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藝術(shù)涂料為什么成為了行業(yè)新勢力？

來源：家居百科時間：2023年06月14日 14:43

高質(zhì)量家裝源于生活，始于品質(zhì)，終于藝術(shù)。

六年前，提到藝術(shù)涂料，很多人并不認(rèn)為它是一棵“常青樹”。僅從施工方面看，它對施工師傅的技藝與審美有著極高的要求，技術(shù)與審美的雙高標(biāo)準(zhǔn)對藝術(shù)涂料行業(yè)發(fā)展來說存在一定的門檻和壁壘，也是巨大的挑戰(zhàn)。于是，許多企業(yè)對這塊蛋糕虎視眈眈，但望而卻步。

在歷經(jīng)多年的沉淀與發(fā)展后，藝術(shù)涂料拔節(jié)生長，迎來了蓬勃的發(fā)展新態(tài)勢，而2019年正是藝術(shù)涂料的元年。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，已經(jīng)有不少墻紙、墻布、門窗的從業(yè)者紛紛入局，許多設(shè)計(jì)師也把注意力投向了這塊蛋糕。

現(xiàn)在，藝術(shù)涂料依然在爭奪軟裝行業(yè)的市場份額，竭力探索行業(yè)藍(lán)海，那到底是什么，讓它擠進(jìn)了軟裝賽道，成為了行業(yè)中的一匹黑馬？讓我們通過梳理，看看個中的奧秘。

藝術(shù)涂料的崛起，是由于其把握住了市場風(fēng)向。

隨著時代的變化，消費(fèi)的群體也在更迭，從以前60后、70后的父母一輩到現(xiàn)在80后、90后、00后消費(fèi)者，整個消費(fèi)市場都呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。

據(jù)《涂料經(jīng)》數(shù)據(jù)顯示，與消費(fèi)群體年輕化密不可分，藝術(shù)涂料產(chǎn)品廣受消費(fèi)者關(guān)注。92%消費(fèi)者愿意嘗試，并表示：很新鮮愿意嘗試。僅有2%的消費(fèi)者認(rèn)為沒必要，不會選擇藝術(shù)涂料。

我們都還記得小時候，家中會布置上紅木家居，也會配有“豬肝色”的木地板，這就是以前的中式風(fēng)，無論是風(fēng)格還是材質(zhì)都呈現(xiàn)出濃墨重彩的端莊感與厚重感。而現(xiàn)在，隨著消費(fèi)群體和審美的改變，新的裝修風(fēng)格也在逐漸孕育、成形。如新中式風(fēng)，就是中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代背景下衍生出的一種家裝風(fēng)格。

風(fēng)格與時尚是時代變化的產(chǎn)物，每個時期都有自己的風(fēng)格。就如大家常說的“時尚是個輪回”，表層意思是以前流行過的東西還會在某個時間流行回來。但究其根本，輪回不是黏貼復(fù)制，而是舊元素在新的時代背景下的“再創(chuàng)造”。這也說明，風(fēng)格是一直處在變動中的。這不是空穴來風(fēng)，風(fēng)格根植于原有的審美，也會隨著新的審美進(jìn)行演變。

而在年輕人為消費(fèi)主力軍的時代下，在選擇產(chǎn)品時不僅會考慮產(chǎn)品的性價比，也會考慮自己的審美需求和喜好。藝術(shù)涂料不僅色彩、質(zhì)感足夠多樣化，其藝術(shù)效果也十分契合年輕人個性化的消費(fèi)需求和審美追求。同時，記者了解到，一些品牌也推出了定制化服務(wù)，藝術(shù)涂料的搭配也就有了更多可能性。

對年輕市場友好的藝術(shù)涂料，抓住了市場風(fēng)口，在白熱化的行業(yè)競爭中點(diǎn)燃了市場熱度。

一個產(chǎn)品如果沒有硬實(shí)力，是無法在市場中站住腳的。

藝術(shù)涂料能從其他內(nèi)墻裝飾材料中脫穎而出的優(yōu)勢在哪里？我們把“藝術(shù)涂料”的概念分為“涂料+藝術(shù)”，從這兩個維度分析其產(chǎn)品優(yōu)勢。

一個內(nèi)墻涂料最重要的是其功能性，而藝術(shù)涂料擁有現(xiàn)代高科技的處理工藝，有著耐高溫、防塵、防水、防霉、耐擦洗、不褪色等功能。這些功能可以精準(zhǔn)解決人們家居生活的痛點(diǎn)，比如南方濕度高、墻面清潔難等困擾，展示出了產(chǎn)品的極大優(yōu)勢。也是因?yàn)檫@一點(diǎn)，藝術(shù)涂料為消費(fèi)者提供了更便捷、更高質(zhì)量的家居生活。

而工藝難度高也就意味著，產(chǎn)品對培訓(xùn)機(jī)制和工人的技術(shù)與審美有著極高的要求，也代表著在技藝方面，藝術(shù)涂料有自己的準(zhǔn)入門檻和標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)一個產(chǎn)品著力打造自身的不可復(fù)制性，那它就擁有了其他產(chǎn)品所難以模仿的價值，這種價值會使得品牌增值，帶來更高的利潤，獲得更大的競爭力。

