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索菲亞整家戰(zhàn)略2023全面升級官宣倪妮為全球代言人

來源：家居百科時間：2023年04月14日 15:20

進入2023年,中國經(jīng)濟迎來了第一波復蘇，消費信心被激活。在這個時間節(jié)點上，索菲亞迅速祭出了兩個重要動作：索菲亞整家戰(zhàn)略迎來全面升級與 2月16日官宣倪妮成為新一代全球品牌代言人，彰顯出企業(yè)發(fā)展的決心與信心。

面對越發(fā)激烈的行業(yè)競爭，品牌應該如何打造差異化、高辨識度的印象，索菲亞這一次又做對了什么？

part 1

官宣倪妮為新一代全球品牌代言人

“太美了，又美又時尚又專業(yè)又高級，不愧是索菲亞”......

“這個代言人不錯，有種與生俱來的自信與松弛感”......

索菲亞官宣消息一出，立馬引起了行業(yè)熱議。

倪妮，在電影《金陵十三釵》中初綻鋒芒后，仍不斷超越自我，在電視劇《流金歲月》中飾演明艷動人朱鎖鎖的倪妮得到央視和北京晚報的認可；在殿堂級話劇《如夢之夢》專屬版用8小時演繹顧香蘭的飄搖一生……倪妮塑造出的每一個角色，總能一次又一次帶給觀眾驚喜。

與此同時，她頻登時尚芭莎等一線時尚雜志封面46次，更被眾多國際高奢大牌Gucci、歐萊雅、蘭蔻共同青睞，是名副其實的“時尚女王”。而在戲外，倪妮敢于丟掉標簽，用最真實的狀態(tài)思考生活。十年來，她在角色中努力成長，在生活中自在前行。

“索菲亞就是整家定制的專家，跟我一樣不斷地以專業(yè)和專注突破自我，索菲亞就是我心動的選擇”。正如倪妮所言，索菲亞憑借強大的設(shè)計研發(fā)能力、領(lǐng)先的專利技術(shù)、獨特的設(shè)計風格以及領(lǐng)先的服務體系，不斷推陳出新，用優(yōu)雅和顏值俘獲消費者的目光，更用專業(yè)和實力獲得一眾認可。42年來，索菲亞以專注成就專業(yè)，服務數(shù)千萬家庭，為消費者定制美好生活。

優(yōu)居研究院聯(lián)席主編趙惠惠認為，倪妮身上專注打造好作品的這份執(zhí)著以及時尚氣質(zhì)，與索菲亞42年專業(yè)定制的品牌理念不謀而合。兩者之間存在強烈的共性，未來，一定會相輔相成，給大眾帶來更多的期待。

站在戰(zhàn)略層面來說，這無疑是索菲亞深化整家定制戰(zhàn)略的一個重要舉措。

part 2

索菲亞2023整家戰(zhàn)略全面升級

近年來，隨著生活節(jié)奏的加快和技術(shù)水平的提升，催生出“懶人經(jīng)濟”，創(chuàng)造出新的消費需求。根據(jù)優(yōu)居研究院發(fā)布的《2022中國全屋定制行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》顯示，消費者在選購全屋定制產(chǎn)品時，超72%的消費者認為“一站式購齊、省心”是影響決策的主導因素。

索菲亞憑借自身多年的經(jīng)營經(jīng)驗和對消費市場的敏銳洞察力，迅速洞悉了新的市場需求和變化，并于去年2 月份發(fā)布了整家定制套餐“全大牌裝整家，索菲亞只需要39800”還免費送櫥柜，帶領(lǐng)行業(yè)正式進入整家定制時代。

2023年，索菲亞持續(xù)推進整家定制品牌戰(zhàn)略，提出“39800衣櫥木衛(wèi)全能整家套餐”，致力于用更專業(yè)的整家定制普惠中國。

? 1、更全面——

? 形成“衣櫥門墻窗衛(wèi)配地電”九大品類矩陣

當下，消費者在家居裝修方面，個性化、定制化的訴求更加強烈，他們要的不再是單個產(chǎn)品，而是一站式的家居空間整體解決方案。為迎合消費習慣的變化，定制家居企業(yè)從制售單品逐漸過渡到全品類一體化解決方案的模式。

