《我們的客棧》“番外”落地顧家家居直播間 許知遠、方文山在線征集“生活合伙人”

??今年年初，一款以情景體驗為主的綜藝《我們的客棧》刷屏了各大熱榜和朋友圈，節(jié)目中自給自足的生活方式喚起了不少網友對夢想中生活的向往。3月25日晚，作為《我們的客棧》特約贊助的顧家家居，在節(jié)目錄制場地浙江杭州的桐廬，策劃了一場特別的“番外”節(jié)目，以座談的方式交流各自對向往生活的見解，通過節(jié)目中不同“客?！眻鼍安贾茫蛴^眾們傳達出“向往的生活在顧家”的品牌主張。據了解，為了使“為生活而設計”的理念更深入人心，4月9日，顧家家居還將舉行一場先鋒藝術發(fā)布會，屆時，會與保時捷設計工作室保時捷合作設計的產品驚艷亮相以前所未有的合作形式與大家見面，帶更多消費者在家中親近自然，感受生活美學的真諦與設計對話，尋找生活中的點滴靈感。

??《我們的客?！?/strong>“番外”落地顧家家居直播間，探尋設計生活新樂趣

??3月25日晚，在《我們的客?！放臄z地，顧家家居將“向往的生活”搬進直播間，邀請到了一群生活合伙人：逆潮流勇敢的作家許知遠、開創(chuàng)中國風風潮的作詞人方文山、來自額爾古納的民謠唱作人陳鴻宇，以及夢想改造家沈雷，與他們共同探討藝術、人文與家居生活的共同點，傾聽四位來自不同領域、不同身份的人對生活的理解，了解他們更多鏡頭之外的多彩人生，共同探尋生活本質。家，既是靈感源頭，也是創(chuàng)作的歸屬，顧家家居希望通過四位來自不同領域藝術家的對話，從每一個真實的家中發(fā)現向往生活的靈感，做生活的創(chuàng)作者。

??節(jié)目如約而來，嘉賓們坐在顧家家居為《我們的客?！诽貏e定制的露營沙發(fā)“TAKE ME AWAY”上，暢聊人與自然共處的溫馨話題，輕便易攜的特性同時也契合了此次直播“為生活而設計”的主題。隨搬隨走，便攜省力，在家居設計領域頗有心得的沈雷也不禁感嘆：“為設計而生活，也是為生活而設計，從顧家家居的設計中可以感受到，設計已經融入了生活?！敝辈ガF場概念款“合一”沙發(fā)的亮相也賺足了眼球，以輕便易攜的特性獨特的趣味創(chuàng)新安裝方式將沙發(fā)的不同部件組合起來，以好玩有趣的方式會讓使用者參與到沙發(fā)的組裝中，這，引導消費者發(fā)現露營的樂趣，這是顧家家居從生活中發(fā)掘的生活巧思，、又將這種靈感反哺于生活本身的體現。通過獨特的趣味創(chuàng)新安裝方式，引導消費者參與沙發(fā)的組裝，并發(fā)掘安裝中的樂趣，這是顧家家居從一體化整裝中發(fā)掘的生活巧思。同時，現場還進行了四輪抽獎，送上明星親筆簽名書籍等特別福利以及顧家家居專屬購家優(yōu)惠，為向往生活家的打造助力。

??暢聊生活感知，四位藝術家在線征集“生活合伙人”

??“向往的家是什么樣子？”針對這一問題，許知遠給出了自己的解讀，他說：“家是一個馴服風險的場所，是安全感的代名詞，但我覺得，未來向往的家，將可以進行并完成越來越多的冒險，釋放內心深處未馴化的瘋狂?！狈轿纳揭蔡岢隽擞腥さ目赡苄裕硎荆骸跋Ｍ磥淼募铱梢远喑霈F些戶外的景致，將不能人為的美帶進室內，為美而生活?！弊鳛槊裰{唱作人的陳鴻宇表示：“希望有一個音樂感的空間，同時帶來額爾古納故鄉(xiāng)的回憶?！笨偤臀淖执蚪坏赖娜?，對生活觀的理解細膩而真摯，而對于平日里就在為他人搭建夢想家，與“生活”似乎距離最近的沈雷來說，他向往的則是：“簡單純粹，可以放逐心靈的悠然場所”。

