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第十二屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)｜昌榮傳播攜手顧家家居榮膺數(shù)字營(yíng)銷年度大獎(jiǎng)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年07月20日 11:35

7月18日，2023 ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京廣播大廈隆重舉行。昌榮傳播聯(lián)合顧家家居打造的【顧家甄選高顏舒適】顧家家居&央視直播整合營(yíng)銷項(xiàng)目，榮獲2023年ADMEN 國(guó)際大獎(jiǎng)數(shù)字營(yíng)銷類年度大獎(jiǎng)！

ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)設(shè)立二十年來(lái)，立足品牌營(yíng)銷前沿，洞察行業(yè)態(tài)勢(shì)，真實(shí)反映相關(guān)領(lǐng)域最新?tīng)I(yíng)銷成果，見(jiàn)證并記錄著廣告、傳媒和品牌營(yíng)銷行業(yè)新世紀(jì)以來(lái)的發(fā)展歷程。ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)目前已經(jīng)覆蓋海內(nèi)外超過(guò)2300家品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)及2000家廣告主企業(yè)，參評(píng)作品累計(jì)超過(guò)一萬(wàn)件。

顧家家居在此次ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)中榮獲數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)金案獎(jiǎng)，并斬獲數(shù)字營(yíng)銷類年度大獎(jiǎng)！作為此次ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域標(biāo)桿案例，受獎(jiǎng)項(xiàng)主辦方邀請(qǐng)顧家家居國(guó)內(nèi)營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人胡亮明先生及昌榮傳播VIP大客戶中心總經(jīng)理助理朱路女士在現(xiàn)場(chǎng)深度剖析獲獎(jiǎng)案例，分享數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，同行業(yè)頂尖專家與企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)交流，共話數(shù)字營(yíng)銷新未來(lái)。

昌榮傳播VIP大客戶中心總經(jīng)理助理朱路表示，昌榮成立28年以來(lái)標(biāo)簽很多，被大家熟知的一個(gè)標(biāo)簽就是“央視第一大代理公司”。昌榮95年成立之初確實(shí)是以央視總臺(tái)作為發(fā)展基石，順應(yīng)時(shí)代新變化，如今已發(fā)展成為包含了“昌榮廣告”“昌榮數(shù)字”“昌榮精準(zhǔn)”“昌榮體育”“昌榮娛樂(lè)”五大業(yè)務(wù)版塊，為客戶提供“一站式解決方案”的綜合型整合營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)。各位專家嘉賓及同行的分享，提到“創(chuàng)新”，“實(shí)效”，“廣電新媒體”，對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)永遠(yuǎn)的課題是：新的營(yíng)銷增量在哪里？用什么樣的營(yíng)銷方法高效完成增長(zhǎng)目標(biāo)？昌榮傳播與媒體、與客戶一直走在探索與共創(chuàng)的路上。

在顧家家居第九季816全民顧家日營(yíng)銷期間，昌榮傳播攜手顧家家居打造了一場(chǎng)央視新媒體整合直播戰(zhàn)役，取得了品效合一的優(yōu)異成績(jī)。通過(guò)總臺(tái)央視主持人撒貝寧、白影開(kāi)啟【顧家甄選高顏舒適】直播活動(dòng)，央視財(cái)經(jīng)、央視一套、央視頻三平臺(tái)背書(shū)，全程以“文化帶貨”為核心，在平行時(shí)空中展現(xiàn)出顧家家居的產(chǎn)品力、場(chǎng)景力和匠人精神，這場(chǎng)直播不僅有知識(shí)性、趣味性，還為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)沉浸式家居美學(xué)盛宴。

這場(chǎng)直播，打破刻板印象，用綜藝的方式解鎖直播，總臺(tái)主持人帶網(wǎng)友穿越回古代，對(duì)話魯班大師，拜訪李清照，對(duì)話央美專家，暢聊古今生活變遷美學(xué)，三大核心場(chǎng)景聯(lián)合呈現(xiàn)，為用戶帶來(lái)更具有社交性、互動(dòng)性、沉浸式的泛娛樂(lè)內(nèi)容，革新了大眾對(duì)于家居行業(yè)的固有認(rèn)知與場(chǎng)景體驗(yàn)。

文化場(chǎng)景、文化對(duì)話構(gòu)建出跨時(shí)空的交互場(chǎng)景，賦予產(chǎn)品極強(qiáng)的文化屬性，魯班、李清照、家居行業(yè)專家學(xué)者，既是文化“嘉賓”，也是專業(yè)背書(shū)。通過(guò)拜師魯班展示生產(chǎn)工具、生產(chǎn)環(huán)境、工藝技術(shù)的變化，對(duì)應(yīng)顧家家居產(chǎn)品在制作工藝上的繼承與發(fā)展，傳承匠心工藝，致敬匠人精神。古代才子才女沉浸式演繹家居美學(xué)，解鎖家居美學(xué)新體驗(yàn)，體驗(yàn)宋代四大雅事——點(diǎn)茶、插花、焚香、掛畫(huà)，凡爾賽大師小撒金句頻出更為這場(chǎng)直播增加了看點(diǎn)。

顧家家居品牌日央視新媒體直播整合營(yíng)銷項(xiàng)目充分運(yùn)用了廣電新媒體的背書(shū)及內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，同時(shí)發(fā)動(dòng)了顧家線下終端門店全員營(yíng)銷，收獲的超預(yù)期的“品效合一”營(yíng)銷效果。直播三小時(shí)全網(wǎng)在線觀看人次突破2600萬(wàn)，微博相關(guān)話題閱讀量達(dá)2.9億，并實(shí)現(xiàn)10.4萬(wàn)單訂單轉(zhuǎn)化。這不僅僅是一場(chǎng)“文化帶貨”，更是一次創(chuàng)新的“品銷合一”數(shù)字營(yíng)銷事件。這場(chǎng)總臺(tái)新媒體直播營(yíng)銷案例無(wú)論是從內(nèi)容、形式還是渠道上的創(chuàng)新，都得到行業(yè)專家評(píng)委們一致認(rèn)可，榮獲全場(chǎng)數(shù)字營(yíng)銷年度大獎(jiǎng)。

昌榮傳播攜手品牌廣告主，聯(lián)合打造的多項(xiàng)營(yíng)銷傳播案例榮獲14項(xiàng)案例大獎(jiǎng)，并在商業(yè)價(jià)值總評(píng)榜當(dāng)中榮膺年度品牌綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)項(xiàng)。昌榮傳播憑借強(qiáng)大的全媒體資源整合和服務(wù)能力，一直為客戶提供著“策略、創(chuàng)意、購(gòu)買、運(yùn)營(yíng)”為一體的一站式整合傳播服務(wù)，與媒體、客戶共創(chuàng)貢獻(xiàn)更多創(chuàng)新實(shí)效的營(yíng)銷案例。

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