NUOMI諾米全屋五金生態(tài)鏈，看見(jiàn)高定家居設(shè)計(jì)的未來(lái)

在中國(guó)，高定之路雖然才興起幾年，即使是在房產(chǎn)減速與家居板塊觸底環(huán)境下，卻成為定制家居快速增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)，被一眾家居企業(yè)看好。

風(fēng)口當(dāng)前，急功易近利，中國(guó)高定市場(chǎng)如果再想上一層樓，更應(yīng)該冷靜思考：到底什么才是衡量高定品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)？

顯然暫時(shí)不會(huì)有最終答案，但業(yè)界似乎不謀而合地達(dá)成一些共識(shí)：在需求端看，是要從“我要做什么風(fēng)格”轉(zhuǎn)變到“我要什么樣的生活”；從供給端看，是從過(guò)去關(guān)注產(chǎn)品的視角，切換至對(duì)于使用者生活需求的洞察。部分“普適性”的標(biāo)準(zhǔn)漸露金線，那就是：重體驗(yàn)，看顏值，強(qiáng)收納，注重整體化交付。

在金線之上，高定品牌在板材飾面、材料質(zhì)感、軟裝搭配等方面發(fā)力較量，但決定定制家具長(zhǎng)久功能體驗(yàn)的，往往是“不太起眼”的全屋功能五金件的配套。

高定與定制品牌，如何更好地交付“金線之上”的產(chǎn)品方案？今天介紹的全屋五金品牌，就是該領(lǐng)域就在前面的專家——NUOMI諾米。

NUOMI諾米：少數(shù)可以打通全屋五金系統(tǒng)的品牌

縱觀行業(yè)，專注單一功能五金的企業(yè)不計(jì)勝數(shù)，鮮有成功多品類并行的案例。

諾米，作為國(guó)內(nèi)少數(shù)可以打通全屋五金系統(tǒng)的品牌，其在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“全屋五金生態(tài)鏈”的理念，以同風(fēng)格、同顏色、同品質(zhì)、同品牌的“四同法則”，從細(xì)節(jié)質(zhì)感、色彩表現(xiàn)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、美學(xué)審美，助力高定家居的設(shè)計(jì)融合統(tǒng)一。

一方面倡導(dǎo)極簡(jiǎn)輕奢美學(xué)主義，以高調(diào)性貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)全周期, 在克制的精煉中尋找細(xì)節(jié)加法，通過(guò)高端的品牌形象與產(chǎn)品設(shè)計(jì)力匹配高定進(jìn)化的趨勢(shì)，達(dá)至形式與功能相平衡的產(chǎn)品形態(tài)。

一方面諾米秉持品質(zhì)至上的專業(yè)主義。自2003年，諾米創(chuàng)立，成為中國(guó)第一批功能五金專業(yè)制造研發(fā)的品牌，憑借在櫥衣功能五金的智能生產(chǎn)以及先發(fā)優(yōu)勢(shì)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

因應(yīng)整家定制與高定配套的一體化發(fā)展趨勢(shì)，逐漸擴(kuò)充產(chǎn)品版圖，形成櫥柜功能五金、衣柜收納五金、精工水槽、基礎(chǔ)五金、智能照明、鋁材高定應(yīng)用6大產(chǎn)品系統(tǒng)，構(gòu)建出全屋五金生態(tài)鏈，相對(duì)應(yīng)匹配行業(yè)“大家居”的發(fā)展需求。

一體化6大產(chǎn)品系統(tǒng)，賦能高定品牌競(jìng)爭(zhēng)力

伴隨著高端消費(fèi)的持續(xù)復(fù)蘇、高定家居降維下沉的趨勢(shì)，作為定制家居供應(yīng)鏈的重要一員，諾米對(duì)產(chǎn)品的功能創(chuàng)新和服務(wù)體驗(yàn)交付還有一套的理解。

