視線丨新時(shí)代升達(dá)的新“花樣”

??在很多家具人眼中，已經(jīng)到來(lái)的2023年有些似曾相識(shí)的味道。一場(chǎng)又一場(chǎng)的招商發(fā)布會(huì)，填滿(mǎn)每個(gè)月的全國(guó)性家居展會(huì)，滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)纳虉?chǎng)、品牌促銷(xiāo)活動(dòng)，以及機(jī)場(chǎng)、高鐵站擁擠的人群……一瞬間又回到了三年前?！靶聲r(shí)代開(kāi)始了”“新年沖沖沖”是家居人說(shuō)的最多的話(huà)，過(guò)去三年的不確定和迷茫在2023年開(kāi)頭一掃而空，重新回歸的消費(fèi)欲望和家裝需求，點(diǎn)燃了家居人的熱情。而三年帶來(lái)的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式變化，也讓家居品牌和營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)了新的變化。

??升達(dá)地板，就是一個(gè)極具代表性的縮影。

??2020年12月，升達(dá)品牌從原升達(dá)集團(tuán)公司完全脫離出來(lái)，品牌歸屬權(quán)最終塵埃落定，歸屬到一家法律關(guān)系清晰、股權(quán)結(jié)構(gòu)明晰的新集團(tuán)公司——四川升達(dá)家居科技集團(tuán)有限公司。為了與原升達(dá)集團(tuán)更鮮明地區(qū)隔，升達(dá)品牌在前面冠上了“新時(shí)代”三個(gè)字，明明白白告訴市場(chǎng)，升達(dá)要玩點(diǎn)新東西！

??也就是從那時(shí)開(kāi)始，升達(dá)地板開(kāi)始了與年輕人對(duì)話(huà)的時(shí)代。小紅書(shū)藍(lán)v號(hào)“升達(dá)”（小紅書(shū)號(hào)9524128188）累計(jì)粉絲6000+，收獲贊藏超過(guò)1.8萬(wàn)，眾多客戶(hù)通過(guò)私信、留言等方式，詢(xún)問(wèn)相關(guān)信息，升達(dá)地板這個(gè)擁有超二十年影響力的品牌，在小紅書(shū)這個(gè)“新時(shí)代的搜索引擎”上，找到了品牌營(yíng)銷(xiāo)新路徑。

??不止于此。

??2022年，升達(dá)地板推出全新強(qiáng)化實(shí)木地板“升達(dá)金剛”，將強(qiáng)化地板技術(shù)應(yīng)用與實(shí)木，解決了實(shí)木地板“不抗造”和強(qiáng)化地板“質(zhì)感不比實(shí)木”的兩大痛點(diǎn)，并推出了1900*193的超大板，迎合當(dāng)下極簡(jiǎn)風(fēng)和地板上墻的趨勢(shì)。作為全國(guó)首家推出“強(qiáng)化地板”的品牌，升達(dá)品牌以技術(shù)革新開(kāi)創(chuàng)了地板全新的品類(lèi)和風(fēng)潮。在居家審美和生活方式速度迭代的當(dāng)下，將成熟技術(shù)用于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，將市場(chǎng)普遍痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化成自身拳頭產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，升達(dá)地板希望用“升達(dá)金剛”試水。

??與“升達(dá)金剛”產(chǎn)品同時(shí)面世的，還有升達(dá)金剛的品牌形象——一只可愛(ài)的大猩猩“金剛”。它就是升達(dá)金剛的代言人，用短視頻的方式，將升達(dá)金剛產(chǎn)品在技術(shù)工藝上的創(chuàng)新，以及生活痛點(diǎn)的解決方案講得清清楚楚。符合當(dāng)下主流市場(chǎng)接受方式的表達(dá)和形式，在短時(shí)間內(nèi)立住了人設(shè)，升達(dá)金剛“大板+實(shí)木強(qiáng)化”的品牌詞在各個(gè)社交媒體上全面鋪開(kāi)。

??2022年初，升達(dá)地板與輪滑世界冠軍郭丹牽手，借助北京冬奧會(huì)和明星運(yùn)動(dòng)員的東風(fēng)，將升達(dá)品牌“健康新生活”的品牌理念傳播向更廣的市場(chǎng)。在即將到來(lái)的315中，升達(dá)地板攜手形象大使郭丹，再次推出“公平守正 安心消費(fèi)”的市場(chǎng)回饋活動(dòng)，通過(guò)線下門(mén)店、線上直播等方式，為市場(chǎng)帶來(lái)更多地板乃至全屋的解決方案，與消費(fèi)者一起，讓生活多點(diǎn)新花樣。

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