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洞見｜百得勝楊森杰：以環(huán)保成就品牌底色，以東方文化賦予品牌標(biāo)簽

來源：家居百科時(shí)間：2023年07月20日 15:16

??輕高定，是定制行業(yè)近年來的熱門詞匯，也是不少定制品牌趨之若鶩的風(fēng)口。在許多展會(huì)上，我們不難看見上至傳統(tǒng)高定品牌，下至流量定制品牌，都不約而同在產(chǎn)品上逐漸向輕高定領(lǐng)域靠攏。

??流量定制品牌上行輕高定領(lǐng)域是由于家居消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品顏值、品質(zhì)需求日益提高，流量定制品牌必須隨著消費(fèi)需求的升級(jí)而逐漸延展至輕高定標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)涉足輕高定也能在一定程度上開拓定制新藍(lán)海，逃脫定制行業(yè)甚為激烈的價(jià)格戰(zhàn)。而對(duì)于傳統(tǒng)高定品牌而言，下沉輕高定領(lǐng)域可以有效擴(kuò)大高定圈層，在高效提升高定品牌影響力的同時(shí)，也能由輕高定領(lǐng)域收獲啟發(fā)，摸索至實(shí)現(xiàn)“高定不高價(jià)”目標(biāo)的方向。

??無論兩類定制企業(yè)因何緣由聚焦輕高定，兩派中大多品牌皆以2000元-5000元每平米這個(gè)價(jià)格區(qū)間定義輕高定。百得勝對(duì)于輕高定的定義與演繹卻有所不同——以高環(huán)保、高品質(zhì)、高顏值的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)對(duì)于大多數(shù)國(guó)人家庭具有可行性的美好家居生活空間。同時(shí)，百得勝也將自己對(duì)于輕高定的可行方案，搬到了2023中國(guó)建博會(huì)（廣州）展會(huì)舞臺(tái)，充分展示在消費(fèi)者與眾多業(yè)內(nèi)人士面前。

??為此，新浪家居攜手WEI建筑與室內(nèi)設(shè)計(jì)所設(shè)計(jì)總監(jiān)/WCDA全案設(shè)計(jì)聯(lián)盟發(fā)起人魏士能，與百得勝家居董事長(zhǎng)助理兼研發(fā)設(shè)計(jì)中心總監(jiān)楊森杰一起進(jìn)行深度對(duì)話，一同探討百得勝輕高定格調(diào)背后，持之以恒的環(huán)保理念與切實(shí)落地國(guó)人美好家居生活的目標(biāo)。

??讓輕高定東方美學(xué)空間，進(jìn)入更多國(guó)人家庭

??“輕奢意式·寫意系列”與“詩意東方·霽顏系列”是百得勝本次在2023中國(guó)建博會(huì)（廣州）隆重展示出的兩大整家新品。兩大系列皆以水漆木皮為主的空間自帶優(yōu)雅細(xì)膩，深含東方典雅?；乜窗俚脛俳鼛啄甑恼箷?huì)產(chǎn)品就不難發(fā)現(xiàn)，百得勝幾乎都是以現(xiàn)代簡(jiǎn)約或新中式為空間主基調(diào)，而非像許多做輕高定的品牌偏好法式風(fēng)格；且即使是在相對(duì)偏現(xiàn)代風(fēng)格的空間，也會(huì)融入大量東方元素。

??楊森杰表示，百得勝一直相信對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言想要把品牌做出彩，能在行業(yè)中穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)卣紦?jù)一席之地，就必須把三個(gè)基礎(chǔ)點(diǎn)做好——其一，企業(yè)自身對(duì)于產(chǎn)品的核心技術(shù)；其二，前、中、后端完整解決方案的服務(wù)能力；其三，品牌具有標(biāo)識(shí)性的設(shè)計(jì)美學(xué)標(biāo)簽。

??前面兩點(diǎn)很好理解，在現(xiàn)在定制行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展盛行的當(dāng)下，差異化產(chǎn)品的品質(zhì)與一體化解決方案的能力對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言一定是先行的，也是基石。而對(duì)于設(shè)計(jì)美學(xué)標(biāo)簽，百得勝的出發(fā)點(diǎn)始終以中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的偏好為中心，總結(jié)出自己以東方人文為底蘊(yùn)，以可行方式為呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)理念，為國(guó)人打造接受度更高、氛圍更舒適的家居生活空間。

??所以我們看到百得勝打造的客餐廚空間、茶室等柜體整體的設(shè)計(jì)皆按照中國(guó)人自古喜愛的對(duì)稱布局設(shè)計(jì)，帶來中庸平衡的美感。除了空間布局外，茶室以天青色搭配暖色調(diào)淺色水漆木皮展示柜，旁邊的柜門上是全場(chǎng)少有的門把手，做成小鳥的模樣，仿佛是迎著青天細(xì)雨，向天而行。這一點(diǎn)一滴大到空間布局，小到裝飾配色，無不以精巧設(shè)計(jì)為引，融入東方文化底蘊(yùn)，以含蓄的方式娓娓道來。

