源氏木語(yǔ)品牌全面升級(jí)，正式開(kāi)啟“實(shí)木+家居”2.0時(shí)代

產(chǎn)品更迭、戰(zhàn)略更新，各式升級(jí)幾乎每天都在家居行業(yè)上演著。但有一家這樣的家居企業(yè)，自成立至今，13年來(lái)，始終深耕于其成立的初心，致力于做好實(shí)木家居，為更多人帶來(lái)美好生活。近期，源氏木語(yǔ)正式官宣從1.0邁入2.0時(shí)代，以嶄新姿態(tài)開(kāi)啟“實(shí)木+家居”的新時(shí)代。

源氏木語(yǔ)品牌創(chuàng)立于2010年，作為一個(gè)集家具及家居用品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的家居品牌。在今年7月又有了一個(gè)“大動(dòng)作”——將自身品牌進(jìn)行全面升級(jí)，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。早在今年5月，源氏木語(yǔ)在深圳國(guó)際家具展以雙展位的超大面積亮相時(shí)，就透露出品牌升級(jí)的重要?jiǎng)幼?。隨后7月3日，正式官宣logo VI煥新，7月10號(hào)推出了品牌TVC，7月17號(hào)官宣宋佳為自然品質(zhì)代言人，7月24號(hào)官宣papi醬為睿智生活大使。

基于品牌自身在站內(nèi)的積累，結(jié)合品牌升級(jí)的熱度，7月30日至7月31日聯(lián)合天貓開(kāi)展超品日活動(dòng)，將品牌傳播與營(yíng)銷推廣合二為一。此次源氏木語(yǔ)超品日的各項(xiàng)成績(jī)單更是喜人，GMV更是遠(yuǎn)超預(yù)期，銷售額同比日常增長(zhǎng)860%，店鋪TOP1實(shí)木床銷量2000+ ，設(shè)計(jì)師直播觀看次數(shù)15萬(wàn)+，觀看人數(shù)10萬(wàn)+。

雖然此次品牌升級(jí)的動(dòng)作不少，但源氏木語(yǔ)自2010年成立起，就以實(shí)木為基點(diǎn)，針對(duì)家庭用戶的各種需求特點(diǎn)，提供純實(shí)木產(chǎn)品與全場(chǎng)景解決方案。品牌聚焦實(shí)木家具賽道，以提供高品質(zhì)的實(shí)木產(chǎn)品和服務(wù)，專注讓人人都能創(chuàng)造出自己觸手可及的美好生活。

張群峰，源氏木語(yǔ)創(chuàng)始人，回顧了該品牌的歷史。2005年，開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，做沙發(fā)生意。2009年10月，和張曄一起開(kāi)始從事實(shí)木家具的生產(chǎn)，同時(shí)開(kāi)設(shè)了一家家具淘寶店。一年后的2010年8月，在上海成立了上海朵藝家具有限公司。2013年，注冊(cè)了“源氏木語(yǔ)”商標(biāo)。2015年，開(kāi)始在上海、北京、南京、杭州等城市開(kāi)設(shè)實(shí)體店，并于2016年首次亮相上海世博家具展，且同年入選天貓名品百億商家。2017年，參加上海虹橋家具展，并成為阿里巴巴的戰(zhàn)略級(jí)合作伙伴。2019年，源氏木語(yǔ)的線下體驗(yàn)館增至33家。2020年5月，成立萬(wàn)木生源公司，并開(kāi)始集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)。到2020年，實(shí)體門店增長(zhǎng)至80多家，同年參與上海浦東家具展。2021年，全國(guó)門店超過(guò)100家，加速了布局進(jìn)程。預(yù)計(jì)到2023年，實(shí)體店數(shù)量將增長(zhǎng)至600家。2023年7月，源氏木語(yǔ)進(jìn)行了品牌升級(jí)，宣布進(jìn)入2.0階段。同時(shí)發(fā)布了新的品牌logo和TVC。此外，源氏木語(yǔ)還宣布了新的品牌代言人和大使，分別是宋佳和papi醬。

在此次源氏木語(yǔ)的品牌升級(jí)過(guò)程，重點(diǎn)傳遞實(shí)用價(jià)值和情緒價(jià)值。新的品牌形象采用兩種綠色深淺搭配，呈現(xiàn)品牌“木”的氣質(zhì)和包容性。新logo結(jié)合木制特色的榫卯結(jié)構(gòu)元素和設(shè)計(jì)感，向新興消費(fèi)群體傳遞傳統(tǒng)木文化之美，并加入“實(shí)木家居”字樣，加強(qiáng)品牌形象傳達(dá)。為進(jìn)一步觸達(dá)更多用戶、提升品牌知名度，源氏木語(yǔ)還正式官宣了自然品質(zhì)代言人宋佳。宋佳的居家生活VLOG展示了木系元素的舒適居家環(huán)境，表達(dá)了“有木，有更自然的活法”的生活態(tài)度，與源氏木語(yǔ)一直以來(lái)的服務(wù)理念高度契合。

