年輕化+時尚化戰(zhàn)略雙驅(qū)動，顧家煥新品牌形象進軍國際市場

這是一個后浪翻涌的時代！年輕用戶漸漸承擔著更多的責任，也擁有了更多的話語權(quán)，但他們又有著各自的理想和生活態(tài)度，愛美，愛時尚，也追求與眾不同的個人特色。對于家裝，他們更是有著自己的態(tài)度與看法。

為了與逐漸年輕化的“后浪”們保持同步，顧家家居也在即時調(diào)整著品牌的整體調(diào)性和傳播規(guī)劃。繼2020年3月21日，顧家家居宣布正式啟用更具年輕化調(diào)性和國際化基因的新品牌LOGO之后，日前，顧家家居再次將新升級后的品牌形象畫面展現(xiàn)。顧家此番用KOL（即意見領袖）作為展示主體，在展現(xiàn)居家環(huán)境的同時，聚焦用戶，將人在家庭生活情境中最舒適、自得的狀態(tài)呈現(xiàn)給大眾，建立用戶與產(chǎn)品的零距離代入。

運用國際品牌策略，展開對于產(chǎn)品時尚性的表現(xiàn)，是顧家家居這組品牌形象煥新的最大亮點。顧家家居聯(lián)合國際4A奧美廣告（Ogilvy）及《時尚家居》，再現(xiàn)10組不同的年輕人和年輕家庭的生活畫面，以他們?yōu)橹黧w，參考時尚大片的共創(chuàng)形式和設計語言，選取最有特色的紅色方塊元素為記憶點，煥新產(chǎn)品呈現(xiàn)方式和品牌形象，以此來優(yōu)化品牌時尚DNA，提升品牌整體時尚調(diào)性。

KOL營業(yè)，帶動產(chǎn)品出圈兒

顧家此次推出的全新時尚品牌形象畫面同樣抓人眼球。KOL們?nèi)吭诰€營業(yè)：單身貴族將新國潮的符號運用到極致，舉手投足彰顯慵懶與高貴；情侶、愛人相互依偎，一個眼神便發(fā)射出甜蜜的愛情互動；一家四口整整齊齊地擺出一張全家福，在溫暖的家居空間里顯得自然而優(yōu)雅。KOL們以產(chǎn)品和空間為載體，用自我與生活交流的最愜意的方式，向世界呈現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)尋常之美，讓美不同尋?！?、“有時我們會一起慢下來，等一等潮流”的居家態(tài)度。

@安先生-TA  @粉紅霏菲

“動畫片里，集齊七顆龍珠可以召喚神龍。在家里，集齊妻子、孩子和狗子，就能召喚幸福。一家人玩在一起、笑在一起，就像小時候看動畫片一樣，是非常純粹的快樂。”

@美麗與射手  旅行攝影師

“生命本就是一場審美。我們用鏡頭探索世界，捕捉各種美，空曠的生活就有了光彩。所以家對我們來說，是一個了不起的藝術館，珍藏著無數(shù)我們的熱愛?！?/p>

@Major&Minor  音樂發(fā)燒友

“最幸福的事，就是每天和愛人，還有陽光和音樂一起醒來。那一刻，感覺自己就像剛被充滿了電，可以很有信心、能量滿滿地過好這一天?！?/p>

@貓大力  運動達人

“我很享受運動帶來的酸爽，更享受運動之后的松弛。每次癱在沙發(fā)上，我的喵就會爬到身上給我按摩，那一刻整個世界都軟綿綿的，覺得一切努力都很值得。所以家對我來說就像一團海綿，不斷給我充實自己的空間，也給我最放松的呵護?！?/p>

@局姐 @花花  時尚vlogger

“假social不如真battle。我喜歡請朋友們來家里聚會，交流新的想法，也會有爭論，但非常自在。越是輕松的地方，靈魂才越自由。很多先鋒的創(chuàng)作靈感，都是在家里碰撞出來的?！?/p>

@花花  時尚vlogger

“外面的世界精彩又驚險，長大就要乘風破浪。但勇氣不是憑空來的，家就是我的底氣，我的安全區(qū)，可以緩沖外在的沖擊。不管遇到什么事，回家睡個好覺，醒來又是一只勇猛的小坦克，去帥翻這個世界?！?/p>

@嘻嘻者也  國潮青年

“我相信每個人都是一塊寶藏，有很多隱藏技能。但重要的是，要能發(fā)現(xiàn)它們。家是離心最近的地方，可以照出一個人的真相——ta的熱情、審美、甚至恐懼…一旦找到真實的自己，就堅持下去?！?/p>