21年底-22年初各品牌商整家定制基礎(chǔ)套餐

值得注意的是，此次索菲亞推出的39800衣櫥木衛(wèi)全能整家套餐，在產(chǎn)品品類上又進行了兩大升級：一是加入木門實現(xiàn)門墻柜一體化，二是加入衛(wèi)浴產(chǎn)品覆蓋重裝頻率最高的廚衛(wèi)空間，向一站購齊又邁出重要一步。

讓人眼前一亮的是，本次索菲亞推出的套餐還能適用當下最受年輕消費群體喜愛的電競、餐廚一體空間、陽臺聯(lián)通空間、寵物休閑空間等。

除了在空間上有突破以外，福利方面，此次套餐也更加靈活。例如39800套餐還包含9件全屋家具（芝華仕真皮沙發(fā)、巖板茶幾+巖板餐桌+餐椅）+美國舒達2件套（真皮床+乳膠床墊）+（送）價值19999元的7m奢感UV櫥柜+（送）價值2599元的輕智能馬桶1件（或價值2199元的索菲亞深林系列木門一樘）+（送）價值1599元的品質(zhì)水盆龍頭2件。

在優(yōu)居研究院看來，競爭力全面提升的39800衣櫥木衛(wèi)全能整家套餐，能夠更加完美的契合當下主流空間需求，一經(jīng)推出，必將受到廣大消費者青睞，引爆終端消費市場。

? 2、更好看——

統(tǒng)一色系、統(tǒng)一材質(zhì)體現(xiàn)一體化美感

“始于顏值，忠于品質(zhì)”，整家定制，除了擴大品類滿足消費者需求，還有一個消費者關(guān)注的重點，就是設(shè)計能否滿足消費者的審美需求。基于此，如何保障全空間整體設(shè)計的一致性和時尚度，就成了很多整家企業(yè)奮斗的方向。

在顏值上，索菲亞推出的39800衣櫥木衛(wèi)全能整家套餐進行了全面的升級。根據(jù)當下裝修趨勢，索菲亞精準推出“輕奢風-薩維爾系列、布加迪系列、現(xiàn)代奶油風-米蘇系列、黛西系列”四大套系；同步推出21款主流花色，滿足新一代消費“顏值至上”的需求，像臻白、胭脂粉、奶油綠完美符合當下年輕人的喜好。而且，39800能夠滿足消費者的不同潮流風格，比如最流行的輕奢、奶油風、極簡等。

更值得關(guān)注的是，索菲亞39800衣櫥木衛(wèi)全能整家套餐里的門墻柜采用統(tǒng)一色系、統(tǒng)一材質(zhì)，保證了整體空間的一致性和和諧度。同時，在配套產(chǎn)品的開發(fā)上上，索菲亞也講究在風格、色彩、工藝等方面達成呼應，以期共同提升整體美感。

3、更專業(yè)——

強大綜合實力為整家套餐保駕護航

經(jīng)歷了過去三年疫情以及經(jīng)濟承壓的影響，當下的消費者，消費意愿降低，消費理念越來越趨于理性，似乎只有更專業(yè)、更“貨真價實”的商品才能打動他們。

此次，索菲亞推出的39800全能整家套餐，就恰如其分的從這兩個方面擊中了消費者的心房。

其一，索菲亞依托強大的綜合實力，包括品牌勢能和規(guī)模集采帶來的議價能力，先進智能制造、規(guī)模化生產(chǎn)帶來的生產(chǎn)成本優(yōu)勢，以及設(shè)計研發(fā)、供應鏈管理、營銷、數(shù)字化建設(shè)等企業(yè)全鏈路系統(tǒng)管理帶來的高效能，為新一代整家套餐的推出和落地保駕護航，真正做到服務消費者，普惠消費者。

其二，此次套餐囊括索菲亞高奢感柜類定制、大牌全屋家具，全面升級櫥柜衛(wèi)浴，而且還有免費升級索菲亞木門一樘（價值2199元）。在價格上，索菲亞為消費者考慮得更細。在保證顏值、品質(zhì)的基礎(chǔ)上，此次推出的套餐更實惠。

除了套餐本身的優(yōu)勢，索菲亞在2023年再出發(fā)，攜手兼具熱度與國民度的代言人倪妮，其更高的曝光與關(guān)注，將喚醒人們對美好家居生活的重視與向往，有助于獲得消費群體心理層面的認同與共鳴，助力索菲亞整家進一步走向大眾，走近廣大消費者。

我們相信，在更宏大的品牌價值加持下，索菲亞也必將以更強大的底氣，更堅定的行動，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的的產(chǎn)品和服務。

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