首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) “國(guó)貨后浪”要如何變巨浪？“新國(guó)品計(jì)劃”定義好國(guó)貨

“國(guó)貨后浪”要如何變巨浪？“新國(guó)品計(jì)劃”定義好國(guó)貨

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年05月11日 17:13

??五四青年節(jié)前后，社交網(wǎng)絡(luò)上被bilibili推出的演講視頻《后浪》刷了屏。從視頻推出起，共鳴就和爭(zhēng)論齊飛。

??拋開(kāi)熱議，視頻中粉絲超百萬(wàn)級(jí)的B站Up主紛紛入鏡，彈幕滿是“哇，是XXX”。這其中，兩個(gè)女生組成的片段彈幕特別多。

??一個(gè)片段是人氣UP主黨妹身著lo裙現(xiàn)身威尼斯。雖說(shuō)是lo裙，但這套造型從發(fā)釵到寬袖都具中華傳統(tǒng)風(fēng)格。

??（《后浪》Up主黨妹來(lái)了出鏡）

??另一位UP主小豆蔻兒則穿著漢服奔跑在東京街頭，披帛逆風(fēng)飛揚(yáng)。

??（《后浪》Up主小豆蔻兒出鏡）

??古風(fēng)為這兩位少女賦予最特別的鏡頭感，但說(shuō)起這個(gè)風(fēng)潮，卻早已蔓延到街頭巷尾。如今穿著一套漢服出門，路人們都是習(xí)以為常。

??另外，頭部網(wǎng)紅李子柒也出現(xiàn)在《后浪》中，這位展現(xiàn)東方傳統(tǒng)生活的“田園牧歌女神”不僅是國(guó)內(nèi)頂流，更紅至海外。油管坐擁千萬(wàn)粉絲，每個(gè)視頻的評(píng)論都在說(shuō)著，感謝她讓人看到一個(gè)不一樣的東方田園。

??內(nèi)容是傳統(tǒng)的，方式是現(xiàn)代的。正應(yīng)了《后浪》中的有一句話：“你們正在把傳統(tǒng)的變成現(xiàn)代的，把經(jīng)典的變成流行的，把學(xué)術(shù)的變成大眾的，把民族的變成世界的?！?/p>

??如果說(shuō)古風(fēng)、東方田園的潮流是一個(gè)不斷擴(kuò)大的“亞文化”，那另一種更大的趨勢(shì)——“國(guó)潮”就已經(jīng)從亞文化邁向主流了。比起古風(fēng)，國(guó)潮似乎更讓大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。書法logo，國(guó)風(fēng)潮T，國(guó)畫手機(jī)殼……誰(shuí)還沒(méi)有個(gè)又“老”又“潮”的國(guó)貨單品呢？

??隨著90后乃至95后成為消費(fèi)主體，消費(fèi)趨勢(shì)也更新?lián)Q代，“消費(fèi)升級(jí)”催動(dòng)國(guó)潮的商業(yè)價(jià)值浮出水面。“消費(fèi)”重在表達(dá)自我，這是撬動(dòng)年輕人“種草”的重要因素。而國(guó)潮產(chǎn)品，正是抓住年輕人的態(tài)度對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行“再設(shè)計(jì)”。原本單純作為設(shè)計(jì)元素的傳統(tǒng)符號(hào)，經(jīng)過(guò)挖掘、提煉、融合，成為頗有腔調(diào)的意象，讓年輕人心甘情愿成為“IP”擁躉。

??另一方面，不斷擴(kuò)張的文化自信心，讓更多人愿意，甚至主動(dòng)接受用傳統(tǒng)文化詮釋自我。伴隨著國(guó)貨好感度的增強(qiáng)，國(guó)潮文化新寵地位的穩(wěn)固，無(wú)論是曾經(jīng)衰落的“國(guó)字號(hào)”，還是新銳的國(guó)產(chǎn)品牌，都在傳統(tǒng)和現(xiàn)代的縫隙中茁壯生長(zhǎng)。

??但“追”國(guó)潮不易，“造”國(guó)潮更難。玩轉(zhuǎn)國(guó)潮的精髓其一是品質(zhì)。設(shè)計(jì)沒(méi)有創(chuàng)意，“國(guó)”難出“潮”。質(zhì)量沒(méi)有保證，最終只能是曇花一現(xiàn)的噱頭。其二，是品牌。品牌召喚的力量是巨大的，沒(méi)有品牌的召喚力，“國(guó)”難成“潮”。沒(méi)有關(guān)注度，發(fā)聲的機(jī)遇就少了一半。

??如果說(shuō)紛紛入局“國(guó)潮”的企業(yè)是舟，那對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，電商平臺(tái)就是載舟的水。開(kāi)拓市場(chǎng)，強(qiáng)化品牌，精化產(chǎn)品正是一個(gè)具有穩(wěn)固基礎(chǔ)的電商平臺(tái)所能為國(guó)貨企業(yè)提供的。

??目前來(lái)看，京東儼然成為優(yōu)質(zhì)國(guó)貨與消費(fèi)者溝通的橋梁。以往京東已經(jīng)為中小企業(yè)發(fā)展提供不少“捷徑”，而最近，為了讓“國(guó)潮”這匹價(jià)值黑馬跑得更快，讓更多手握“國(guó)字號(hào)”資源的品牌走得更遠(yuǎn)，京東又出一招——推出“新國(guó)品計(jì)劃”，首期將拿出價(jià)值12億資源進(jìn)行扶持，從流量支持、營(yíng)銷支持、資金支持、運(yùn)營(yíng)支持、工具支持五大方面助力國(guó)潮。以流量和營(yíng)銷支持為例，京東秒殺將長(zhǎng)期推出“新國(guó)品計(jì)劃”專屬會(huì)場(chǎng)，為中國(guó)品牌提供快速增長(zhǎng)的主陣地。京喜也將投入價(jià)值2億資源，孵化、扶持1000個(gè)優(yōu)質(zhì)京喜廠牌，打造長(zhǎng)線專項(xiàng)主題營(yíng)銷活動(dòng)，在首頁(yè)提供千萬(wàn)級(jí)曝光資源，并將在618期間提供王牌頻道“工廠直供”核心資源。

??即日起，打開(kāi)京東APP搜索“新國(guó)品計(jì)劃”即可參與該活動(dòng)，屆時(shí)，不論是李寧的跑步鞋、華為的筆記本，還是百雀羚的面膜、晨光的文具，這些以品質(zhì)、以設(shè)計(jì)打動(dòng)國(guó)人的經(jīng)典國(guó)貨，都將以京東為舞臺(tái)觸達(dá)更多喜歡國(guó)貨、支持國(guó)貨的國(guó)人。

??讓更多好國(guó)貨飛入百姓家，其實(shí)是“國(guó)潮”的最終落腳點(diǎn)。隨著傳統(tǒng)文化力的“攻擊力”不斷增強(qiáng)，國(guó)貨熱絕非曇花一現(xiàn)，必定是一個(gè)長(zhǎng)久的主流趨勢(shì)。但只有更懂消費(fèi)者需要什么，才能在這場(chǎng)國(guó)潮狂歡中“造”起來(lái)。

??作為“國(guó)貨后浪”的中小企業(yè)若想形成滔天之勢(shì)，以京東作為“造浪”之池，或許未來(lái)可期。