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冠珠在用一種多元的方式，做更具有想象力的瓷磚品牌

來源：家居百科時間：2023年06月02日 18:21

??在“傳統(tǒng)行業(yè)的新玩法”上，冠珠瓷磚交出了滿分答卷

??與劉畊宏的奇妙碰撞

??提起去年的年度熱詞，“劉畊宏”必然能占據(jù)一席之地。憑借著他的陽光與熱情，劉教練在去年幫助許多以前從未接觸過運(yùn)動的人養(yǎng)成了健身習(xí)慣，在家里就可以隨時“動起來”的健身操，替代了刷手機(jī)、看電視，成為了千萬家庭中家人互動的新方式。

??最近，劉教練現(xiàn)身佛山，在冠珠瓷磚的520愛家日健康派對上，現(xiàn)場帶著觀眾跳起健身操，在采訪環(huán)節(jié)，他更是聊到了許多關(guān)于健康生活方式、關(guān)于與家人的相處、關(guān)于家庭生活的有趣細(xì)節(jié)，也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了不少網(wǎng)友的關(guān)注與討論。

??劉教練在現(xiàn)場提及，他認(rèn)為一個人對家庭最負(fù)責(zé)任的事，就是要保養(yǎng)好自己健康的身體，才能更長久的陪伴家人。他非?？粗嘏c家人的相處，而且比起“無效的時間累積”，他更在意陪伴的質(zhì)量，他認(rèn)為“這些快樂的記憶是家人間給彼此的力量”。

??劉教練已經(jīng)堅持健身三十年了，他身體力行的貫徹著他所說的這一切，也恰如同冠珠在“創(chuàng)造一個更美好的中國人的家”上的堅持。劉教練甚至在現(xiàn)場直言“所以我不是什么活動都接的，出去工作會失去很多陪伴家人的時間，如果只是為了多賺一些錢，那這對我來說是得不償失的”，他愿意來到冠珠的520愛家日現(xiàn)場，是因?yàn)樗麄冮g秉持著許多相似的理念——對于家庭的愛和守護(hù)、對于生活品質(zhì)的高質(zhì)量追求和在健康與綠色生活方式上的探索。

??一個瓷磚品牌與一位致力于全民健身的明星教練，看似簡單的跨界的組合，卻因?yàn)槠鋬?nèi)核的高度契合而碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。截至目前，這次520愛家日健康派對已經(jīng)沖上佛山本地榜TOP6、熱搜榜TOP50，想必這幾天每個佛山市民的朋友圈，都被這次活動刷屏。

??520愛家日，每年都有爆款玩法

??520愛家日是冠珠一直在堅持在做的品牌活動，從2021年的李雪琴、2022年的愛家主題曲《以夢為名》再到今年攜手劉畊宏，每一年都有讓人耳目一新的新玩法，從跨界合作的方式、合作對象的選擇到活動主題，無不是充滿話題性，引爆網(wǎng)絡(luò)話題，到今年為止，冠珠520愛家日已經(jīng)成為了曝光量7.2億人次的超級IP營銷活動。

??但冠珠絕不是在盲目追逐熱點(diǎn)的，每一年的520活動背后，都流淌著冠珠一直以來的主題——中國人的家園情愛。每一年的520活動，都是冠珠在對用戶深入洞察分析的基礎(chǔ)上，再找出最合適的角度、最能夠同頻共振的合作對象所精心打造的：

??2021年，他們立足于國人含蓄內(nèi)斂，羞于表達(dá)愛意的特征，與李雪琴“人間真實(shí)”的標(biāo)簽進(jìn)行碰撞，一番對于生活的深刻洞察之后，才有了“愛要說出來”的號召。

