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冠珠華珍：硬核國(guó)風(fēng)新品，切準(zhǔn)用戶價(jià)值

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年04月28日 21:32

前幾天，在抖音刷到一條讓人驚艷的視頻——它從芭蕾舞者流轉(zhuǎn)的身姿、莫扎特恢弘的樂(lè)章開(kāi)始講起，引出了古今中外的美所共通的“黃金分割比例”，原來(lái)，在我們還未察覺(jué)之前，傳統(tǒng)中式建筑就已經(jīng)將這一法則運(yùn)用于其間，營(yíng)造出了清雅莊重、美倫美煥的國(guó)風(fēng)之韻。

看到最后，才發(fā)現(xiàn)竟然是冠珠華珍巖板系列新品TVC廣告。冠珠將黃金分割比引入到了華珍系列的巖板中，適形比例結(jié)合高雅國(guó)色，確實(shí)令人耳目一新。

這種“新”，不僅是在款式、顏色上的“新”，冠珠這次更是從理念上重新定義了“中國(guó)人的家”，冠珠華珍巖板為自己提出了一個(gè)很有意思的定位：大宅之選。從大眾到高端住宅，用戶心智這一仗并不好打，有太多信息要傳遞。果然，冠珠華珍巖板的發(fā)布，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一條TVC，一塊新的巖板那么簡(jiǎn)單。

中國(guó)人的大宅裝修難點(diǎn)，他們想在了消費(fèi)者前面

剛需小戶型講求的是空間的高效利用，需要在有限空間里尋求功能完善、整潔收納與家庭成員空間共享的最佳公約數(shù)，而大宅，意味著對(duì)人居品質(zhì)的更高追求，更加開(kāi)闊的居住空間帶給消費(fèi)者體現(xiàn)文化品味、個(gè)性設(shè)計(jì)以及家庭成員個(gè)性釋放的更多想象力。就以衛(wèi)生間來(lái)說(shuō)，小戶型需要考慮的是如何高效利用一個(gè)衛(wèi)生間同時(shí)滿足老人、小孩、夫妻的需求，大宅里要考慮的則是老人的衛(wèi)生間要保證安全、主人房的衛(wèi)生間要兼具衣帽間和化妝間等個(gè)性化的功能布局。

根據(jù)《2023年大宅設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》結(jié)果顯示，舒適、美學(xué)、健康、功能是大宅設(shè)計(jì)中的四大趨勢(shì)，更簡(jiǎn)約、療愈、藝術(shù)和健康的表達(dá)，將成為大宅設(shè)計(jì)的新追求。

無(wú)論是背后的個(gè)性化需求，還是立足于設(shè)計(jì)新趨勢(shì)，中國(guó)大宅對(duì)于裝修選材的種種需求自然也會(huì)相應(yīng)提高——如何將中國(guó)大宅獨(dú)有的美學(xué)體現(xiàn)出來(lái)？

冠珠用華珍系列給出了它的解決之道：適形與國(guó)色。

向上回溯千年，冠珠從宋代李誡的《營(yíng)造法式》中提煉出了“凡構(gòu)屋之質(zhì)，以材為祖”的智慧，開(kāi)創(chuàng)性的推出了華珍巖板1800*1200mm這一規(guī)格，黃金分割給人以悅目之美，讓大空間的延伸感放大，而這一尺寸設(shè)計(jì)也更匹配現(xiàn)代房屋建筑模數(shù)，更少切割損耗、更快裝配。中國(guó)古代的許多建筑神話，比如比故宮大三倍的唐長(zhǎng)安宮十個(gè)月就得以建成，也正是得益于“適形”的智慧。

