冠珠華珍：硬核國風(fēng)新品，切準(zhǔn)用戶價值

前幾天，在抖音刷到一條讓人驚艷的視頻——它從芭蕾舞者流轉(zhuǎn)的身姿、莫扎特恢弘的樂章開始講起，引出了古今中外的美所共通的“黃金分割比例”，原來，在我們還未察覺之前，傳統(tǒng)中式建筑就已經(jīng)將這一法則運用于其間，營造出了清雅莊重、美倫美煥的國風(fēng)之韻。

看到最后，才發(fā)現(xiàn)竟然是冠珠華珍巖板系列新品TVC廣告。冠珠將黃金分割比引入到了華珍系列的巖板中，適形比例結(jié)合高雅國色，確實令人耳目一新。

這種“新”，不僅是在款式、顏色上的“新”， 冠珠這次更是從理念上重新定義了“中國人的家”，冠珠華珍巖板為自己提出了一個很有意思的定位：大宅之選。從大眾到高端住宅，用戶心智這一仗并不好打，有太多信息要傳遞。果然，冠珠華珍巖板的發(fā)布，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一條TVC，一塊新的巖板那么簡單。

中國人的大宅裝修難點，他們想在了消費者前面

剛需小戶型講求的是空間的高效利用，需要在有限空間里尋求功能完善、整潔收納與家庭成員空間共享的最佳公約數(shù)，而大宅，意味著對人居品質(zhì)的更高追求，更加開闊的居住空間帶給消費者體現(xiàn)文化品味、個性設(shè)計以及家庭成員個性釋放的更多想象力。就以衛(wèi)生間來說，小戶型需要考慮的是如何高效利用一個衛(wèi)生間同時滿足老人、小孩、夫妻的需求，大宅里要考慮的則是老人的衛(wèi)生間要保證安全、主人房的衛(wèi)生間要兼具衣帽間和化妝間等個性化的功能布局。

根據(jù)《2023年大宅設(shè)計趨勢報告》結(jié)果顯示，舒適、美學(xué)、健康、功能是大宅設(shè)計中的四大趨勢，更簡約、療愈、藝術(shù)和健康的表達(dá)，將成為大宅設(shè)計的新追求。

無論是背后的個性化需求，還是立足于設(shè)計新趨勢，中國大宅對于裝修選材的種種需求自然也會相應(yīng)提高——如何將中國大宅獨有的美學(xué)體現(xiàn)出來？

冠珠用華珍系列給出了它的解決之道：適形與國色。

向上回溯千年，冠珠從宋代李誡的《營造法式》中提煉出了“凡構(gòu)屋之質(zhì)，以材為祖”的智慧，開創(chuàng)性的推出了華珍巖板1800*1200mm這一規(guī)格，黃金分割給人以悅目之美，讓大空間的延伸感放大，而這一尺寸設(shè)計也更匹配現(xiàn)代房屋建筑模數(shù)，更少切割損耗、更快裝配。中國古代的許多建筑神話，比如比故宮大三倍的唐長安宮十個月就得以建成，也正是得益于“適形”的智慧。

近年“國潮復(fù)興”，高知階層的消費者更時常仰慕于國風(fēng)的“雅致”與“品味”，但在以往，想要在家居中復(fù)現(xiàn)出“中國風(fēng)”其實是有難度的一件事，中華文化燦若繁星，要素多而雜，月白黛青、絳紅淺碧種種或濃艷或淡雅，種種從詩詞水墨山川園林中走出的顏色，皆有自己獨特的美——想要裝修出一套真正富于國風(fēng)之美的家，卻又在諸多顏色與搭配間左右兩難，害怕稍有審美不當(dāng)，就十分容易落入俗套——這也正是對居住空間的審美有較高要求的高知階層消費者面臨的首要問題。同時，也有越來越多中式大宅的消費者也開始聚焦于珍稀石材，經(jīng)過工藝燒制這些珍稀石材可以展現(xiàn)出別樣的色彩與美感，其天然取材也更為中式大宅增添一份天人合一的中國傳統(tǒng)哲學(xué)意趣。

冠珠從溯源文化與放眼山河兩個角度取材，山嵐疊翠、黛瓦紅墻、碧波疏影、青竹墨蘭都通過他們獨特的制造工藝一一復(fù)現(xiàn)在華珍巖板中，讓國色有浪漫的聯(lián)想，讓場景有國色、有故事，既滿足了高知階層對于“雅”的追求，也讓消費者不需要花費太多心力、不需要做太多審美功課，就可以輕松在家中還原出或清雋或雍容或雅致或意趣十足的高雅國色。

有了滿足“適形”與“國色”的裝修材料，如何將其真正落實在自家的大宅中，又成了不少消費者需要考慮的問題。大宅裝修工程繁復(fù)，傳統(tǒng)裝修隊施工只求效率，往往容易疏忽于細(xì)節(jié)，越是別具設(shè)計感需要特殊對待的裝修材料，在鋪貼時越容易出現(xiàn)錯誤，對花不齊、貼倒或者貼錯圖案，鋪貼的錯誤差之毫厘就會使得呈現(xiàn)效果失之千里。