@VictoriaKoo  摩登家庭

“我們每個人都是一個小宇宙，有各自的星光在閃耀，也有不同的維度。但奇妙的是，家可以讓這些小宇宙恰到好處地共存，相互吸引，又保留舒適空間，給彼此驚喜。這一切就是最好的安排。”

隨著顧家家居品牌形象煥新升級的畫面全面亮相，不僅刷新了用戶對于顧家固有品牌形象的認知，也觸動了他們內(nèi)心最柔軟的部分。

形象升級，時尚生活方式的多元化演繹

品牌形象的打造對于家居企業(yè)而言，其玩法在未來也將呈現(xiàn)多元化的趨勢。眾多家居品牌中，顧家家居深諳此道，告別行業(yè)傳統(tǒng)叫賣式的宣傳，深入研究消費者，并選用品牌使用者的形象作為與品牌最貼合、與用戶親和性最高的KOL，并在傳播中將其與品牌形象有機結(jié)合。不同的KOL，有著不同的生活經(jīng)歷和審美體會，亦正在經(jīng)歷單身、戀愛、新婚、育兒等不同的人生階段，但他們各有特色的居家審美都可在顧家家居找到承載。考慮到每件產(chǎn)品特質(zhì)的同時，顧家也時刻在踐行著以用戶為中心的第一法則，設計師均是在用戶的需求和舒適度原則下，展開之于整體空間的創(chuàng)意構(gòu)思，讓每一位用戶坐擁專屬的夢想居家空間。

品牌形象畫面中KOL的使用，正代表著顧家家居向生活方式品牌轉(zhuǎn)型的進一步體現(xiàn)，所有喜歡顧家產(chǎn)品、認同顧家理念的人都可以成為顧家家居的代言人。將品牌IP的勢能放送給每一個人，讓每一個人可以以顧家產(chǎn)品為載體，享受不被定義的權(quán)利，為自己代言。這其實是顧家年輕化、時尚化戰(zhàn)略的高級玩法。

國際上有很多品牌也都遵循此法。宜家從不界定家的模樣，它把選擇權(quán)交給用戶，讓他們走近產(chǎn)品，用自己最舒服的方式來定義自己的生活；寶馬同樣將目標對準了年輕化用戶，品牌LOGO全面煥新，打開阻隔在年輕用戶與自身品牌調(diào)性之間的圈層，擁抱更廣闊的后浪們。

后浪思維，為“前浪”注入滿滿元力

微博上有句神評：所謂的“前浪”和“后浪”，其實都是一樣的海水。

“前浪”和“后浪”的區(qū)分是相對的，只要能夠跟上時代的潮流，便可以永葆生命力。20年前，用戶大都有著溫暖、溫情的家情節(jié)，顧家便在2000年率先確立了“因為顧家，所以愛家”的品牌主張，自此，“愛家”、“顧家”的品牌調(diào)性成為顧家家居的品牌內(nèi)核。彼時，顧家便是站在潮流風口的“后浪”。

如今，通過年輕化戰(zhàn)略的推進，顧家依然以后浪思維融進95后、00后的群體之中。從自身產(chǎn)品的特質(zhì)和市場現(xiàn)狀入手，顧家家居先是煥新LOGO，參考國際奢侈品牌的流行元素和包豪斯主義的經(jīng)典設計，用更加符合當下主流年輕人群的審美符號改變品牌觀感。再用煥新后的品牌形象畫面，在保留優(yōu)良品牌核心基因的基礎上，用自由而灑脫、舒適而又兼具高端生活美學的態(tài)度，以人與人、人與空間的互動產(chǎn)生真正的“火花”，來打動年輕用戶的心。從色彩到光感，從人物到場景的陳列與布局，顧家在煥新形象中所展現(xiàn)的后浪思維無處不在，有強大的后浪群體為助力，也將為顧家家居注入滿滿元力。

“黑天鵝事件”將“強者愈強，弱者愈弱”的馬太效應放大，家居行業(yè)的洗牌加速，實力不足的小品牌會成為被拍在沙灘上的“前浪”，而具備了核心競爭力和強大實力的品牌則會融入不斷翻涌的后浪群體，愈加強大。作為一家專注締造美好家居生活、不斷包容創(chuàng)新的家居企業(yè)，顧家再次以一朵“后浪”的青春姿態(tài)為品牌賦能，謀求更大的國際市場，毋庸置疑的是，顧家家居與其他同品類品牌的差距正在逐漸拉開。

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