近年“國(guó)潮復(fù)興”，高知階層的消費(fèi)者更時(shí)常仰慕于國(guó)風(fēng)的“雅致”與“品味”，但在以往，想要在家居中復(fù)現(xiàn)出“中國(guó)風(fēng)”其實(shí)是有難度的一件事，中華文化燦若繁星，要素多而雜，月白黛青、絳紅淺碧種種或濃艷或淡雅，種種從詩(shī)詞水墨山川園林中走出的顏色，皆有自己獨(dú)特的美——想要裝修出一套真正富于國(guó)風(fēng)之美的家，卻又在諸多顏色與搭配間左右兩難，害怕稍有審美不當(dāng)，就十分容易落入俗套——這也正是對(duì)居住空間的審美有較高要求的高知階層消費(fèi)者面臨的首要問(wèn)題。同時(shí)，也有越來(lái)越多中式大宅的消費(fèi)者也開(kāi)始聚焦于珍稀石材，經(jīng)過(guò)工藝燒制這些珍稀石材可以展現(xiàn)出別樣的色彩與美感，其天然取材也更為中式大宅增添一份天人合一的中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)意趣。

冠珠從溯源文化與放眼山河兩個(gè)角度取材，山嵐疊翠、黛瓦紅墻、碧波疏影、青竹墨蘭都通過(guò)他們獨(dú)特的制造工藝一一復(fù)現(xiàn)在華珍巖板中，讓國(guó)色有浪漫的聯(lián)想，讓場(chǎng)景有國(guó)色、有故事，既滿足了高知階層對(duì)于“雅”的追求，也讓消費(fèi)者不需要花費(fèi)太多心力、不需要做太多審美功課，就可以輕松在家中還原出或清雋或雍容或雅致或意趣十足的高雅國(guó)色。

有了滿足“適形”與“國(guó)色”的裝修材料，如何將其真正落實(shí)在自家的大宅中，又成了不少消費(fèi)者需要考慮的問(wèn)題。大宅裝修工程繁復(fù)，傳統(tǒng)裝修隊(duì)施工只求效率，往往容易疏忽于細(xì)節(jié)，越是別具設(shè)計(jì)感需要特殊對(duì)待的裝修材料，在鋪貼時(shí)越容易出現(xiàn)錯(cuò)誤，對(duì)花不齊、貼倒或者貼錯(cuò)圖案，鋪貼的錯(cuò)誤差之毫厘就會(huì)使得呈現(xiàn)效果失之千里。

多年前消費(fèi)者更傾向進(jìn)口品牌，也有很大一部分原因來(lái)自于進(jìn)口高端品牌很早就推出鋪貼配套服務(wù)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更省時(shí)省心。國(guó)產(chǎn)瓷磚品牌近年在質(zhì)量上十分進(jìn)取，但服務(wù)上總晚人一步。

有了匹配中國(guó)大宅的華珍巖板，更需要有匹配中式大宅的鋪貼服務(wù)，為了更好的打造出更美好的家，冠珠在鋪貼工藝方面也持續(xù)鉆研，推出了成品交付服務(wù)，只為了從過(guò)程到結(jié)果，全流程的讓消費(fèi)者感受到高品質(zhì)人居的體驗(yàn)。冠珠更獨(dú)具匠心，開(kāi)發(fā)出了密封鋪貼的裝配服務(wù)，可以使得板材間鋪貼縫隙小于0.5mm,幾乎肉眼不可見(jiàn)的一體效果，為了達(dá)到這一效果，不僅需要鋪貼工藝的驚喜，更對(duì)板材本身的質(zhì)量要求極高，在以往，熱膨脹或者吸水率都會(huì)要求板材在鋪貼時(shí)留出足夠空隙，避免板材膨脹時(shí)相互擠壓，每縮窄0.01mm的縫隙，可能冠珠在背后都付出了瓷磚制造上革新式的努力，突破了行業(yè)內(nèi)更多的技術(shù)門(mén)檻。

開(kāi)闊尺寸的設(shè)計(jì)，國(guó)色生輝的配色與渾然一體的鋪貼，最終造就了中國(guó)大宅的高闊疏落之感，打造出這獨(dú)屬于中古人心中最理想的家。