多年前消費者更傾向進(jìn)口品牌，也有很大一部分原因來自于進(jìn)口高端品牌很早就推出鋪貼配套服務(wù)，對消費者來說更省時省心。國產(chǎn)瓷磚品牌近年在質(zhì)量上十分進(jìn)取，但服務(wù)上總晚人一步。

有了匹配中國大宅的華珍巖板，更需要有匹配中式大宅的鋪貼服務(wù)，為了更好的打造出更美好的家，冠珠在鋪貼工藝方面也持續(xù)鉆研，推出了成品交付服務(wù)，只為了從過程到結(jié)果，全流程的讓消費者感受到高品質(zhì)人居的體驗。冠珠更獨具匠心，開發(fā)出了密封鋪貼的裝配服務(wù)，可以使得板材間鋪貼縫隙小于0.5mm,幾乎肉眼不可見的一體效果，為了達(dá)到這一效果，不僅需要鋪貼工藝的驚喜，更對板材本身的質(zhì)量要求極高，在以往，熱膨脹或者吸水率都會要求板材在鋪貼時留出足夠空隙，避免板材膨脹時相互擠壓，每縮窄0.01mm的縫隙，可能冠珠在背后都付出了瓷磚制造上革新式的努力，突破了行業(yè)內(nèi)更多的技術(shù)門檻。

開闊尺寸的設(shè)計，國色生輝的配色與渾然一體的鋪貼，最終造就了中國大宅的高闊疏落之感，打造出這獨屬于中古人心中最理想的家。

一切都是最最最切中消費者的核心需求，區(qū)別于傳統(tǒng)的“先上市后改進(jìn)”的模式，冠珠將所有“試錯環(huán)節(jié)”都放在產(chǎn)品上市前面，他們希望呈現(xiàn)到消費者眼前的產(chǎn)品都能是盡善盡美的，他們?yōu)榇送蹲⒘俗畲蟮恼\意與擔(dān)當(dāng)。

冠珠從開發(fā)華珍系列之初就對國內(nèi)百余位一流大宅設(shè)計師進(jìn)行了調(diào)研，更攜手天馬設(shè)計創(chuàng)始人史鵬巍、冉古設(shè)計聯(lián)合創(chuàng)始人黃輝和7KK設(shè)計創(chuàng)始人麥古一三位業(yè)內(nèi)先鋒設(shè)計師，用華珍系列巖板打造了三座中國大宅，對于居住者越來越高的美學(xué)需求、人文需求、硬裝與軟裝的適配需求，三位設(shè)計師都給出了各自的答案。

華珍巖板14色間不同的搭配，可以營造出不同氛圍的東方韻味

7kk設(shè)計創(chuàng)始人 麥古一老師作品-濃淡相宜造就的層次感空間，治愈力up

7kk設(shè)計創(chuàng)始人 麥古一老師作品-珍稀石材與雅致配色，巖板與木材、綠植融合達(dá)成了借光、借風(fēng)、借勢渾然一體的流動性美感

在收集了大量設(shè)計師的應(yīng)用意見與業(yè)主的居住體驗，進(jìn)行了大量不同戶型大宅的落地試驗后，冠珠才最終甄選出了華珍現(xiàn)在的14款巖板。

每一次創(chuàng)新都立足于最切實的消費者需求

其實不止是華珍系列，近年來，冠珠一直在用一種執(zhí)著的創(chuàng)新精神來做巖板，只為了更豐富、更熨帖的滿足消費者的所有要求，他們在瓷磚領(lǐng)域，已經(jīng)玩出了許多突破消費者想象的花樣：

從款式上——不論是現(xiàn)在年輕人經(jīng)常談及的法式奶油的、洛可可的、莫蘭迪色，你都可以用瓷磚和巖板就裝修出一個仿佛是家居雜志圖冊上的家；

 應(yīng)用產(chǎn)品：冠珠華脈「漫步巴蜀」系列 箋紙米黃

 應(yīng)用產(chǎn)品：冠珠華脈「漫步巴蜀」系列 竹韻淺灰

從功能上——抗菌巖板是冠珠多年前就已經(jīng)開始研究的，除了華珍外業(yè)配備在許多其他系列上，防滑巖板讓浴室更加安全放心，加熱巖板可以直接做成書桌和餐桌，不僅可以飯菜保溫，也讓寒冷冬天需要伏案工作的人更多一絲舒適。

冠珠從不因循守舊，他們一直走在行業(yè)的最前端，不斷的改進(jìn)產(chǎn)品，不斷的發(fā)掘與解決消費者的需求，他們不厭其煩的去錘煉瓷磚的品質(zhì)，也投入的大量的研發(fā)精力與成本，只為了無限接近消費者心中最理想的家——這就是他們說的“為愛，方見美好”。

“家”對中國人一直是非常獨特的概念，不僅是棲身之所，更是港灣、是傳承、是對未來所有美好想象的起點，冠珠在為中國人打造一個理想之家的路上大概會繼續(xù)保持這樣沖鋒的姿態(tài)走在最前端，從華脈到華珍，不知道下一個、下下個在冠珠陪伴下的家，又會是怎樣超出期待的模樣？

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