高定之高，在于一體化。

全屋五金生態(tài)鏈對(duì)高定的意義在于，一是讓功能五金與定制家具，在設(shè)計(jì)語(yǔ)言保持高度一致，拉通客廳、廚房、餐廳、臥室、書(shū)房、浴室等場(chǎng)景，打造出一體化風(fēng)格體驗(yàn)；二是多品類一站式配齊，更加省心省力，拒絕東拼西湊。

以往，定制品牌/終端客戶通常要找三家以上的五金廠配合，才能在跨品類五金件之間的色差、收納五金的功能組合等問(wèn)題上得到較為滿意的方案，對(duì)接管理成本居高不下。

諾米的出現(xiàn)，讓“一單多廠”的痛苦成為過(guò)去時(shí)。

這也組成諾米的差異化優(yōu)勢(shì)，全屋五金需要具備“自主研發(fā)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、自主生產(chǎn)”的一體化與跨品類能力，較高的準(zhǔn)入門檻、更多的精力資源投入，也讓很多企業(yè)望而止步。

高定之高，在于高顏值。

過(guò)往，這些空間分屬于不同定制五金配件，可能由于顏色不統(tǒng)一、風(fēng)格不一致，細(xì)節(jié)經(jīng)不起推敲，導(dǎo)致全屋整體效果稍微欠缺些火候。

但高定家居設(shè)計(jì)，不會(huì)在顏值上妥協(xié)，特別高凈值和中產(chǎn)階層在設(shè)計(jì)審美上的細(xì)節(jié)要求更為苛刻。諾米在四同法則上，實(shí)現(xiàn)了連貫的五金品質(zhì)、極簡(jiǎn)輕奢風(fēng)格與整體家居設(shè)計(jì)配套高度統(tǒng)一。

同時(shí)，諾米更為強(qiáng)調(diào)“全屋五金，輕奢同色”的能力，據(jù)介紹，諾米體系內(nèi)產(chǎn)品同一色系可以延伸至多個(gè)功能五金類目，同色率高達(dá)95%以上，成為產(chǎn)品差異化的一大“利器”。

高定之高，在于功能洞察。

對(duì)于需求洞察而尋求功能創(chuàng)新是諾米的堅(jiān)持所在。

在經(jīng)歷大疫情洗禮的消費(fèi)者，更為關(guān)注日常起居的健康問(wèn)題，廚房作為問(wèn)題的重災(zāi)區(qū)，得到了諾米的關(guān)注。一些不起眼的角落盲點(diǎn)往往存在改善可能，如定制櫥柜長(zhǎng)期處于潮濕封閉的環(huán)境下，若少加打理，極易滋生霉菌。

基于場(chǎng)景洞察，諾米上新“香檳玫瑰”櫥柜拉籃系列，首創(chuàng)抗菌納米干鍍技術(shù)，防腐蝕防銹能力一流，有效阻止細(xì)菌滋生及餐具二次污染。而且，以十級(jí)耐腐蝕鍍層歷經(jīng)168小時(shí)中性鹽霧測(cè)試，無(wú)懼潮濕環(huán)境，完善開(kāi)啟廚房健康守護(hù)的“最后一公里”。

顯然地，這不是技術(shù)參數(shù)的比拼，而是將的“以人為本”四字，切實(shí)地變?yōu)橥苿?dòng)美好生活的提案。

不止于櫥柜收納，在衣柜收納方面，諾米同樣有著體貼入微的洞察。以拉斐衣柜收納系統(tǒng)為例，諾米會(huì)按照功能、材質(zhì)、使用頻率和呵護(hù)級(jí)別對(duì)衣物、飾品等分類分層收納，既強(qiáng)化內(nèi)在功能與提升，滿足有序收納，兼容萬(wàn)物；又在氛圍方面營(yíng)造極致奢感，讓衣柜成為承載更多場(chǎng)景的生活容器。

