多市場份額，成為許多頭部品牌的新選擇。2022年下半年，領(lǐng)繡墻布所屬聯(lián)翔股份（股票代碼：603272）接連推出「隨影」「良品頌」「完美宣言」3個子品牌，引起市場熱烈反響。

其中，「完美宣言」是聯(lián)翔股份旗下主打“性價比”的子品牌，趨向于下沉渠道的大眾市場；「良品頌」旨在打造線下一站式“精品壁布”工廠店，其價格與領(lǐng)繡高端墻布的價格不交叉，屬于互補型；「隨影」則指向注重生活品味的中高階群體。以品牌矩陣滿足不同消費群的需求，聯(lián)翔股份未來還將在產(chǎn)品研發(fā)賦能和供應(yīng)鏈保障支持下，向縱深渠道全面發(fā)展，繼續(xù)拓寬新市場。

品牌新高光，上市新起點

說到領(lǐng)繡墻布2022年最高光的時刻，無疑是聯(lián)翔股份正式敲鐘上市、成為“中國墻布第一股”的那一刻。深耕軟裝十余載，領(lǐng)繡墻布逐漸發(fā)展為國內(nèi)家居軟裝市場中的佼佼者，為行業(yè)發(fā)展作出了突出貢獻。一分耕耘一分收獲，領(lǐng)繡墻布最終憑借創(chuàng)新性產(chǎn)品和品牌勢能迎來了蓬勃發(fā)展。

對于企業(yè)來說，上市無疑是一個全新的起點，意味著全新的發(fā)展機遇。借助資本市場的力量，領(lǐng)繡墻布將進一步拓寬公司主營業(yè)務(wù)，全面提升公司的核心競爭力。上市之后的新征程，領(lǐng)繡墻布還在繼續(xù)前進。

回望過去一年，盡管行路艱難，但領(lǐng)繡墻布堅信創(chuàng)新永遠是引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的第一動力。順應(yīng)時代發(fā)展潮流，領(lǐng)繡墻布2022年的一切都是圍繞“新”這個字在發(fā)展，在即將到來的2023年，領(lǐng)繡墻布還將帶來哪些創(chuàng)新之舉？相信時間會給我們答案。

責(zé)編|姚虹

來源|新浪家居

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