??2022年，從小家到大家，他們希望將中國人家園之情與東方文化的血脈傳承相結(jié)合，于是有了“愛要唱出來”的傳唱。這首《以夢為名》的歌詞立足東方文化，歌詞中巧妙的埋藏了一組對仗的意象——每一個人就好像每一塊磚，磚聚在一起才能搭建成美倫美煥的房屋，人聚在一起，才聚成家、聚成國、聚成創(chuàng)造出絢爛文明的東方族群。冠珠多年來一直致力于將東方之美帶給更多消費(fèi)者的使命，先后推出了華脈、華珍系列巖板，從放眼山河和溯源文化兩個角度取材多重“國色”，將“國潮復(fù)興”的風(fēng)吹進(jìn)了千萬個消費(fèi)者的家。

??2023年，后疫情時代使得更多人認(rèn)識到了健康的重要性，冠珠承夢前行，發(fā)布《以夢為名》愛動舞曲版本，號召網(wǎng)友們跟劉教練一起“舞動起來”。愛動舞曲發(fā)布不到一周，就吸引了無數(shù)網(wǎng)友的跟跳參與，多名藝人、甚至知名虛擬形象小冰也參與其中，與網(wǎng)友們一起用冠珠品牌標(biāo)志手勢共譜這一曲愛家之歌。

??冠珠實(shí)在是把“明星營銷”玩透了，區(qū)別于傳統(tǒng)玩法，他們追求的不僅是淺層的熱度和流量，而是更深刻地與消費(fèi)者間的價值聯(lián)結(jié)，借助那些標(biāo)簽鮮明且契合的明星，他們降低了用戶心智教育的難度與門檻，輕松了實(shí)現(xiàn)了許多企業(yè)夢寐以求的——品牌認(rèn)知差異化。立足于最深切的用戶需求、與有共同使命的人一起發(fā)聲、用最豐富的形式打造同一個立體的主題——這才是冠珠520愛家日活動成為行業(yè)翹楚的秘訣。

??劉畊宏走進(jìn)冠珠瓷磚五感體驗(yàn)館

??更具有想象力的“中國人的家”

??品牌自己造節(jié)、造品牌日并不新鮮，但冠珠通過7年的堅持，已經(jīng)將520愛家日打造成了在美好家庭與品質(zhì)生活方面的文化ICON。

??他們的slogan是“冠珠瓷磚每一塊都很美”，他們2023年的主題是“為愛方見美好”，對于冠珠來說，反復(fù)的去描述每一塊瓷磚的品質(zhì)對消費(fèi)者來說也許太抽象了、也太冰冷了（而且經(jīng)過無數(shù)市場的驗(yàn)證，他們也無需在此再做贅述），對于現(xiàn)在的冠珠來說，“美好”才是他們認(rèn)為應(yīng)該持續(xù)去深化的標(biāo)簽，他們更希望與消費(fèi)者達(dá)成的，是人文、審美層面的相互認(rèn)可。一個“冷、硬”的瓷磚品牌，通過鍥而不舍的在家園情愛上發(fā)聲、通過對“美好”的不懈追求、通過突破性的營銷玩法，最終將其最柔軟、最深刻、最與中華民族血脈相連的內(nèi)核呈現(xiàn)給消費(fèi)者，無愧其打造“中國瓷磚“的初心。

??他們從更具有想象力的“美好的家”出發(fā)，去挖掘這一想象背后的更多元的人居需求，從質(zhì)量到款式，從易打理維護(hù)到抗菌防滑等豐富功能，他們從各個維度出發(fā)去探索瓷磚行業(yè)的邊界，才得以不斷打造出顛覆消費(fèi)者想象的新品。冠珠華珍巖板，就從宋代李誡的《營造法式》中提煉出了“凡構(gòu)屋之質(zhì)，以材為祖”的東方智慧，開創(chuàng)性推出了既符合現(xiàn)代房屋建筑模數(shù)又凝練千年傳統(tǒng)之韻的黃金比例大規(guī)格巖板，從適形、國色甚至到密縫鋪貼的匹配服務(wù)都考慮在了消費(fèi)者前面?？梢哉f，這種從根本觀念上的創(chuàng)新，反過來也同樣成為了冠珠在產(chǎn)品乃至產(chǎn)業(yè)鏈上革新的源動力，成為他們引領(lǐng)行業(yè)的基石之一。