NUOMI諾米全屋五金生態(tài)鏈，看見高定家居設(shè)計(jì)的未來

在中國，高定之路雖然才興起幾年，即使是在房產(chǎn)減速與家居板塊觸底環(huán)境下，卻成為定制家居快速增長的細(xì)分市場，被一眾家居企業(yè)看好。

風(fēng)口當(dāng)前，急功易近利，中國高定市場如果再想上一層樓，更應(yīng)該冷靜思考：到底什么才是衡量高定品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)？

顯然暫時(shí)不會(huì)有最終答案，但業(yè)界似乎不謀而合地達(dá)成一些共識(shí)：在需求端看，是要從“我要做什么風(fēng)格”轉(zhuǎn)變到“我要什么樣的生活”；從供給端看，是從過去關(guān)注產(chǎn)品的視角，切換至對于使用者生活需求的洞察。部分“普適性”的標(biāo)準(zhǔn)漸露金線，那就是：重體驗(yàn)，看顏值，強(qiáng)收納，注重整體化交付。

在金線之上，高定品牌在板材飾面、材料質(zhì)感、軟裝搭配等方面發(fā)力較量，但決定定制家具長久功能體驗(yàn)的，往往是“不太起眼”的全屋功能五金件的配套。

高定與定制品牌，如何更好地交付“金線之上”的產(chǎn)品方案？今天介紹的全屋五金品牌，就是該領(lǐng)域就在前面的專家——NUOMI諾米。

NUOMI諾米：少數(shù)可以打通全屋五金系統(tǒng)的品牌

縱觀行業(yè)，專注單一功能五金的企業(yè)不計(jì)勝數(shù)，鮮有成功多品類并行的案例。

諾米，作為國內(nèi)少數(shù)可以打通全屋五金系統(tǒng)的品牌，其在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“全屋五金生態(tài)鏈”的理念，以同風(fēng)格、同顏色、同品質(zhì)、同品牌的“四同法則”，從細(xì)節(jié)質(zhì)感、色彩表現(xiàn)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、美學(xué)審美，助力高定家居的設(shè)計(jì)融合統(tǒng)一。

一方面倡導(dǎo)極簡輕奢美學(xué)主義，以高調(diào)性貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)全周期, 在克制的精煉中尋找細(xì)節(jié)加法，通過高端的品牌形象與產(chǎn)品設(shè)計(jì)力匹配高定進(jìn)化的趨勢，達(dá)至形式與功能相平衡的產(chǎn)品形態(tài)。

一方面諾米秉持品質(zhì)至上的專業(yè)主義。自2003年，諾米創(chuàng)立，成為中國第一批功能五金專業(yè)制造研發(fā)的品牌，憑借在櫥衣功能五金的智能生產(chǎn)以及先發(fā)優(yōu)勢形成核心競爭力。

因應(yīng)整家定制與高定配套的一體化發(fā)展趨勢，逐漸擴(kuò)充產(chǎn)品版圖，形成櫥柜功能五金、衣柜收納五金、精工水槽、基礎(chǔ)五金、智能照明、鋁材高定應(yīng)用6大產(chǎn)品系統(tǒng)，構(gòu)建出全屋五金生態(tài)鏈，相對應(yīng)匹配行業(yè)“大家居”的發(fā)展需求。

一體化6大產(chǎn)品系統(tǒng)，賦能高定品牌競爭力

伴隨著高端消費(fèi)的持續(xù)復(fù)蘇、高定家居降維下沉的趨勢，作為定制家居供應(yīng)鏈的重要一員，諾米對產(chǎn)品的功能創(chuàng)新和服務(wù)體驗(yàn)交付還有一套的理解。

高定之高，在于一體化。

全屋五金生態(tài)鏈對高定的意義在于，一是讓功能五金與定制家具，在設(shè)計(jì)語言保持高度一致，拉通客廳、廚房、餐廳、臥室、書房、浴室等場景，打造出一體化風(fēng)格體驗(yàn)；二是多品類一站式配齊，更加省心省力，拒絕東拼西湊。

以往，定制品牌/終端客戶通常要找三家以上的五金廠配合，才能在跨品類五金件之間的色差、收納五金的功能組合等問題上得到較為滿意的方案，對接管理成本居高不下。

諾米的出現(xiàn)，讓“一單多廠”的痛苦成為過去時(shí)。

這也組成諾米的差異化優(yōu)勢，全屋五金需要具備“自主研發(fā)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、自主生產(chǎn)”的一體化與跨品類能力，較高的準(zhǔn)入門檻、更多的精力資源投入，也讓很多企業(yè)望而止步。

高定之高，在于高顏值。

過往，這些空間分屬于不同定制五金配件，可能由于顏色不統(tǒng)一、風(fēng)格不一致，細(xì)節(jié)經(jīng)不起推敲，導(dǎo)致全屋整體效果稍微欠缺些火候。

但高定家居設(shè)計(jì)，不會(huì)在顏值上妥協(xié)，特別高凈值和中產(chǎn)階層在設(shè)計(jì)審美上的細(xì)節(jié)要求更為苛刻。諾米在四同法則上，實(shí)現(xiàn)了連貫的五金品質(zhì)、極簡輕奢風(fēng)格與整體家居設(shè)計(jì)配套高度統(tǒng)一。

同時(shí)，諾米更為強(qiáng)調(diào)“全屋五金，輕奢同色”的能力，據(jù)介紹，諾米體系內(nèi)產(chǎn)品同一色系可以延伸至多個(gè)功能五金類目，同色率高達(dá)95%以上，成為產(chǎn)品差異化的一大“利器”。

