當(dāng)音樂(lè)遇上露營(yíng) 紅星美凱龍加快釋放家居消費(fèi)活力

為加快促進(jìn)家居消費(fèi)，一場(chǎng)“音樂(lè)+”的創(chuàng)新玩法在京上演。2023年8月13日下午，一場(chǎng)以“慢‘夏’來(lái)，‘野’很好”為主題的露天音樂(lè)節(jié)在紅星美凱龍北京東五環(huán)商場(chǎng)啟動(dòng)。此次音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，一方面，紅星美凱龍延續(xù)以往攜卡薩帝冰箱、德國(guó)朗樂(lè)福等一眾家居品牌，為現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者帶來(lái)多項(xiàng)福利；另一方面，通過(guò)“音樂(lè)+露營(yíng)”創(chuàng)新玩法，為助力家居賣場(chǎng)促進(jìn)家居消費(fèi)樹(shù)立典范。事實(shí)上，北京紅星美凱龍?jiān)诖龠M(jìn)家居消費(fèi)方面已經(jīng)做了許多嘗試，借勢(shì)利好政策發(fā)力，家居市場(chǎng)正進(jìn)一步激發(fā)全新消費(fèi)活力。

探索“音樂(lè)+露營(yíng)”新玩法

擼著串、聽(tīng)著歌，北京紅星美凱龍把露天音樂(lè)節(jié)搬到家居賣場(chǎng)。2023年8月13日下午，在以“慢‘夏’來(lái)，‘野’很好”為主題的露天音樂(lè)節(jié)上，火柴盒樂(lè)隊(duì)、馬良等歌手以及由北京音樂(lè)廣播白杰、艾珂組成的“嗨”唱團(tuán)一首首音樂(lè)嗨動(dòng)全場(chǎng)，與紅星美凱龍?zhí)剿鞒龅摹耙魳?lè)+露營(yíng)”新玩法，共同為家居市場(chǎng)帶來(lái)新的亮點(diǎn)與活力。

隨著火柴盒樂(lè)隊(duì)輕快律動(dòng)的開(kāi)場(chǎng)，一場(chǎng)音樂(lè)的盛宴帷幕就此拉開(kāi)。火柴盒樂(lè)隊(duì)的《哪里》、《夢(mèng)境》、《你不曾知道》、《一個(gè)人》等歌曲帶動(dòng)全場(chǎng)觀眾跟著節(jié)奏搖擺，展現(xiàn)出搖滾氣派；馬良的《往后余生》、《醒著醉》、《春的風(fēng)》等熟悉音律點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾沉浸在休閑、肆意的“度假”中，將城市喧囂拋在腦后，一同享受“慢生活”的露營(yíng)時(shí)光。

與以往不同的是，此次紅星美凱龍北京東五環(huán)商場(chǎng)告別傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)的布置，在商場(chǎng)B2層鋪上綠地、搭上帳篷、支起桌椅板凳，將露營(yíng)一套玩法搬進(jìn)家居賣場(chǎng)，從一串串燈光、綠色草地到干草堆堆出的沙發(fā)座椅、木棍支起的篝火支架，讓天然景色走進(jìn)室內(nèi)，把露營(yíng)搬到家居賣場(chǎng)。

在露營(yíng)裝飾基礎(chǔ)上，紅星美凱龍北京東五環(huán)商場(chǎng)還在露營(yíng)音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)增加了各類燒烤的美食，不僅讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾在這里能夠進(jìn)行吃喝玩樂(lè)購(gòu)一站式消費(fèi)體驗(yàn)，還探索出“音樂(lè)+露營(yíng)”的營(yíng)銷新玩法。

多項(xiàng)福利聯(lián)動(dòng)商戶與用戶

露營(yíng)音樂(lè)節(jié)發(fā)力的同時(shí)，多項(xiàng)福利也聯(lián)動(dòng)著商戶與用戶，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍拉向高潮。

據(jù)了解，卡薩帝冰箱與德國(guó)朗樂(lè)福為冠名品牌，科勒、恒潔衛(wèi)浴、九牧、箭牌衛(wèi)浴、TATA木門、久盛地板、立邦、金牌廚柜等為主推品牌，為現(xiàn)場(chǎng)京城消費(fèi)者獻(xiàn)上多項(xiàng)福利。為了回饋到場(chǎng)消費(fèi)者，紅星美凱龍北京東五環(huán)商場(chǎng)在露營(yíng)音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了多輪抽獎(jiǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)送出戴森吸塵器、戴森吹風(fēng)機(jī)等多種獎(jiǎng)品，同時(shí)還與多個(gè)品牌聯(lián)動(dòng)設(shè)置了1000元、2000元、31999元等免單活動(dòng)。

