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全球家電承壓，海爾智家卻能逆增領(lǐng)跑

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年03月31日 14:42

3月30日晚間，海爾智家發(fā)布2022年報(bào)。一串串增長(zhǎng)的數(shù)字，顯示出這家企業(yè)在復(fù)雜的外部大環(huán)境下，依然保持了良好的盈利趨勢(shì)。

根據(jù)財(cái)報(bào)，2022年海爾智家實(shí)現(xiàn)收入2435.14億元，同比增長(zhǎng)7.2%，營(yíng)收逆勢(shì)增長(zhǎng)跑贏行業(yè)；歸母凈利潤(rùn)147.11億元，同比增長(zhǎng)12.5%，扣非歸母凈利潤(rùn)139.63億元，同比增長(zhǎng)18%，利潤(rùn)增速持續(xù)超營(yíng)收增速。

放眼業(yè)界，應(yīng)該承認(rèn)，這是一份相當(dāng)漂亮的成績(jī)單。

2022年，受客觀環(huán)境影響，全球家電行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)承壓。在國(guó)內(nèi)，根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)家電市場(chǎng)（不含3C）全渠道零售額7649億元，同比2021年下降5.3%；在北美，2022年美國(guó)家電市場(chǎng)核心家電發(fā)貨量下降6%；在歐洲，2022年行業(yè)銷(xiāo)量下降8.9%……

如此背景下，若想實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)略微增長(zhǎng)，委實(shí)不易?？v觀各大公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)便可發(fā)現(xiàn)，2022年度受外部環(huán)境等因素影響業(yè)績(jī)不及預(yù)期的企業(yè)不在少數(shù)，諸如我們熟悉的手機(jī)等電子消費(fèi)行業(yè)的公司，都在此列?？梢哉f(shuō)，在2022年，如海爾智家這般，不僅公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，甚至還領(lǐng)跑行業(yè)，真的殊為難得了。

不禁讓人好奇：為什么是海爾智家？海爾智家為何能逆增領(lǐng)跑？

前瞻性布局，為海爾智家?guī)?lái)廣闊空間

答案，藏在財(cái)報(bào)的數(shù)字里。

增長(zhǎng)不會(huì)憑空產(chǎn)生。仔細(xì)研讀海爾智家2022年報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，“高端”“海外”是拉動(dòng)海爾智家業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不可忽視的兩股力量。

先看高端?？ㄋ_帝堅(jiān)持原創(chuàng)科技創(chuàng)新，持續(xù)創(chuàng)造著用戶需求，實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)絕對(duì)第一。其中卡薩帝冰箱及洗衣機(jī)在中國(guó)萬(wàn)元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到38.5%、77.2%，空調(diào)在中國(guó)一萬(wàn)五千元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到30.6%?？梢?jiàn)，雖然2022年度客觀環(huán)境變化對(duì)卡薩帝的線下銷(xiāo)售和配送產(chǎn)生了一定影響，但卡薩帝憑借在產(chǎn)品、場(chǎng)景、生態(tài)方面的持續(xù)創(chuàng)新，和加速海外布局等動(dòng)作，已尋找到了新的增長(zhǎng)空間，穩(wěn)定領(lǐng)跑行業(yè)。

這之中，海爾智家的空調(diào)業(yè)務(wù)尤為值得一提。近幾年，海爾智家對(duì)空調(diào)領(lǐng)域進(jìn)行深度調(diào)整，發(fā)展?jié)摿铀籴尫?，為整體營(yíng)收貢獻(xiàn)了不少力量。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾智家家用空調(diào)份額至今已實(shí)現(xiàn)6年連漲，2022年持續(xù)凈增至19.5%。

再看海外。財(cái)報(bào)顯示，2022年海爾智家海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1254.24億元，逆勢(shì)增長(zhǎng)10.3%。海外各區(qū)域也實(shí)現(xiàn)倍速于行業(yè)增長(zhǎng)，如美洲市場(chǎng)在行業(yè)核心家電發(fā)貨量增長(zhǎng)-6%背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)9%；歐洲市場(chǎng)在行業(yè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)近-8.9%背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)16.7%。顯然，在海外市場(chǎng)受全球貿(mào)易環(huán)境不確定性因素多重影響整體承壓的情況下，海爾智家依托加速海外市場(chǎng)本土化供應(yīng)鏈建設(shè)等動(dòng)作實(shí)現(xiàn)了有效應(yīng)對(duì)。