??這僅僅是在美學(xué)標(biāo)簽上的呈現(xiàn)，對(duì)于百得勝而言，為更多家庭落地可行的才是有意義的?！拔覀兿Ｍ蛟斓目臻g對(duì)于國(guó)內(nèi)大部分的家庭而言都是可植入的，而不是只著眼于500平米的大別墅，或者大平層。所以我們所有產(chǎn)品的規(guī)模尺度都不是特別大；比如一些輕高定品牌動(dòng)輒把柜子、墻板做到六米高，看上去很有氣勢(shì)，我們有這樣的消費(fèi)者嗎？有，但是并不多，所以像這樣六米高的設(shè)計(jì)，實(shí)際上對(duì)于國(guó)內(nèi)大部分的家庭而言是不實(shí)際的?！皸钌苷f道。

??誠(chéng)然，每個(gè)地區(qū)有其民情特色，輕高定并不能一味按照國(guó)外的品牌體系、設(shè)計(jì)照搬照套，而忽略了本土消費(fèi)群體更為真切的消費(fèi)需求。百得勝設(shè)計(jì)美學(xué)與實(shí)用性兼具的空間打造邏輯，實(shí)則是基于十余年來對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體觀察至深的研究。

??以“康氧”為消費(fèi)者撐起防護(hù)盾，鑄造健康綠色人居夢(mèng)

??百得勝對(duì)于輕高定的詮釋亮點(diǎn)，除了體現(xiàn)在可實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)外，更為主要的，也是貫徹于整個(gè)企業(yè)的理念、核心工藝技術(shù)的就是其作為環(huán)保定制品牌，對(duì)于打造健康綠色人居的堅(jiān)持與創(chuàng)新突破。

??眾所周知，百得勝在水漆方面的造詣?dòng)谛袠I(yè)可謂首屈一指。其不僅攜手中國(guó)林科院木材工業(yè)研究發(fā)布《水性涂料飾面木質(zhì)制品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（簡(jiǎn)稱“水漆團(tuán)標(biāo)”），并在今年首次以水漆團(tuán)標(biāo)主編單位的身份亮相中國(guó)建博會(huì)（廣州）；同時(shí)，在本次展會(huì)上更以5級(jí)高色牢度水漆木皮技術(shù)，解決了向來有木皮界“哥德巴赫猜想”之稱的行業(yè)難題，把水漆技術(shù)帶入全新維度。

??然而實(shí)際上，百得勝的綠色環(huán)保路雖圍繞水漆，卻不僅僅只遵循水漆一個(gè)方向。三年前一場(chǎng)疫情來襲，讓百得勝不斷反問自己——還能怎么做才可以讓人們?cè)诎踩沫h(huán)境中盡情享受健康美好生活？是否能再主動(dòng)一點(diǎn)、積極一點(diǎn)抵御細(xì)菌病毒，以更好的生活方式防患于未然？

??康氧空間概念應(yīng)運(yùn)而生。康氧空間，說白了就是能把空間中99%以上的病毒細(xì)菌消除，同時(shí)排出室內(nèi)空間污濁空氣并引入室外新鮮空氣。然而這是一項(xiàng)大工程，正所謂萬丈高樓也要從一磚一瓦開始建造，定制家居也要從單個(gè)空間向全案發(fā)展。百得勝則是從康氧臥房開啟自己的康氧空間藍(lán)圖。

??從空氣凈化床頭柜的發(fā)布，新風(fēng)門的發(fā)布，乃至于新風(fēng)系列的新風(fēng)墻、增氧床等產(chǎn)品皆在展會(huì)上紛紛亮相于前來觀展的人群眼前，引起陣陣驚嘆。據(jù)楊森杰介紹，空氣凈化床頭柜內(nèi)的凈化濾網(wǎng)應(yīng)用了2018年日內(nèi)瓦國(guó)際發(fā)明展金獎(jiǎng)Germagic 緩釋長(zhǎng)效除病菌專利技術(shù)，經(jīng)鑒定能有效去除約99%病毒、細(xì)菌，實(shí)現(xiàn)空氣凈化；而新風(fēng)門作為百得勝歷時(shí)兩年的力作也成為了本次展會(huì)最大的亮點(diǎn)之一。百得勝耗時(shí)兩年，成功研發(fā)75px超薄新風(fēng)系統(tǒng)，置入門中后所增加的厚度并不影響日常使用。而新風(fēng)門最大的優(yōu)點(diǎn)在于，其正負(fù)壓系統(tǒng)能模擬方艙病房的環(huán)境，利用負(fù)壓把病毒細(xì)菌排出，并利用正壓引入室外新鮮空氣形成隔絕病菌在空間滋生的對(duì)流。

??結(jié)合之后即將陸續(xù)發(fā)布的新風(fēng)墻、增氧床形成真正意義上的康氧臥房，百得勝起步打造的是一個(gè)在后疫時(shí)代人們對(duì)未來可能出現(xiàn)的疫情憂心忡忡之時(shí)，基于人們身體與心理上的一層結(jié)實(shí)的防護(hù)盾，也是百得勝積極為消費(fèi)者打造健康綠色人居的理想、決心。

??毫無疑問，富有文化底蘊(yùn)的可行的高顏健康品質(zhì)生活，是百得勝對(duì)輕高定最核心的保證與呈現(xiàn)。實(shí)際上輕高定與否本身只是一個(gè)符合潮流的稱謂，脫去輕高定的外殼，百得勝所堅(jiān)持的，依然是對(duì)表達(dá)東方文化審美的堅(jiān)持，以及為國(guó)人打造綠色健康生活始終如一的初心。

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