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索菲亞跨界玩轉(zhuǎn)營銷新模式，樹立行業(yè)新標(biāo)桿

來源：家居百科時(shí)間：2020年05月12日 15:11

2020年新冠疫情的突襲,線下一度癱瘓,企業(yè)從年初開始便進(jìn)入了鏖戰(zhàn)的局面。然,境況雖難,卻危與機(jī)并存,在營銷行動(dòng)上,索菲亞積極求變,一路披荊斬棘,破局而出,以行業(yè)領(lǐng)航者的姿態(tài)始終走在行業(yè)發(fā)展的前端。

疫情的突襲,也讓人們對(duì)健康的關(guān)注史無前例,“健康環(huán)保”成為企業(yè)更重要的硬較量。一直以來,索菲亞堅(jiān)守“環(huán)保遠(yuǎn)超國標(biāo),設(shè)計(jì)引領(lǐng)全球”,今年更以“免費(fèi)升級(jí)無醛添加康純板”的浩蕩聲勢開啟康純定制節(jié)第2季,做行業(yè)的領(lǐng)頭兵,以大海翻浪之勢,把健康家居主張引至行業(yè)新高點(diǎn)。

康純板硬核“免費(fèi)升級(jí)”

捍衛(wèi)健康生活主張

康純板作為索菲亞的王牌產(chǎn)品,環(huán)保級(jí)別遠(yuǎn)超國標(biāo),高分通過了瑞士SGS的多項(xiàng)檢測,這是繼2019年獲得美國EPA(NAF)無醛豁免的又一個(gè)認(rèn)可。

因其過硬的環(huán)保性能,目前,索菲亞康純板更是深受婦幼保健院、學(xué)校、幼兒園等對(duì)環(huán)保有著極其嚴(yán)苛要求的機(jī)構(gòu)青睞。其中,兒童樂益的中國首個(gè)“醫(yī)院游戲服務(wù)項(xiàng)目”,以及江蘇省婦幼保健院、武漢協(xié)和醫(yī)院、南開第一幼兒園、上海PlayABC英語教育機(jī)構(gòu)等也都選用了索菲亞康純板。

早在2016年,索菲亞就前瞻性地推出無醛添加康純板,并順應(yīng)消費(fèi)升級(jí),在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷推陳出新。幾年間不斷豐富康純板花色,陸續(xù)推出現(xiàn)代輕奢、歐式輕奢等20多個(gè)輕奢風(fēng)格系列產(chǎn)品。今年剛發(fā)布的莫里斯、華爾茲、第六空間、蒂斯等4個(gè)系列新品,時(shí)尚的一門到頂造型,最高可達(dá)2780mm的超高門工藝,更是將輕奢風(fēng)格推向新高度,推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的工業(yè)升級(jí)。

營銷跨界加碼

助力康純板走入大眾生活

從今年315的“冠軍品質(zhì)”、4月的普及“超高門”、再到5月力推“康純板”,索菲亞堅(jiān)持以產(chǎn)品為核心,同時(shí)投入重磅資源,進(jìn)行全渠道聲量曝光,及線上營銷模式創(chuàng)新,動(dòng)作頻頻,都是率行業(yè)之先,彈藥猛烈屢掀業(yè)界巨浪。

第一彈:直播營銷,與淘寶直播一姐薇婭合作

索菲亞把營銷戰(zhàn)場從傳統(tǒng)的線下轉(zhuǎn)移到線上,布局多場直播營銷活動(dòng),多渠道搶占流量,行業(yè)內(nèi)率先,與年帶貨超300億的直播一姐薇婭合作,與1200萬觀眾上演直播show,開創(chuàng)了定制家具直播帶貨的先河。

第二彈:跨界體育營銷,攜手女排做客騰訊體育

4月19日,索菲亞又?jǐn)y奧運(yùn)冠軍惠若琪做客騰訊體育特別節(jié)目《綻放》,在直播間,索菲亞家居副總裁劉澤勤也是親自上線為品牌發(fā)聲,把索菲亞產(chǎn)品的品質(zhì)、環(huán)保、健康家居理念,傳播給更廣大的觀眾。節(jié)目直播間累計(jì)觀看人次109萬,參與互動(dòng)人數(shù)2.5萬+,現(xiàn)場互動(dòng)火熱。這也是索菲亞在體育營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新之舉。

而且,在2019年底的時(shí)候,索菲亞就已經(jīng)成為中國女排官方供應(yīng)商 ,并且是定制行業(yè)內(nèi)唯一一家牽手中國女排的企業(yè)。女排的北侖訓(xùn)練基地書吧和會(huì)議室的改造方案,就是用索菲亞康純板量身定制打造的健康室內(nèi)活動(dòng)環(huán)境。

北侖訓(xùn)練基地-書吧

北侖訓(xùn)練基地-會(huì)議室

第三彈:明星現(xiàn)場直播,邀請(qǐng)葉一茜做客索菲亞直播間

相比于去年的首屆康純定制節(jié),今年的康純定制節(jié)營銷模式是顛覆性的創(chuàng)新,第一季更多的是邀請(qǐng)明星推廣大使“出使”到全國各大城市做活動(dòng)落地,今年則是改為全國線上直播的方式。明星直播是本季康純定制節(jié)的重磅,索菲亞邀請(qǐng)了明星辣媽葉一茜擔(dān)任“康純推廣大使”做客索菲亞直播間,在5月10日母親節(jié)之際,拉開了一場#辣媽直播購,茜挑選好物#的主題直播。

葉一茜的“夢幻衣帽間”

索菲亞為葉一茜量身定制了專屬的衣帽間,并在直播現(xiàn)場由葉一茜親自揭秘,直觀解鎖康純板的健康環(huán)保性能以及個(gè)性定制的各種可能性,直播間粉絲還可以專享直播特惠價(jià)。整個(gè)過程是一場集體驗(yàn)、分享互動(dòng)、健康選購于一身的空間探秘式直播。通過線上直播的方式,也將“環(huán)保升級(jí),健康護(hù)家”的健康家居理念傳播給更龐大的粉絲流量,影響更多不同的人群。

從1981年至今,索菲亞39年始終堅(jiān)守初心,創(chuàng)造和開拓,專注和引領(lǐng),不斷為行業(yè)樹立風(fēng)向標(biāo),今年3月更是將品牌戰(zhàn)略聚焦“柜類定制專家”,專注為顧客提供美好的家居體驗(yàn)。本次康純定制節(jié)第2季,索菲亞再次通過創(chuàng)新、多元化的傳播方式,積極提倡為家人提供更環(huán)保更健康的家居環(huán)境,助力人們擁抱真正健康美好的生活,也切實(shí)地把“環(huán)保升級(jí),健康護(hù)家”踐行成為品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

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