一切都是最最最切中消費(fèi)者的核心需求，區(qū)別于傳統(tǒng)的“先上市后改進(jìn)”的模式，冠珠將所有“試錯(cuò)環(huán)節(jié)”都放在產(chǎn)品上市前面，他們希望呈現(xiàn)到消費(fèi)者眼前的產(chǎn)品都能是盡善盡美的，他們?yōu)榇送蹲⒘俗畲蟮恼\(chéng)意與擔(dān)當(dāng)。

冠珠從開(kāi)發(fā)華珍系列之初就對(duì)國(guó)內(nèi)百余位一流大宅設(shè)計(jì)師進(jìn)行了調(diào)研，更攜手天馬設(shè)計(jì)創(chuàng)始人史鵬巍、冉古設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人黃輝和7KK設(shè)計(jì)創(chuàng)始人麥古一三位業(yè)內(nèi)先鋒設(shè)計(jì)師，用華珍系列巖板打造了三座中國(guó)大宅，對(duì)于居住者越來(lái)越高的美學(xué)需求、人文需求、硬裝與軟裝的適配需求，三位設(shè)計(jì)師都給出了各自的答案。

華珍巖板14色間不同的搭配，可以營(yíng)造出不同氛圍的東方韻味

7kk設(shè)計(jì)創(chuàng)始人麥古一老師作品-濃淡相宜造就的層次感空間，治愈力up

7kk設(shè)計(jì)創(chuàng)始人麥古一老師作品-珍稀石材與雅致配色，巖板與木材、綠植融合達(dá)成了借光、借風(fēng)、借勢(shì)渾然一體的流動(dòng)性美感

在收集了大量設(shè)計(jì)師的應(yīng)用意見(jiàn)與業(yè)主的居住體驗(yàn)，進(jìn)行了大量不同戶型大宅的落地試驗(yàn)后，冠珠才最終甄選出了華珍現(xiàn)在的14款巖板。

每一次創(chuàng)新都立足于最切實(shí)的消費(fèi)者需求

其實(shí)不止是華珍系列，近年來(lái)，冠珠一直在用一種執(zhí)著的創(chuàng)新精神來(lái)做巖板，只為了更豐富、更熨帖的滿足消費(fèi)者的所有要求，他們?cè)诖纱u領(lǐng)域，已經(jīng)玩出了許多突破消費(fèi)者想象的花樣：

從款式上——不論是現(xiàn)在年輕人經(jīng)常談及的法式奶油的、洛可可的、莫蘭迪色，你都可以用瓷磚和巖板就裝修出一個(gè)仿佛是家居雜志圖冊(cè)上的家；

應(yīng)用產(chǎn)品：冠珠華脈「漫步巴蜀」系列箋紙米黃

應(yīng)用產(chǎn)品：冠珠華脈「漫步巴蜀」系列竹韻淺灰

從功能上——抗菌巖板是冠珠多年前就已經(jīng)開(kāi)始研究的，除了華珍外業(yè)配備在許多其他系列上，防滑巖板讓浴室更加安全放心，加熱巖板可以直接做成書(shū)桌和餐桌，不僅可以飯菜保溫，也讓寒冷冬天需要伏案工作的人更多一絲舒適。

冠珠從不因循守舊，他們一直走在行業(yè)的最前端，不斷的改進(jìn)產(chǎn)品，不斷的發(fā)掘與解決消費(fèi)者的需求，他們不厭其煩的去錘煉瓷磚的品質(zhì)，也投入的大量的研發(fā)精力與成本，只為了無(wú)限接近消費(fèi)者心中最理想的家——這就是他們說(shuō)的“為愛(ài)，方見(jiàn)美好”。

“家”對(duì)中國(guó)人一直是非常獨(dú)特的概念，不僅是棲身之所，更是港灣、是傳承、是對(duì)未來(lái)所有美好想象的起點(diǎn)，冠珠在為中國(guó)人打造一個(gè)理想之家的路上大概會(huì)繼續(xù)保持這樣沖鋒的姿態(tài)走在最前端，從華脈到華珍，不知道下一個(gè)、下下個(gè)在冠珠陪伴下的家，又會(huì)是怎樣超出期待的模樣？

責(zé)任編輯：mafei

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