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精準(zhǔn)覆蓋82萬藍(lán)光金悅家居周年慶玩轉(zhuǎn)新營銷

來源：家居百科時(shí)間：2020年05月12日 15:33

??5月10日下午，“亂中有序”全民曬家大賽頒獎(jiǎng)儀式在成都藍(lán)光金悅家居中庭舉行。藍(lán)光金悅家居賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人，15位曬家大賽優(yōu)勝者，以及數(shù)百名消費(fèi)者到場(chǎng)參與活動(dòng)。藍(lán)光金悅家居賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人為優(yōu)勝者頒發(fā)戴森空氣清新器，方太、索菲亞智能鎖提貨卡等獎(jiǎng)品。

??全民曬家近10萬人次參與曬家活動(dòng)

??4月26日上線的“亂中有序全民曬家大賽”是藍(lán)光金悅家居“潮2不凡”周年慶典中的重要一環(huán)，號(hào)召消費(fèi)者拍攝居家空間的一角，并在公共平臺(tái)上進(jìn)行投票，最終評(píng)選出1位一等獎(jiǎng)，1位二等獎(jiǎng)，1位三等獎(jiǎng)以及12名優(yōu)勝獎(jiǎng)。據(jù)本次活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，疫情期間，大家有大部分時(shí)間是呆在家里的，對(duì)居家空間又有了全新認(rèn)知。開展這次全民曬家大賽，為的是讓消費(fèi)者積極參與，曬出他們最喜歡的居家空間，“給長年陪伴自己的家一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)”。同時(shí)，通過網(wǎng)友們曬出的居家空間，也能發(fā)現(xiàn)一些居家消費(fèi)的習(xí)慣，并從中分析出未來可能的居家生活方式和趨勢(shì)。

??在投票活動(dòng)期間，6位KOL——設(shè)計(jì)師、平面模特、資深媒體人、獨(dú)立攝影師——從各自的角度詮釋了“熱愛生活”的方式，讓曬家大賽從“圈地自萌”實(shí)現(xiàn)“圈層傳播”。從4月26日啟動(dòng)以來，歷時(shí)20天，收到120個(gè)曬家報(bào)名信息，9.5萬人次參與投票，一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品收獲2萬多投票，二三等獎(jiǎng)的得票數(shù)也超過4000票。

??多平臺(tái) 多重禮藍(lán)光金悅家居玩轉(zhuǎn)周年慶

??從4月初開始，藍(lán)光金悅家居“潮2不凡”兩周年慶就進(jìn)入了引爆期。生如夏花、UIMI TRIP、潮生活等等與吃喝玩樂相關(guān)的平臺(tái)和品牌被引入了周年慶，為參與周年慶的消費(fèi)者提供衣食住行，吃喝玩樂的全維度福利。

??隨著疫情風(fēng)險(xiǎn)的降低，生活逐步恢復(fù)正常，壓抑了一個(gè)季度的消費(fèi)欲望和出行欲望被充分激發(fā)。此時(shí)藍(lán)光金悅家居聯(lián)手網(wǎng)紅泰式火鍋生如夏花，定制旅游UIMI TRIP，成都人生活百科潮生活，家居專業(yè)平臺(tái)新浪家居等平臺(tái)、品牌，為市場(chǎng)帶來了吃喝玩樂大禮包，充分滿足成都地區(qū)年輕消費(fèi)群“要好玩，要好吃，要有趣，要性價(jià)比”的消費(fèi)訴求，將他們的關(guān)注點(diǎn)從漫無目的的尋找合適的聚會(huì)出游品牌，轉(zhuǎn)移到藍(lán)光金悅家居“潮2不凡”的周年慶典上。

??同時(shí)，藍(lán)光金悅家居商場(chǎng)推出五重好禮，包括超級(jí)悅粉卡、爆款秒殺團(tuán)、聯(lián)單送家電、滿額送卡、瘋狂砸金蛋等活動(dòng)，超級(jí)福利包括上述吃喝玩樂平臺(tái)的代金券、藍(lán)光入駐商家的代金券和秒殺爆款、京東卡和加油卡等等，從福利內(nèi)容上看，基本涵蓋了家居生活的各個(gè)方面。同時(shí)配合配合線上直播帶貨等時(shí)下流行的展示方式，實(shí)現(xiàn)了線上銷售線下轉(zhuǎn)化上百萬的銷售額。

??在聯(lián)動(dòng)各個(gè)異業(yè)品牌平臺(tái)的同時(shí)，藍(lán)光金悅家居還根據(jù)精準(zhǔn)投放進(jìn)行了同步的社群營銷，搭建了首個(gè)粉絲社群，實(shí)現(xiàn)了全民私域流量營銷宣傳，精準(zhǔn)覆蓋超82萬人群。