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視線 | 重構(gòu)家電業(yè)態(tài)，打破紅海桎梏，紅星美凱龍鼎助高端電器品牌奔向新增長道路

來源：家居百科時間：2023年02月24日 10:21

??回顧中國電器行業(yè)近十年，高端電器領(lǐng)域涌現(xiàn)大批“新興品類”，家電行業(yè)的邊界不斷被打破，繼而飛速向外拓展。

??2月22日，由紅星美凱龍發(fā)起的第二屆中國高端電器行業(yè)生態(tài)大會于上海隆重開幕，本次大會以“潮向高增長”為主題，齊聚國內(nèi)眾高端電器行業(yè)翹楚，與紅星美凱龍共同聚焦如何實現(xiàn)新市場環(huán)境下高端電器行業(yè)的高增長，掀開未來發(fā)展的新篇章。現(xiàn)今，每年2月22日舉辦的中國高端電器行業(yè)生態(tài)大會已經(jīng)成為中國電器行業(yè)規(guī)模最大、檔次最高的行業(yè)盛事。

??大會期間，紅星美凱龍通過行業(yè)交流研討、媒體座談等聯(lián)動方式，與行業(yè)各大頭部品牌共商當下高端電器行業(yè)的“時”與“勢”。其中，紅星美凱龍智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶與火星人、億田、云米科技、威能、聯(lián)合利華沁園凈水五大高端電器品牌共同出席了高端電器行業(yè)生態(tài)對話采訪，探索行業(yè)發(fā)展新的增長通道。

??破局+賦能，高端電器業(yè)態(tài)桎梏逐步消失

??層出迭見的科技革新成果，正于高端電器行業(yè)中閃爍著耀眼的光芒，推動著眾高端電器品牌邁向新的高峰。但身處千帆競發(fā)的高端電器行業(yè)內(nèi)，這些新浪潮的優(yōu)勢卻并未完全發(fā)揮出來。

??隨著近幾年行業(yè)發(fā)展，居民對消費的升級換代，曾經(jīng)的家電消費四大件已經(jīng)從冰洗彩電轉(zhuǎn)變?yōu)榱死渑L(fēng)水，甚至精裝房的配套等，舒適暖通這一新興家電品類也成為標配，且需求越來越大。傳統(tǒng)家電行業(yè)概念模糊，以往的行業(yè)場景并不能滿足舒適暖通等新興品類的發(fā)展，舒適暖通、智能家電、集成灶等新興家電品類無法在其中找到合適的站位，此外也并不能滿足當代消費者的需求。

??洞悉新興家電品類發(fā)展的困境后，紅星美凱龍意識到行業(yè)發(fā)展模式需要有所改變，作為整個中國電器行業(yè)高速增長的引擎，紅星美凱龍高端電器模式開辟了紅海市場中的藍海新賽道。

??在“雙引擎”戰(zhàn)略之下，紅星美凱龍未來的高端電器定位，已從“第一戰(zhàn)略品類”升級為“第一大品類”。未來，紅星美凱龍將以一套新的合作模式、新的場景交付的方式和新的家居、家電、家裝共榮共生的生態(tài)方式構(gòu)建出高端電器供給與需求的全新關(guān)系。

??而在訪談中，許晶也談到，23年紅星美凱龍新戰(zhàn)略是“重運營”，抓準市場復(fù)蘇的大環(huán)境優(yōu)勢，前置渠道在崛起，紅星美凱龍將通過場景化、前置化、系統(tǒng)化的構(gòu)建，幫助諸多家電新興品類找到在高端電器品類里的定位，為各大高端電器品牌開辟更多穩(wěn)定的賽道。

??對此，云米科技創(chuàng)始人、CEO 陳小平指出，無論是相關(guān)產(chǎn)品，還是系統(tǒng)解決方案，紅星美凱龍通過前置市場流量的匯聚，把這一類精準的人群聚到了一起，這時候類似云米這樣新興的全屋智能科技企業(yè)，就能提供更滿足消費者預(yù)期的方案和產(chǎn)品。