高定之高，在于功能洞察。

對于需求洞察而尋求功能創(chuàng)新是諾米的堅(jiān)持所在。

在經(jīng)歷大疫情洗禮的消費(fèi)者，更為關(guān)注日常起居的健康問題，廚房作為問題的重災(zāi)區(qū)，得到了諾米的關(guān)注。一些不起眼的角落盲點(diǎn)往往存在改善可能，如定制櫥柜長期處于潮濕封閉的環(huán)境下，若少加打理，極易滋生霉菌。

基于場景洞察，諾米上新“香檳玫瑰”櫥柜拉籃系列，首創(chuàng)抗菌納米干鍍技術(shù)，防腐蝕防銹能力一流，有效阻止細(xì)菌滋生及餐具二次污染。而且，以十級(jí)耐腐蝕鍍層歷經(jīng)168小時(shí)中性鹽霧測試，無懼潮濕環(huán)境，完善開啟廚房健康守護(hù)的“最后一公里”。

顯然地，這不是技術(shù)參數(shù)的比拼，而是將的“以人為本”四字，切實(shí)地變?yōu)橥苿?dòng)美好生活的提案。

不止于櫥柜收納，在衣柜收納方面，諾米同樣有著體貼入微的洞察。以拉斐衣柜收納系統(tǒng)為例，諾米會(huì)按照功能、材質(zhì)、使用頻率和呵護(hù)級(jí)別對衣物、飾品等分類分層收納，既強(qiáng)化內(nèi)在功能與提升，滿足有序收納，兼容萬物；又在氛圍方面營造極致奢感，讓衣柜成為承載更多場景的生活容器。

然而，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上匹配高定進(jìn)化，顯然還不足以成為高定的“最佳搭檔”。定制家居的高階形態(tài)，還蘊(yùn)含著消費(fèi)者對企業(yè)品牌理念、調(diào)性上的共鳴，對定制企業(yè)而然，則意味著以及更高級(jí)的交付服務(wù)。

諾米在于體系化的“研、設(shè)、產(chǎn)”無縫銜接的運(yùn)營思路，將產(chǎn)品視野上升全屋五金的系統(tǒng)格局，顯然更能在同質(zhì)化內(nèi)卷時(shí)代跳脫而出。

領(lǐng)勢者諾米，從品牌到展示場域煥然一新

定制家居逐漸進(jìn)化靠近高定家居，高定家居逐步下探拉升定制家居的“認(rèn)知基線”，這是不難預(yù)測的趨勢。品牌們以更高的價(jià)格提供更高級(jí)的設(shè)計(jì)服務(wù)，同時(shí)更落腳于品牌軟性文化價(jià)值的建設(shè)上，來填補(bǔ)與用戶之間精神溝通上的鴻溝。

高定逐寸融入生活的當(dāng)下，更彰顯出人們美好生活的觀念也在持續(xù)進(jìn)步，從“大眾臉”到個(gè)性化，從實(shí)用性到高顏值，諾米始終與時(shí)俱進(jìn)，不斷以“自我攻擊”式的創(chuàng)新升級(jí)品質(zhì)與顏值——這與其“讓家居生活更有品位”的品牌使命密不可分。

但是，酒香也怕巷子深，家居五金從來都是冷關(guān)注的行業(yè)，與用戶溝通仿佛阻隔著一道厚重的墻壁，需要找到合適的“人、貨、場”協(xié)助用戶關(guān)系的破壁。

為此，緊跟定制進(jìn)化潮流而生的諾米，不止于產(chǎn)品維度的迭代升級(jí)，今年初，更是發(fā)起了“品牌煥新，美智越階”的營銷戰(zhàn)役。通過發(fā)布全新LOGO與品牌形象，落地全新SI展廳，簽約知名女演員唐嫣為品牌代言人等連續(xù)的動(dòng)作落地，讓品牌呈現(xiàn)出“日月?lián)Q新天”的欣然景象，從前端至末端都釋放出品牌的創(chuàng)新、專業(yè)與顏值氣質(zhì)。

諾米亟待補(bǔ)缺的能力是，如何讓高定用戶的需求與全屋五金生態(tài)精準(zhǔn)鏈接，圍繞“高端生活方式”“全屋五金一體化”，完成從興趣、認(rèn)知、體驗(yàn)到交付的匹配。簡而言之，是怎樣迅速讓用戶感受到全屋五金一體化為高定空間帶來功能與顏值的躍遷。

可以預(yù)見，諾米將以美學(xué)形象開路，憑產(chǎn)品說話，用體驗(yàn)正名，持續(xù)活躍在全國高流量的展會(huì)，激發(fā)創(chuàng)新的品牌力與產(chǎn)品力雙引擎，形成“設(shè)、廠、商、貿(mào)”四位一體的新思路，引導(dǎo)設(shè)計(jì)師、潛在合作對象關(guān)注前沿全屋五金一體化優(yōu)勢。

繼4月中國家博會(huì)（廣州）驚艷亮相以后，萬物生長的6月，諾米家居又將現(xiàn)身于上海第26屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)，以一站式的全屋五金解決方案排兵布陣，借力沉浸式的展示體驗(yàn)施展美學(xué)場域，立體式融合呈現(xiàn)整家套系產(chǎn)品，為高定人群嫁接美好生活的橋梁。

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