??自由、舒適、放逐自我，聽起來，四人的生活觀大同小異，但是每個人對于理想美好生活表達又千姿百態(tài)。對執(zhí)筆寫人生的許知遠來說，讀書人的浪漫就是用文字設計生活，記下當下最純粹的體會；而講究對仗押韻的作詞人方文山，代表著背后無數推動國潮興起的年輕人，他們的設計就是將傳統(tǒng)融入當今生活；陳鴻宇說出了獨立唱作人群體對設計殊途同歸的看法，那就是從生活中攫取靈感，以流淌的樂曲承載生活；對設計從業(yè)者而言，沈雷“設計與生活相輔相成”的理念也許是大多數人的心聲。用靈感勾勒生活，不同的表達又碰撞、交織出一個個新的創(chuàng)意，衍生出理想生活的N種可能性，這與顧家家居“為生活而設計”的理念不謀而和。為生活而設計，圍繞對向往家的暢想，眾人來到了露營地，在截然不同的場景中感受設計帶來的生活美學共鳴，并向各位觀眾發(fā)出了“生活合伙人”邀請，期待有越來越多的人從設計中感受生活，發(fā)現更多美好。

??探尋生活的本質，邂逅向往的生活

??借勢《我們的客?！?，顧家家居以“直播訪談+新品發(fā)布”的形式，讓觀眾體驗到顧家家居對不同家居場景的把控，看到兼具美學設計與品質的整家解決方案，將消費者美好生活的理想與向往，與品牌價值相關聯，以此建立起與消費者尤其是年輕一代消費者的價值溝通，不僅加強了品牌與年輕消費者群體的情感鏈接，也是對品牌聲量、品牌理念的進一步宣傳與擴大。數據顯示，直播當晚，官媒全網三大平臺同步放送，在線觀看人數210萬+，直播曝光量1188萬+。同時，顧家家居還首次與B站合作直播，并同步放送新品，進一步擴張品牌年輕化戰(zhàn)略，直播成績斐然，開啟了行業(yè)營銷新模式。

??顯而易見，這場活動是顧家家居在品牌年輕化、內容娛樂化上的又一次嘗試，立足“向往的生活在顧家”品牌主張，顧家家居正在為年輕消費者源源不斷地帶來高品質和出彩的家居生活方式，以更多元化的渠道，縮短傳統(tǒng)家居銷售業(yè)與年輕客戶群體之間的距離，探索家居美學設計的N種可能，展現年輕、時尚的品牌活力，開啟當下年輕消費者對家居生活的全新向往，向更美好未來進發(fā)。之后，在4月9日的先鋒藝術發(fā)布會上，顧家家居將再次攜手許知遠，以“為生活而設計”為品牌年度主題，發(fā)布“Kuka design”設計類系列IP，同時，與保時捷合作共同設計家居產品將與觀眾初次見面帶消費者做生活的創(chuàng)作者，探索生活的無數種可能。

??“向往的生活，是對美好未來的期待。顧家家居追求的，始終是做s界領先的綜合家居運營商，通過邀請到更多明星大咖對話，鼓勵更多的人參與到發(fā)現生活的美中來，為探尋美好生活方式啟發(fā)靈感，也為消費者送上福利。一舉多得?！睒I(yè)內人士評價稱，從這場直播活動可以看出，顧家家居正不斷破圈傳統(tǒng)營銷活動，走出家居賣場，走向街頭、戶外，傾聽不同人對美好生活的理解，以更加年輕、時尚、與消費者深度互動的創(chuàng)意形式，滿足更多對向往生活的構想，實現品牌關注度和好感度的雙重提升。

??以“向往中的生活家”為情感觸達，顧家家居通過一場直播座談，解放用戶對設計生活的想象，與消費者發(fā)生更緊密和真實的聯系，這背后，是顧家家居在洞察、產品、口碑等方面的長遠布局。人們對于美好生活的向往從不止步，顧家家居對于向往生活的探索也將一直在路上，接下來，就讓我們共同期待顧家家居還將為我們帶來怎么樣的驚喜。

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