然而，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上匹配高定進(jìn)化，顯然還不足以成為高定的“最佳搭檔”。定制家居的高階形態(tài)，還蘊(yùn)含著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌理念、調(diào)性上的共鳴，對(duì)定制企業(yè)而然，則意味著以及更高級(jí)的交付服務(wù)。

諾米在于體系化的“研、設(shè)、產(chǎn)”無(wú)縫銜接的運(yùn)營(yíng)思路，將產(chǎn)品視野上升全屋五金的系統(tǒng)格局，顯然更能在同質(zhì)化內(nèi)卷時(shí)代跳脫而出。

領(lǐng)勢(shì)者諾米，從品牌到展示場(chǎng)域煥然一新

定制家居逐漸進(jìn)化靠近高定家居，高定家居逐步下探拉升定制家居的“認(rèn)知基線”，這是不難預(yù)測(cè)的趨勢(shì)。品牌們以更高的價(jià)格提供更高級(jí)的設(shè)計(jì)服務(wù)，同時(shí)更落腳于品牌軟性文化價(jià)值的建設(shè)上，來(lái)填補(bǔ)與用戶之間精神溝通上的鴻溝。

高定逐寸融入生活的當(dāng)下，更彰顯出人們美好生活的觀念也在持續(xù)進(jìn)步，從“大眾臉”到個(gè)性化，從實(shí)用性到高顏值，諾米始終與時(shí)俱進(jìn)，不斷以“自我攻擊”式的創(chuàng)新升級(jí)品質(zhì)與顏值——這與其“讓家居生活更有品位”的品牌使命密不可分。

但是，酒香也怕巷子深，家居五金從來(lái)都是冷關(guān)注的行業(yè)，與用戶溝通仿佛阻隔著一道厚重的墻壁，需要找到合適的“人、貨、場(chǎng)”協(xié)助用戶關(guān)系的破壁。

為此，緊跟定制進(jìn)化潮流而生的諾米，不止于產(chǎn)品維度的迭代升級(jí)，今年初，更是發(fā)起了“品牌煥新，美智越階”的營(yíng)銷戰(zhàn)役。通過(guò)發(fā)布全新LOGO與品牌形象，落地全新SI展廳，簽約知名女演員唐嫣為品牌代言人等連續(xù)的動(dòng)作落地，讓品牌呈現(xiàn)出“日月?lián)Q新天”的欣然景象，從前端至末端都釋放出品牌的創(chuàng)新、專業(yè)與顏值氣質(zhì)。

諾米亟待補(bǔ)缺的能力是，如何讓高定用戶的需求與全屋五金生態(tài)精準(zhǔn)鏈接，圍繞“高端生活方式”“全屋五金一體化”，完成從興趣、認(rèn)知、體驗(yàn)到交付的匹配。簡(jiǎn)而言之，是怎樣迅速讓用戶感受到全屋五金一體化為高定空間帶來(lái)功能與顏值的躍遷。

可以預(yù)見(jiàn)，諾米將以美學(xué)形象開(kāi)路，憑產(chǎn)品說(shuō)話，用體驗(yàn)正名，持續(xù)活躍在全國(guó)高流量的展會(huì)，激發(fā)創(chuàng)新的品牌力與產(chǎn)品力雙引擎，形成“設(shè)、廠、商、貿(mào)”四位一體的新思路，引導(dǎo)設(shè)計(jì)師、潛在合作對(duì)象關(guān)注前沿全屋五金一體化優(yōu)勢(shì)。

繼4月中國(guó)家博會(huì)（廣州）驚艷亮相以后，萬(wàn)物生長(zhǎng)的6月，諾米家居又將現(xiàn)身于上海第26屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)，以一站式的全屋五金解決方案排兵布陣，借力沉浸式的展示體驗(yàn)施展美學(xué)場(chǎng)域，立體式融合呈現(xiàn)整家套系產(chǎn)品，為高定人群嫁接美好生活的橋梁。

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