2020年中國(guó)廚電市場(chǎng)五一促銷總結(jié)報(bào)告

??2020年被寄予厚望的五一促銷期落下帷幕，在各種政策拉動(dòng)和促銷活動(dòng)的刺激之下，油煙機(jī)、電熱和燃熱品類回暖跡象明顯，線上市場(chǎng)同比紛紛攀升至高位，線下降幅也有明顯收窄；新興的洗碗機(jī)品類，隨著疫情影響下消費(fèi)者健康意識(shí)提升，同比一直呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

??價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，中低端市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)幅度仍然較大，尤其是線上市場(chǎng)，降價(jià)仍然是最直接有效的競(jìng)爭(zhēng)方式，而高端市場(chǎng)需求提升則主要來源于差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

??五一促銷期間，油煙機(jī)各產(chǎn)品類型中，跨界產(chǎn)品的占比提升最為明顯；燃熱產(chǎn)品的16L隨著價(jià)格的不斷下探，占比增長(zhǎng)也比較顯著；線上洗碗機(jī)市場(chǎng)，臺(tái)式產(chǎn)品憑借免安裝、價(jià)格低的優(yōu)勢(shì)，略有反彈，線下競(jìng)爭(zhēng)則主要集中在嵌入式產(chǎn)品上，各品牌加大投入力度，使得嵌入式零售額占比暴增。

（來源：奧維云網(wǎng)）

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