而蛋糕越可口、造型越精美，會吸引同樣在山頂觀望的經(jīng)銷商加入，他們看準(zhǔn)了這一行業(yè)風(fēng)口，都紛紛準(zhǔn)備蠶食這塊誘人的蛋糕。

越來越多人的加入就如同往火中丟進(jìn)的柴，讓藝術(shù)涂料越來越旺。

藝術(shù)涂料能火起來，不僅因?yàn)槠涔δ苄愿鼜?qiáng)大，更因?yàn)槠涿匀说摹八囆g(shù)性”。藝術(shù)涂料的色彩非常豐富，已經(jīng)非常符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者的審美了。記者了解到，一些企業(yè)已經(jīng)推出了“國風(fēng)配色”“莫蘭迪色系”“馬卡龍色系”等等流行色系，大部分企業(yè)至少都有100多種產(chǎn)品色彩。多元的色系也就代表著更多的搭配空間和更廣的搭配風(fēng)格，這是一些墻面涂料產(chǎn)品所無法達(dá)到的門檻。

不僅如此，藝術(shù)涂料的質(zhì)感上也有不少講究，從天鵝絨、絲絨質(zhì)地到肌理感、紋理感強(qiáng)的質(zhì)地，運(yùn)用了噴涂、滾涂、批刮、打磨、涂刷等多種工藝，讓供人使用與觀賞的墻面有了不同質(zhì)地，變成了可觸摸的墻面。

而多元化的色彩與細(xì)膩豐富的質(zhì)感相配合，讓藝術(shù)涂料有了極強(qiáng)的藝術(shù)屬性。消費(fèi)者手持選擇權(quán)，可以通過產(chǎn)品定制，打造自己的專屬空間。藝術(shù)涂料的價值需要通過墻面承載，更要通過空間承載，高品質(zhì)的家裝空間不是單個墻面效果的獨(dú)舞，而是空間中各個物體、色彩、氛圍組合而成的群舞。正是藝術(shù)涂料給人帶來了空間的可操作性和可支配性，也撩撥起了消費(fèi)者的心。

此外，藝術(shù)涂料的環(huán)保性也是其受消費(fèi)者認(rèn)可的要素。健康是人類生活中永恒的母題，也是家裝生活中不可忽視的議題。而藝術(shù)涂料對施工與品質(zhì)有非常高的要求，嚴(yán)格按照國際質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，符合國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，滿足了人類追求自然、健康、環(huán)保的本能與天性，讓家居生活更有安全感，讓生活方式更具健康性。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，中國的藝術(shù)涂料消費(fèi)者更看重家裝整體風(fēng)格和搭配，還有產(chǎn)品的環(huán)保性能，可以很形象地表示：他們不差錢，只要是自己喜歡的。

藝術(shù)涂料能在行業(yè)中激流勇進(jìn)，也得益于社會化媒體的傳播。

社會化媒體的核心在于“社會化”，它具有很強(qiáng)的社交屬性。企業(yè)可以獨(dú)自利用自己的Ip進(jìn)行品牌的宣傳，包括在網(wǎng)站廣告位推送硬廣、利用品牌或企業(yè)賬號進(jìn)行營銷等方式。這的確加強(qiáng)了企業(yè)與人的聯(lián)系，是有效的，但還不足夠。因?yàn)樗€是以企業(yè)為中心進(jìn)行第一人稱的敘事，人們看到的依舊是很強(qiáng)的宣傳屬性。

這時，另一種宣傳方式助推了藝術(shù)涂料的發(fā)展，在社會化媒體上，任何人都可以制作信息、發(fā)布信息。人們通過平臺進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，和潛在的消費(fèi)者同頻共振。人們看到的不再是冷冰冰的廣告，而是生動的內(nèi)容分享、實(shí)際的效果展示、相對客觀的用戶評價?！盎咏?jīng)濟(jì)”讓人可以從多維度的視角去了解藝術(shù)涂料，會增強(qiáng)人的購買欲望，從而推動消費(fèi)決策。

無疑，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，更是社會化網(wǎng)絡(luò)的時代。好的宣傳，靠的不是把人與企業(yè)硬生生捆綁在一起，而是要實(shí)現(xiàn)人與人的互動與連接。我們可以把企業(yè)自上而下的宣傳看作是一種“環(huán)境”，那人與人之間平行的互動就是環(huán)境中的“生命體”，只有讓環(huán)境與生命體相互作用，行業(yè)生態(tài)才會有正向的循環(huán)。

社會化媒體的傳播把藝術(shù)涂料推進(jìn)了大眾的視野，也促進(jìn)了行業(yè)生態(tài)的正循環(huán)。

業(yè)內(nèi)人士表示，自己對藝術(shù)涂料的前景非?？春?，認(rèn)為它會是一個長期性產(chǎn)品。藝術(shù)涂料是火起來了，但是要維持熱度，還需要各企業(yè)夯實(shí)品牌實(shí)力，塑造品牌文化，以創(chuàng)新為驅(qū)動力持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，才能讓藝術(shù)涂料發(fā)展之路更加寬廣。

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