財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)歷來(lái)被視為是公司長(zhǎng)期戰(zhàn)略前瞻性和正確性的驗(yàn)證。上述這些數(shù)字背后所透露的，不僅是海爾智家2022年取得的經(jīng)營(yíng)成果，也是海爾智家成功突圍行業(yè)下行周期的重要原因。確切地說(shuō)，正是海爾智家在20多年前出海創(chuàng)牌，在10多年前創(chuàng)立高端品牌卡薩帝的超前布局，讓海爾智家“掌握”了逆勢(shì)上行的力量。

具體來(lái)看，通過(guò)出海創(chuàng)牌，海爾智家不僅實(shí)現(xiàn)了把產(chǎn)品賣(mài)到國(guó)外，更是通過(guò)進(jìn)行研發(fā)、制造、銷(xiāo)售“三位一體”的海外本土化布局，聯(lián)動(dòng)了全球資源，提升了自身應(yīng)對(duì)通脹高企、海運(yùn)費(fèi)激增等挑戰(zhàn)的運(yùn)營(yíng)韌性。

通過(guò)落地高端品牌，海爾智家不僅滿足了用戶的差異化需求，更是通過(guò)高端化、場(chǎng)景化、生態(tài)化持續(xù)迭代升級(jí)，構(gòu)建起自己獨(dú)特的“品牌護(hù)城河”，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，并在行業(yè)整體承壓前行時(shí)，能夠游刃有余進(jìn)行應(yīng)對(duì)。

而當(dāng)海外創(chuàng)牌、高端市場(chǎng)的超前布局進(jìn)入收獲期，連同空調(diào)業(yè)務(wù)也在加速釋放發(fā)展?jié)摿?，海爾智家的盈利能力和盈利空間，不言自明。

值得一提的是，場(chǎng)景品牌對(duì)海爾智家業(yè)績(jī)的加持，也不可小覷。隨著海爾智家發(fā)布全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)，并在智慧家庭領(lǐng)域和場(chǎng)景生態(tài)新賽道上持續(xù)加速，海爾三翼鳥(niǎo)近年已逐漸成為海爾智家拓寬增長(zhǎng)空間的新引擎。在2022年，海爾三翼鳥(niǎo)新增超過(guò)900家門(mén)店，門(mén)店零售額同比增長(zhǎng)257%，線上場(chǎng)景方案交易額同比增長(zhǎng)173%。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著海外業(yè)務(wù)、高端品牌、場(chǎng)景品牌持續(xù)釋放動(dòng)能，海爾智家未來(lái)亦將進(jìn)入新的收獲期。

數(shù)字化運(yùn)營(yíng)提效，為高質(zhì)量發(fā)展注入源源動(dòng)能

從公司經(jīng)營(yíng)角度看，一個(gè)擁有較為出色盈利能力的公司，不僅要廣開(kāi)“源路”，也要懂得“節(jié)流”。

對(duì)于海爾智家而言，其利潤(rùn)數(shù)據(jù)的持續(xù)增長(zhǎng)，是超前戰(zhàn)略布局帶來(lái)的品牌潛力持續(xù)性釋放，也是基于海爾智家持續(xù)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的連年降費(fèi)提效。2022年報(bào)中的數(shù)據(jù)，便是有力證明。

據(jù)財(cái)報(bào)披露，海爾智家2022年銷(xiāo)售費(fèi)用率為15.9%，同比優(yōu)化0.3個(gè)百分點(diǎn)；管理費(fèi)用率為4.5%，同比優(yōu)化0.2個(gè)百分點(diǎn)。這意味著，數(shù)字化轉(zhuǎn)型為海爾智家?guī)?lái)了精準(zhǔn)節(jié)流，降費(fèi)提效已駛?cè)肓丝燔?chē)道。

