小熊電器精簡(jiǎn)SKU的背后,有序推進(jìn)小家電產(chǎn)品創(chuàng)新
在小家電行業(yè)持續(xù)升溫的浪潮下,不斷有品牌涌入賽道,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,有的企業(yè)選擇走全品類(lèi)拓展的市場(chǎng)擴(kuò)張之路,也有企業(yè)集中精力打造超級(jí)爆款,高效率地推陳出新,想要在市場(chǎng)占據(jù)一席之地。那么,究竟哪一種路線(xiàn)才能讓企業(yè)獲得穩(wěn)定增長(zhǎng)呢?
小熊電器給出了解答,它在探索落實(shí)精品戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,通過(guò)精簡(jiǎn)SKU數(shù)量,積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),有序推進(jìn)品類(lèi)創(chuàng)新,打造小家電產(chǎn)品爆款,實(shí)現(xiàn)以精品產(chǎn)品連接用戶(hù),以?xún)?yōu)質(zhì)體驗(yàn)打動(dòng)用戶(hù),讓產(chǎn)品融入人們的生活的同時(shí),也獲得了行業(yè)和市場(chǎng)的認(rèn)可,形成了具有借鑒意義的小家電產(chǎn)品方法論。
洞察年輕用戶(hù)群體,小熊電器以產(chǎn)品連接用戶(hù)
年輕人逐漸成為小家電市場(chǎng)消費(fèi)主力,他們追求個(gè)性化、注重功能體驗(yàn),追崇便捷操作,2022年具備簡(jiǎn)單易用、免油烹飪等特點(diǎn)的空氣炸鍋戳中年輕人的心窩,受到熱烈追捧,成為大多數(shù)年輕人生活里的標(biāo)配。
時(shí)刻關(guān)注年輕人需求動(dòng)向的小熊電器,積極創(chuàng)新研發(fā),圍繞空氣炸鍋的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能優(yōu)化、智能體驗(yàn)推進(jìn)升級(jí),提升用戶(hù)體驗(yàn)。例如,針對(duì)普通空氣炸鍋是封閉工作,用戶(hù)難以掌握烹飪狀態(tài),需要頻繁拿出炸籃查看又容易影響食物口感,更是大大加重了年輕人的烹飪負(fù)擔(dān)。為此,小熊電器創(chuàng)新可視化的設(shè)計(jì),增加超大廣角可視窗,無(wú)需開(kāi)蓋即可隨時(shí)確認(rèn)鍋內(nèi)食物的烹飪狀態(tài),提升了用戶(hù)實(shí)際體驗(yàn)。
此外,消費(fèi)升級(jí)下,面對(duì)年輕人多元化、精細(xì)化的產(chǎn)品需求,小熊電器挖掘用戶(hù)場(chǎng)景化需求,對(duì)空氣炸鍋產(chǎn)品不斷優(yōu)化、加速迭代。例如在使用場(chǎng)景上,既有大容量產(chǎn)品滿(mǎn)足一家多人的家庭場(chǎng)景使用,也有小巧迷你的空氣炸鍋適合獨(dú)居青年烹飪。與此同時(shí),在功能玩法上做加法,幫助年輕人將產(chǎn)品玩出花樣,采用多種智能菜單選擇滿(mǎn)足年輕人多元化的烹飪需求,讓空氣炸鍋產(chǎn)品對(duì)年輕人既有滿(mǎn)足生活情趣的情緒價(jià)值,更具烹飪美食的實(shí)用價(jià)值。
小熊電器落實(shí)精品戰(zhàn)略,夯實(shí)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
縱觀小家電行業(yè),產(chǎn)品龐雜品類(lèi)眾多,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,用戶(hù)體驗(yàn)不佳。基于這一行業(yè)現(xiàn)狀,小熊電器堅(jiān)持精品戰(zhàn)略,通過(guò)積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),走產(chǎn)品精品化路線(xiàn),以此提升爆品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
而小熊電器之所以進(jìn)行SKU的整合和優(yōu)化,既是為了降低企業(yè)品類(lèi)管理的難度,集中精力針對(duì)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)做精做深。同時(shí),從研發(fā)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)輸出、品質(zhì)把控等各個(gè)層面來(lái)夯實(shí)自身的綜合實(shí)力,在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。
一方面,小熊電器持續(xù)強(qiáng)化研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè),激活企業(yè)自身研發(fā)創(chuàng)新能力,搭建了3級(jí)研發(fā)體系、擁有10個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì),近300名研發(fā)人員,為品類(lèi)的研發(fā)創(chuàng)新提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐,輸出滿(mǎn)足市場(chǎng)和用戶(hù)需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。
另一方面,小熊電器持續(xù)推進(jìn)設(shè)計(jì)精品化,小熊電器已有10+設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和超60+設(shè)計(jì)師,以及與外部頂級(jí)設(shè)計(jì)資源深度合作,鏈接全球設(shè)計(jì)資源,將精品化的概念融入設(shè)計(jì),提供給消費(fèi)者創(chuàng)意、好玩、有趣的小家電產(chǎn)品,讓產(chǎn)品更更具質(zhì)感的外觀和融入巧思的創(chuàng)意細(xì)節(jié)。
與此同時(shí),以智能化驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展,實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)。目前小熊電器擁有 5 大智能生產(chǎn)基地、 70 余條生產(chǎn)線(xiàn)及兩條國(guó)內(nèi)頂級(jí)水平的自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn),全方位保障精品產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和質(zhì)量,穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)精品化。
小熊電器腳踏實(shí)地的將精品戰(zhàn)略落實(shí)到每一個(gè)環(huán)節(jié),輸出精品產(chǎn)品矩陣,獲得了行業(yè)的認(rèn)可。據(jù)悉,小熊電器憑借在市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新等各維度實(shí)力入圍“2022小家電行業(yè)空氣炸鍋五強(qiáng)品牌”,彰顯其精品戰(zhàn)略下取得的成就。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,專(zhuān)注產(chǎn)品力打造精品是小家電行業(yè)的整體趨勢(shì),而小熊電器堅(jiān)定實(shí)施精品戰(zhàn)略,精簡(jiǎn)SKU及夯實(shí)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)精品化的這一系列動(dòng)作,是在研發(fā)的深度與品類(lèi)拓展的廣度上實(shí)現(xiàn)完美平衡,聚焦產(chǎn)品力和研發(fā)力的提升,持續(xù)地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中建立穩(wěn)固的競(jìng)爭(zhēng)力,形成自身超級(jí)產(chǎn)品的方法論,也為行業(yè)發(fā)展指引了方向。
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