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重構(gòu)興輝,致敬輕奢| 4.0時代興輝瓷磚再進化

來源：家居百科時間：2023年04月16日 22:34

4月11日,“厚植深耕·行穩(wěn)致遠——興輝瓷磚20周年品牌盛典”在佛山希爾頓酒店落下帷幕。興輝集團總經(jīng)理張英女士就興瓷磚未來戰(zhàn)略發(fā)表《重構(gòu)興輝,致敬輕奢》主題演講,為興輝瓷磚發(fā)展指明方向。

興輝集團總經(jīng)理張英女士

輕奢1.0到3.0,堅定“輕奢”品牌定位

“輕奢,是興輝品牌曾錨定的價值標簽,也是解決現(xiàn)有品牌問題的切入點”,在大會上,張總對興輝的輕奢歷史進行重新梳理和再定位,明確興輝輕奢1.0到輕奢3.0的發(fā)展歷程和時代特征。

張總指出,自2003年成立以來,興輝瓷磚就如一顆耀眼的新星,在市場口碑和占有率上迅速崛起;2010年興輝瓷磚與美國莫霍克工業(yè)公司,達成戰(zhàn)略合作,至此興輝在工藝技術(shù)和設(shè)計美學全面接軌國際,開始快速發(fā)展之路,興輝進入輕奢1.0時代;2015年興輝瓷磚開啟現(xiàn)代輕奢生活的品牌定位,首次提出“輕奢”關(guān)鍵詞,這是興輝的新品牌年,也是輕奢2.0時代的標志性重要時刻;隨著輕奢標準的不斷升級進化,興輝瓷磚獨創(chuàng)輕奢產(chǎn)品六大標準:觸感、光感、色彩、紋理、品質(zhì)、內(nèi)涵,產(chǎn)品線全面升級,同期于2021年搬入智慧新城獨棟新總部,興輝輕奢3.0時代正式到來。

從0-1,輕奢1.0到輕奢3.0,興輝瓷磚實現(xiàn)了從啼聲初試到展翅高飛,從幼苗破土到根植建陶行業(yè)的蛻變。張總提到,過往20年來,興輝瓷磚的前輩們積累了無數(shù)寶貴的品牌資產(chǎn),那是經(jīng)過歷史考驗的,值得繼承的,新的時代,興輝將站在前輩的肩膀上繼續(xù)前行,堅定輕奢品牌定位,并賦予輕奢新的時代意義。

輕奢4.0,重新定義現(xiàn)代輕奢

疫情三年,中國的房地產(chǎn)和經(jīng)濟持續(xù)下行,于此同時宅家經(jīng)濟催生出人們對生活空間質(zhì)量、審美要求、情緒治愈與自然野趣更高要求。同時B端經(jīng)銷商面對市場緊縮壓力,急需尋求更好的業(yè)務(wù)模式和精細化多樣化的系統(tǒng)賦能。面對新的環(huán)境,張總明確提出“興輝輕奢4.0時代已經(jīng)到來”。張總提到,興輝必須要重新定義輕奢,賦予其獨特的時代意義,解決興輝當下現(xiàn)有的難題?！拜p奢不僅是一種消費觀念,不僅是一種審美趨勢,還是一種價值認同,更是一種經(jīng)營模式”。

興輝的輕奢,“輕”在更年輕,人更年輕,審美更年輕,產(chǎn)品也更年輕。針對年輕一代消費者,產(chǎn)品研發(fā)要走親近自然、親近身體的自然主義路線;招商政策的傾斜,讓經(jīng)銷商隊伍更年輕;終端銷售模式的變革,讓開店變得更輕松更友好,投資更輕,銷售流程更順暢便捷,銷售形象更親近,經(jīng)營方式更輕松。

興輝的輕奢,“奢”在人的素質(zhì)上、審美上,也奢在服務(wù)上。年輕一代消費群體的審美要求更高,興輝的自然主義路線的產(chǎn)品研發(fā),更注重對于大自然美好事物的研究和借鑒,從視覺層面進化到觸覺嗅覺聽覺,質(zhì)感格調(diào)更奢,引領(lǐng)時代審美的潮流;對于經(jīng)銷商的“奢”,要求經(jīng)銷商對素質(zhì)化、高階化,具備更“奢”的審美力、設(shè)計力、提案力、落地服務(wù)力。同時,興輝品牌總部匹配“奢”的賦能,要求店面空間功能模塊標準化、銷售流程銷售工具精細化、服務(wù)可視化、營銷的多維化。

堅持長期主義,錨定自然輕奢主義價值標簽

會上,張總從品牌、產(chǎn)品體系、終端模式、價值紐帶等方面,全方位分析企業(yè)現(xiàn)狀,提出了興輝的再進化之路。

張總強調(diào)興輝瓷磚將錨定自然輕奢主義價值標簽,站在時尚潮流的頂端,提前預(yù)判未來趨勢,引領(lǐng)自然輕奢風潮。產(chǎn)品端,尖端產(chǎn)品研發(fā)進入自然感知層面,探究大自然的美好,調(diào)動五感引發(fā)消費者的身體感知,尤其是觸覺層面,將成立興輝自然感知實驗室,與專家學者共同打造興輝4.0觸感產(chǎn)品;在終端銷售模式上,興輝將增設(shè)精品店模式,規(guī)劃店面空間,一方面讓店面輕奢有格調(diào),另一方面使消費者店面體驗更順暢;在招商政策上,傾斜年輕化的高素質(zhì)隊伍,使經(jīng)營更輕松高效。同時,張總強調(diào)2023將著力關(guān)注對經(jīng)銷商的極致賦能和價值鏈接,建立經(jīng)銷商價值共享平臺,比如實景案例的共享、銷售經(jīng)驗和工具的共享等,注重線上線下聯(lián)動營銷,使終端服務(wù)更加精準化。

“更省心、更省錢、更省事決定了整裝市場的崛起有著其行業(yè)端和需求端的必然性,客戶的需求是催生整裝市場發(fā)展的外在驅(qū)動?！闭b市場需求在爆發(fā),但在整個家居市場占有率僅約10%,“供需不平衡意味著巨大流量風口,整裝的確定性能提高成交率、滿足新生代消費者一站式購物需求,整裝是建材行業(yè)效率進化的必然選項?！泵鎸η篱_拓的難題,張總給出答案。