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2020年環(huán)境健康電器五一促銷市場總結(jié)報(bào)告

來源：家居百科時間：2020年05月12日 12:09

??受制于今年疫情，我國整體消費(fèi)信心不足，國家在多地通過發(fā)放消費(fèi)券的方式刺激消費(fèi)，各電商平臺、賣場聯(lián)合廠家低價促銷，線下市場有所回暖。對整體家電市場有一定刺激作用，整體降幅開始有所收窄。對環(huán)境健康電器來講，更多的是線上市場的增長，從五一促銷周反饋情況看，吸塵器、掛燙機(jī)、電風(fēng)扇、凈水器等線上市場大幅度增長，線下市場恢復(fù)速度依舊較慢拖累整體市場，環(huán)境健康電器短期內(nèi)將繼續(xù)承壓。

??凈水器：五一促銷期間，線下市場雖然在逐步復(fù)蘇，但較2019年同期依然下滑嚴(yán)重，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年五一期間凈水器銷額僅有13.0億元，同比下滑42.9%，銷量52.4萬臺，同比下滑-22.7%，可以看出行業(yè)目前依然以高配低價策略加快庫存清理。從監(jiān)測數(shù)據(jù)情況來看，線上市場高配低價策略盛行，線下市場高端降價促銷，市場銷售型號主要以19年下半年上市產(chǎn)品為主，對凈水企業(yè)來講，清庫存依然是目前主要任務(wù)。

??凈化器：凈化器五一期間線上、線下都呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，線上市場因前期透支，今年較去年同期微降，線下市場依然未有明顯起色，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年五一期間，凈化器銷額2.6億元，同比下滑48.6%，銷量16.3萬臺，同比下滑21.9%，市場依然以線上市場為主要出貨渠道。從監(jiān)測數(shù)據(jù)情況來看，線上市場整體技術(shù)革新有所停滯，小米依然占據(jù)市場主力，同時部分高端品牌降價促銷拉高了線上3000-3999元間的市場容量。

??吸塵器：五一期間，吸塵器線上增長顯著，線下仍然呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，但降幅明顯收窄，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年五一期間，吸塵器零售額12.1億元，同比增長20.5%，零售量137.2萬臺，同比增長30.6%。從價格段分布來看，線上線下高端價格段增長明顯。產(chǎn)品更新?lián)Q代加速，激光導(dǎo)航、無線充電等技術(shù)滲透率進(jìn)一步提高。頭部品牌戴森在高端市場繼續(xù)領(lǐng)跑，五一期間“雙線”占比增長，繼續(xù)擠占其他品牌市場份額。

??掛燙機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年五一期間，掛燙機(jī)零售額2.2億元，同比下滑17.9%，零售量131.2萬臺，同比增長3.4%。五一期間，線上手持式備受消費(fèi)者青睞，市場份額提高12.1%，線下仍然是立式掛燙機(jī)統(tǒng)領(lǐng)市場。從價格段分布來看，線上低端占主導(dǎo)，且占比進(jìn)一步提高；線下主要集中在500+以上高端價格段。

??電風(fēng)扇：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年五一期間，電風(fēng)扇零售額9.4億元，同比增長2.5%，零售量607.1萬臺，同比增長43.3%。頭部品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，線上美的、艾美特、大松三大品牌份額大幅增加，線下戴森增長顯著。分價格段看，線上199以下低價格段爆發(fā)式增長，線下5000+高端風(fēng)扇顯著增加。落地扇銷售火爆，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示線上份額較同期增加12.4%，而冷風(fēng)扇“雙線”預(yù)冷，線上線下占比均有明顯減少。