事實(shí)上，海爾智家的高費(fèi)率問(wèn)題曾經(jīng)一度備受外界關(guān)注，因?yàn)檫@是影響企業(yè)利潤(rùn)及估值的重要因素。而從海爾智家近幾年的降費(fèi)提效表現(xiàn)看，這家企業(yè)顯然并未令外界失望。

作為在數(shù)字化領(lǐng)域深耕多年的一家企業(yè)，海爾智家近年在“一切業(yè)務(wù)數(shù)字化、一切數(shù)字業(yè)務(wù)化”的管理驅(qū)動(dòng)下，持續(xù)深化數(shù)字化變革，在優(yōu)化用戶體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率上“高歌猛進(jìn)”。2012年起，海爾智家開(kāi)始布局?jǐn)?shù)字化，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)字化管理。2020年，海爾智家全面推行數(shù)字化平臺(tái)，通過(guò)客戶、用戶、產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)、物流六個(gè)上平臺(tái)的數(shù)字化，賦能終端，實(shí)現(xiàn)了從線下到線上經(jīng)營(yíng)模式的升級(jí)。

有了平臺(tái)基礎(chǔ)，海爾智家又在2021年下半年開(kāi)啟了全流程、全要素的數(shù)字化變革，并延伸到企業(yè)的上下游，形成數(shù)字協(xié)同力。2022年，海爾智家全面深入數(shù)字化變革，持續(xù)挖掘降費(fèi)提效空間，在采購(gòu)、精益制造、營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)等各節(jié)點(diǎn)上取得了顯著效果。

2022年報(bào)顯示，在數(shù)字化采購(gòu)平臺(tái)，海爾智家物料通用化水平提升12%，供應(yīng)商引入時(shí)間縮短10%，供應(yīng)商報(bào)驗(yàn)周期縮短10%；在數(shù)字化精益制造平臺(tái)，物流裝車(chē)效率提升30%，定單交付周期OTD優(yōu)化7%；在數(shù)字化業(yè)務(wù)平臺(tái)，電商平臺(tái)會(huì)員突破4500萬(wàn)人，線上全渠道GMV提升20%，用戶經(jīng)營(yíng)效率提升23%。

目前，數(shù)字化變革已深入海爾智家經(jīng)營(yíng)發(fā)展的方方面面，為其自身高質(zhì)量發(fā)展提供著源源不斷的動(dòng)力。

而且，海爾智家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果更受到了國(guó)家層面的認(rèn)可。2022年11月，海爾智家入圍國(guó)家首批“數(shù)字領(lǐng)航”企業(yè)，且居榜首。

善謀者成，遠(yuǎn)見(jiàn)者勝。

無(wú)論是開(kāi)啟全球創(chuàng)牌，還是推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，海爾智家的前瞻性戰(zhàn)略布局，都為其帶來(lái)了廣闊的回報(bào)空間。

更為難得的是，海爾智家并未耽于安逸、止步不前，而是動(dòng)作頻頻“進(jìn)擊”國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)：2月11日，全球首個(gè)4.0智慧家庭體驗(yàn)中心——海爾三翼鳥(niǎo)廣州體驗(yàn)中心001號(hào)店在天河區(qū)正式開(kāi)業(yè)，帶來(lái)不一樣的智慧體驗(yàn)、數(shù)字交互與生態(tài)融合；2月18日，卡薩帝藝術(shù)生活館入駐上海環(huán)球港，向業(yè)界展示深化轉(zhuǎn)型場(chǎng)景的新成果；3月15日（當(dāng)?shù)貢r(shí)間），海爾埃及生態(tài)園舉行奠基儀式，園區(qū)投產(chǎn)后將進(jìn)一步完善海爾智家的全球供應(yīng)鏈體系……

德魯克曾說(shuō)：“你無(wú)法預(yù)測(cè)未來(lái)，但可以創(chuàng)造未來(lái)。”

海爾智家在2023年開(kāi)年后的一系列動(dòng)作，正是如此。從這一點(diǎn)上看，海爾智家的長(zhǎng)期增長(zhǎng)可期！

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