首頁即時動態(tài) “國貨后浪”要如何變巨浪？“新國品計劃”定義好國貨

“國貨后浪”要如何變巨浪？“新國品計劃”定義好國貨

來源：家居百科時間：2020年05月11日 17:13

??五四青年節(jié)前后，社交網(wǎng)絡(luò)上被bilibili推出的演講視頻《后浪》刷了屏。從視頻推出起，共鳴就和爭論齊飛。

??拋開熱議，視頻中粉絲超百萬級的B站Up主紛紛入鏡，彈幕滿是“哇，是XXX”。這其中，兩個女生組成的片段彈幕特別多。

??一個片段是人氣UP主黨妹身著lo裙現(xiàn)身威尼斯。雖說是lo裙，但這套造型從發(fā)釵到寬袖都具中華傳統(tǒng)風(fēng)格。

??（《后浪》Up主黨妹來了出鏡）

??另一位UP主小豆蔻兒則穿著漢服奔跑在東京街頭，披帛逆風(fēng)飛揚(yáng)。

??（《后浪》Up主小豆蔻兒出鏡）

??古風(fēng)為這兩位少女賦予最特別的鏡頭感，但說起這個風(fēng)潮，卻早已蔓延到街頭巷尾。如今穿著一套漢服出門，路人們都是習(xí)以為常。

??另外，頭部網(wǎng)紅李子柒也出現(xiàn)在《后浪》中，這位展現(xiàn)東方傳統(tǒng)生活的“田園牧歌女神”不僅是國內(nèi)頂流，更紅至海外。油管坐擁千萬粉絲，每個視頻的評論都在說著，感謝她讓人看到一個不一樣的東方田園。

??內(nèi)容是傳統(tǒng)的，方式是現(xiàn)代的。正應(yīng)了《后浪》中的有一句話：“你們正在把傳統(tǒng)的變成現(xiàn)代的，把經(jīng)典的變成流行的，把學(xué)術(shù)的變成大眾的，把民族的變成世界的?！?/p>

??如果說古風(fēng)、東方田園的潮流是一個不斷擴(kuò)大的“亞文化”，那另一種更大的趨勢——“國潮”就已經(jīng)從亞文化邁向主流了。比起古風(fēng)，國潮似乎更讓大眾喜聞樂見。書法logo，國風(fēng)潮T，國畫手機(jī)殼……誰還沒有個又“老”又“潮”的國貨單品呢？

??隨著90后乃至95后成為消費(fèi)主體，消費(fèi)趨勢也更新?lián)Q代，“消費(fèi)升級”催動國潮的商業(yè)價值浮出水面?！跋M(fèi)”重在表達(dá)自我，這是撬動年輕人“種草”的重要因素。而國潮產(chǎn)品，正是抓住年輕人的態(tài)度對傳統(tǒng)文化進(jìn)行“再設(shè)計”。原本單純作為設(shè)計元素的傳統(tǒng)符號，經(jīng)過挖掘、提煉、融合，成為頗有腔調(diào)的意象，讓年輕人心甘情愿成為“IP”擁躉。

??另一方面，不斷擴(kuò)張的文化自信心，讓更多人愿意，甚至主動接受用傳統(tǒng)文化詮釋自我。伴隨著國貨好感度的增強(qiáng)，國潮文化新寵地位的穩(wěn)固，無論是曾經(jīng)衰落的“國字號”，還是新銳的國產(chǎn)品牌，都在傳統(tǒng)和現(xiàn)代的縫隙中茁壯生長。

??但“追”國潮不易，“造”國潮更難。玩轉(zhuǎn)國潮的精髓其一是品質(zhì)。設(shè)計沒有創(chuàng)意，“國”難出“潮”。質(zhì)量沒有保證，最終只能是曇花一現(xiàn)的噱頭。其二，是品牌。品牌召喚的力量是巨大的，沒有品牌的召喚力，“國”難成“潮”。沒有關(guān)注度，發(fā)聲的機(jī)遇就少了一半。

??如果說紛紛入局“國潮”的企業(yè)是舟，那對于企業(yè)來說，電商平臺就是載舟的水。開拓市場，強(qiáng)化品牌，精化產(chǎn)品正是一個具有穩(wěn)固基礎(chǔ)的電商平臺所能為國貨企業(yè)提供的。

??目前來看，京東儼然成為優(yōu)質(zhì)國貨與消費(fèi)者溝通的橋梁。以往京東已經(jīng)為中小企業(yè)發(fā)展提供不少“捷徑”，而最近，為了讓“國潮”這匹價值黑馬跑得更快，讓更多手握“國字號”資源的品牌走得更遠(yuǎn)，京東又出一招——推出“新國品計劃”，首期將拿出價值12億資源進(jìn)行扶持，從流量支持、營銷支持、資金支持、運(yùn)營支持、工具支持五大方面助力國潮。以流量和營銷支持為例，京東秒殺將長期推出“新國品計劃”專屬會場，為中國品牌提供快速增長的主陣地。京喜也將投入價值2億資源，孵化、扶持1000個優(yōu)質(zhì)京喜廠牌，打造長線專項(xiàng)主題營銷活動，在首頁提供千萬級曝光資源，并將在618期間提供王牌頻道“工廠直供”核心資源。