目前，抽獎(jiǎng)與免單系列活動(dòng)已成為紅星美凱龍線下引流的主要方式之一。據(jù)紅星美凱龍北京東五環(huán)商場(chǎng)總經(jīng)理朱文靜女士表示，該系列活動(dòng)的多項(xiàng)福利聯(lián)動(dòng)商戶與用戶，已經(jīng)成為家居賣場(chǎng)線下引流的常見(jiàn)且直接的促銷打法，這不僅能為品牌商戶帶來(lái)銷量，提升品牌知名度，還可以讓利消費(fèi)者，進(jìn)一步激發(fā)家居消費(fèi)活力。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一位中獎(jiǎng)的消費(fèi)者表示，“近期家里裝修，需要在北京紅星美凱龍賣場(chǎng)選多種建材家居產(chǎn)品，這一次遇到免單活動(dòng)，又恰好中獎(jiǎng)，心里還是蠻激動(dòng)的，也希望家居賣場(chǎng)能夠多舉行類似活動(dòng)，給消費(fèi)者帶來(lái)更多福利?！?/p>

加快釋放家居消費(fèi)活力

北京紅星美凱龍?zhí)剿鞒龅摹耙魳?lè)+露營(yíng)”新玩法，與多項(xiàng)福利聯(lián)動(dòng)商戶與用戶的有效結(jié)合，無(wú)疑是在響應(yīng)促家居消費(fèi)政策，加快釋放家居消費(fèi)活力。

近期，促進(jìn)家居消費(fèi)利好政策頻頻，為家居行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展活力。紅星美凱龍作為國(guó)內(nèi)家居賣場(chǎng)龍頭企業(yè)，也在積極為家居賣場(chǎng)線下引流，助力促進(jìn)家居消費(fèi)，發(fā)揮家居賣場(chǎng)的作用。事實(shí)上，已有數(shù)據(jù)顯示，紅星美凱龍?jiān)诮诖龠M(jìn)家居消費(fèi)的系列措施中，對(duì)家居賣場(chǎng)引流產(chǎn)生的銷售數(shù)據(jù)效果明顯。

近日，紅星美凱龍發(fā)布2023年“818FUN肆嗨購(gòu)節(jié)‘半程’戰(zhàn)報(bào)”顯示，自7月21日至8月6日的半個(gè)月內(nèi)，紅星美凱龍各地商場(chǎng)客流、開(kāi)單數(shù)齊升，銷售額同比提升18%。在品類方面，家裝后端品類銷售表現(xiàn)亮眼，其中，以整體軟裝、窗簾布藝、壁材、涂料等為代表的軟裝品類同比增長(zhǎng)40%，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)沙發(fā)、各式沙發(fā)為代表的設(shè)計(jì)客廳品類同比增長(zhǎng)27%，以各式風(fēng)格家具為代表的潮流家居品類同比增長(zhǎng)23%，以軟床床墊、整體寢具、智能睡眠等為代表的軟床品類同比增長(zhǎng)15%。在后端品類以外，智能電器和進(jìn)口品類同比也分別增長(zhǎng)33%和20%。

數(shù)據(jù)還顯示，三四線城市商場(chǎng)的銷售增速明顯高于一二線城市，突顯出三四線城市更廣泛的消費(fèi)者群體在消費(fèi)券等優(yōu)惠措施“組合拳”的刺激下，消費(fèi)潛力正加速釋放。

據(jù)了解，818大促期間，紅星美凱龍?jiān)谌珖?guó)各地通過(guò)聯(lián)合發(fā)放消費(fèi)券、服務(wù)進(jìn)社區(qū)、推出家裝專享定制服務(wù)等多舉措，全面激活家居消費(fèi)。例如在北京地區(qū)參與京彩綠色消費(fèi)券活動(dòng)，加強(qiáng)商戶與用戶聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)智能、家電等產(chǎn)品消費(fèi)。此外，紅星美凱龍還攜手海爾智家、芝華仕、歐派家居、慕思、九牧等15家主推品牌，推出爆品，以聯(lián)合營(yíng)銷方式，向全國(guó)放價(jià)，為消費(fèi)者帶來(lái)年度鉅惠。

紅星美凱龍家居集團(tuán)助力總裁兼北京市營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理趙磊表示，隨著《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施》的出臺(tái)，多項(xiàng)家居利好政策得到了落實(shí)，紅星美凱龍正在探索促進(jìn)家居消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、改善消費(fèi)條件、增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，進(jìn)一步釋放家居消費(fèi)活力?！敖酉聛?lái)，將會(huì)積極響應(yīng)國(guó)家政策，發(fā)揮家居賣場(chǎng)的作用，構(gòu)建美好生活家居生態(tài)體系，促進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和消費(fèi)創(chuàng)新雙提升?！?/p>

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