??“你可以把自己的品牌訴求規(guī)劃在這里面呈現(xiàn)，而這是傳統(tǒng)家電賣場解決不了的，因為它的品類之間是割裂的，樓層之間是割裂的。紅星美凱龍可以打通品類，打通產(chǎn)品，打通各個家庭場景，讓你有足夠的空間和想象去構(gòu)建沉浸式場景體驗，并使之有最充分的呈現(xiàn)?！?/p>

??大會特邀嘉賓 威能中國國家銷售總經(jīng)理李林濤也表示：“因為我們的品類具有跨界的屬性，是家電也是全屋環(huán)境系統(tǒng)，這樣的屬性在傳統(tǒng)商場卻很難找到專屬位置?！倍t星美凱龍對于全屋電器的精準定位，使得其家電板塊留下了極大的比重給到了包括冷暖風(fēng)水及全屋智能在內(nèi)的高端電器品類，也極大程度滿足了該品類家裝消費前端選擇的需求。

??交流中，億田董事總裁孫吉提出，集成灶行業(yè)的增長源于用戶的體驗與口碑，作為全方位自主研發(fā)的國產(chǎn)品牌，紅星美凱龍見證了億田從0到1的發(fā)展，支撐著億田的高端發(fā)展渠道，同時也助力億田的品牌力與知名度不斷提升。未來，億田將持續(xù)打造前端渠道，找準定位，不斷推動系統(tǒng)化建設(shè)。

??聯(lián)合利華沁園凈水全國銷售總經(jīng)理張志晨談到，凈水分類擁有家電屬性，同時也有很強的前裝屬性，地標性賣場、下沉渠道、建材專賣渠道比例為1:1:2。依托紅星美凱龍平臺，聯(lián)合利華沁園凈水可以進行應(yīng)用場景的延伸，讓全屋用水設(shè)備得到更寫實的拓展。紅星美凱龍承載著品牌高端化的發(fā)展前景，通過強強聯(lián)合，可以讓品牌跨平臺進行高效合作，也推動著全屋前端市場應(yīng)用場景的重要發(fā)展。

??火星人董事長黃衛(wèi)斌也表示，在過去的幾年間，火星人的品牌定位在發(fā)生著細微的改變，線上的加盟商越來越多，但線下商場渠道的占比仍保持著在50%左右。在過去幾年間，紅星美凱龍一直推動著火星人的高質(zhì)量發(fā)展，同時也拉高了品牌的運營能力。在高端電器行業(yè)中發(fā)展，機遇涌現(xiàn)的同時也伴隨著挑戰(zhàn)，但隨著技術(shù)的不斷突破與夯實，火星人會向著高端化、品質(zhì)化等方向穩(wěn)步發(fā)展，完善、普及整體的產(chǎn)業(yè)鏈，與紅星美凱龍實現(xiàn)互相成就。

??潮向高增長，多維度賦能高端電器行業(yè)

??本次大會上，紅星美凱龍智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶為大家公布了未來五大戰(zhàn)略布局。

??打造品牌-設(shè)計師互聯(lián)業(yè)態(tài)：在23年會對所有的家電品牌全面開放紅星美凱龍設(shè)計師資源。品牌-天貓同城站流量互通：紅星美凱龍在天貓同城互聯(lián)網(wǎng)方面已經(jīng)完成了140個城市的布局，將為各大品牌持續(xù)賦能。自有家裝資源全面傾斜電器品類：家裝是前裝電器非常大的流量入口之一，未來紅星美凱龍的資源將率先向戰(zhàn)略合作品牌傾斜。以商場為單位打造電器與建材品類聯(lián)盟合作：為電器品類獲取前端流量。開放招商服務(wù)和品牌產(chǎn)品首發(fā)服務(wù)：為合作品牌的渠道首發(fā)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)條件。

??隨著消費市場的回暖，未來的高端電器行業(yè)將會迎來高速增長，洞悉當下與未來高端電器行業(yè)發(fā)展的時與勢，紅星美凱龍將循著縝密的底層邏輯發(fā)展，繼續(xù)會引領(lǐng)未來十年中國電器行業(yè)新業(yè)態(tài)的形成，驅(qū)動整個電器行業(yè)高速增長！