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深耕體育創(chuàng)新營銷，看華帝如何持續(xù)煥發(fā)品牌活力

來源：家居百科時間：2022年12月26日 11:21

2022卡塔爾世界杯已經(jīng)落下帷幕。回首近一個月的激戰(zhàn)，經(jīng)典賽事仍歷歷在目，有遺憾也有驚喜，我們能從中感受最真摯與最復(fù)雜的情感交織，而這也正是足球這項運動的魅力所在。

在球場之外，各大品牌的體育營銷之戰(zhàn)也進(jìn)行的如火如荼。作為國內(nèi)最懂體育營銷的家電品牌之一，華帝攜手葡萄牙隊在此次世界杯營銷大戰(zhàn)中再次脫穎而出，贏得廣泛關(guān)注。

大型體育盛會+頂層產(chǎn)品設(shè)計，彰顯品牌硬實力

毫無疑問，體育營銷所產(chǎn)生的價值都是難以比擬的，但并不是所有品牌都有能力參與其中，體育營銷實際上是一場企業(yè)綜合實力的較量，特別是對于一些頂ji的體育賽事，只有具備雄厚實力的品牌才能夠更有優(yōu)勢打贏這場營銷戰(zhàn)。

在國內(nèi)廚電行業(yè)，華帝絕對擁有強(qiáng)大的硬實力，從燃?xì)庠罹邽槠瘘c開始，經(jīng)過三十年的發(fā)展壯大，華帝已經(jīng)成為行業(yè)的標(biāo)桿品牌。而素有“中國灶王”之稱的華帝，也正是以火炬為突破口進(jìn)行體育營銷，并不斷取得成功。

2001年，華帝首次為九運會研制火炬，從此便與大型體育賽事結(jié)緣，并由此開始了體育營銷戰(zhàn)略布局之路。

2008年北京奧運會，“祥云”火炬的出色表現(xiàn)給世界留下了深刻印象，而它便出自華帝之手。華帝獨家研制的“祥云火炬”堪稱中國制造的卓越精品，其在燃燒穩(wěn)定性和外部環(huán)境適應(yīng)性等方面取得了新的進(jìn)展與突破，成為行業(yè)一座新的技術(shù)高峰。而作為北京奧運會火炬制造商，華帝的品牌知名度和美譽(yù)度迅速提升。

憑借著專業(yè)的燃?xì)饩哐邪l(fā)優(yōu)勢和雄厚的企業(yè)綜合實力，華帝相繼為全運會、奧運會、亞運會、青運會、軍運會等國內(nèi)外大型體育賽事研發(fā)和制造火炬，成為行業(yè)公認(rèn)的“火炬專業(yè)戶”。

創(chuàng)意理念+精準(zhǔn)目標(biāo)群體，提升品牌影響力

回顧近些年來華帝的體育營銷，必然離不開“創(chuàng)新”一詞：立足于用戶，以創(chuàng)新的思維，并通過內(nèi)容與形式的多向輸出，將品牌理念巧妙地根植用戶記憶深處，從而實現(xiàn)體育營銷價值的最大化。

以2018俄羅斯世界杯為例，華帝推出的“法國隊奪冠華帝退全款”營銷活動，一舉成為當(dāng)年現(xiàn)象級的體育營銷案例，并最終創(chuàng)下10億銷量、增長20%的成績。經(jīng)此一役，華帝更是成為當(dāng)年世界杯營銷最大黑馬，最終以華帝獲得銷售業(yè)績品牌聲量雙提升、法國隊贏得榮耀和支持、球迷獲得實惠福利的三方共贏局面完美收官，被譽(yù)為營銷界教科書式典范，由此奠定了華帝在世界杯營銷界的地位。

除此之外，為了支持中國足球事業(yè)，華帝還于當(dāng)年正式成為中國足協(xié)中國之隊官方合作伙伴，并積極扎根中國足球青訓(xùn)事業(yè)，實打?qū)嵉亟o中國足球提供更多的支持和幫助，為中國足球的明天貢獻(xiàn)自己的力量。

今年卡塔爾世界杯，華帝攜手葡萄牙國家隊詮釋“場場認(rèn)真、致敬輝煌”。借助自帶超高人氣的球星與球隊，迅速拉近品牌與球迷群體、年輕用戶的距離，雙方“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的消息一經(jīng)發(fā)出，華帝全力支持葡萄牙隊奪冠的活動相關(guān)話題，曝光量就達(dá)到2.7億，總互動量達(dá)到166萬次，持續(xù)提高品牌聲量。

在傳遞品牌理念和品牌價值的同時，華帝還時時刻刻注重品牌和用戶的互動，推出“全民猜華帝沖冠球隊”、“葡萄牙隊奪冠，購華帝奪冠套餐退全款”等系列活動，強(qiáng)化消費者對品牌傳播的記憶度，帶來更大的傳播聲量和商業(yè)價值。

通過在體育營銷領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新與堅持，華帝累積了深厚的基礎(chǔ)，同時以品牌態(tài)度呼應(yīng)體育精神，將體育精神融入品牌理念，不僅打造了更加豐富、立體的形象，還讓華帝成為體育營銷的標(biāo)桿企業(yè)，實現(xiàn)圍繞用戶需求的共創(chuàng)共贏。

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