創(chuàng)始人張曄表示，源氏木語(yǔ)起步于線上銷售，現(xiàn)有渠道【天貓、京東、抖音、唯品會(huì)、拼多多為主】，擁有超過(guò)1500萬(wàn)+粉絲，近年大力擴(kuò)展渠道，線下已擁有500+門店【覆蓋全國(guó)各級(jí)城市】，為全國(guó)近千萬(wàn)家庭提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。并且已連續(xù)10多年領(lǐng)跑純實(shí)木家具類目第一，產(chǎn)品規(guī)模、體量、復(fù)購(gòu)率是穩(wěn)居前列。

此外，張曄強(qiáng)調(diào)，這場(chǎng)沉積了13年的升級(jí)，并不是常規(guī)意義的顛覆，是把過(guò)去十幾年我們認(rèn)為重要的，堅(jiān)持做的、對(duì)的事情做一個(gè)整理、總結(jié)、沉淀，要把它進(jìn)一步明確下來(lái)，然后作為我們對(duì)內(nèi)做工作的指導(dǎo)，以及對(duì)外和消費(fèi)者溝通的橋梁。眾所周知，在家居行業(yè)中純實(shí)木具有天然、健康、環(huán)保的特性，并具有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能，因此成為了消費(fèi)者的優(yōu)選材料。隨著人們對(duì)家居空間的關(guān)注度不斷提高，以及消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的更高需求，家裝風(fēng)格和產(chǎn)品品質(zhì)的要求也變得更加嚴(yán)格。在這種背景下，源氏木語(yǔ)在深耕實(shí)木領(lǐng)域十幾年后，于3年前開(kāi)始嘗試“實(shí)木+家居”的方向。在品牌升級(jí)之際，源氏木語(yǔ)正式宣布從“實(shí)木”邁向“實(shí)木+家居”，以滿足消費(fèi)者對(duì)家居生活的高品質(zhì)追求。木適萬(wàn)物，讓人人都能擁有美好的生活。木頭適應(yīng)萬(wàn)物，帶來(lái)千變?nèi)f化的美。源氏木語(yǔ)一開(kāi)始就選擇以100%的純實(shí)木產(chǎn)品為主打產(chǎn)品，通過(guò)建立價(jià)格與渠道上優(yōu)勢(shì)，以高品質(zhì)、高性價(jià)比贏得中國(guó)大眾消費(fèi)者的喜愛(ài)。木之所及，皆美好。目前源氏木語(yǔ)已擁有2500+在售單品，分為20+個(gè)系列，產(chǎn)品風(fēng)格包括原木、奶油、輕奢、北歐簡(jiǎn)約、意式極簡(jiǎn)、侘寂風(fēng)等多元風(fēng)格，并且能夠保持每年近三分之一的產(chǎn)品更新迭代率。引領(lǐng)諸多家庭走向了更健康、環(huán)保、綠色的家居新生活。源氏木語(yǔ)期待以“實(shí)木+家居”，讓人人都能享受觸手可及的美好。未來(lái)，源氏木語(yǔ)在延續(xù)品牌核心資產(chǎn)“實(shí)木”基礎(chǔ)上，會(huì)繼續(xù)進(jìn)行外延與深化，也將會(huì)推出部分非木類產(chǎn)品出，以便滿足更多消費(fèi)者的需求。將實(shí)木材質(zhì)的運(yùn)用邊界拓展至更為廣闊的空間之中，持續(xù)發(fā)展實(shí)木的實(shí)用價(jià)值和美觀價(jià)值，讓更多人發(fā)現(xiàn)實(shí)木的美，享受到實(shí)木的品質(zhì)。

此外，源氏木語(yǔ)對(duì)于未來(lái)的計(jì)劃堅(jiān)定且清晰。張曄還表示,在未來(lái)3-5年內(nèi)源氏木語(yǔ)將聚焦于產(chǎn)品的擴(kuò)展和提升，強(qiáng)化以實(shí)木為核心的產(chǎn)品線，持續(xù)拓寬產(chǎn)品品類，擴(kuò)大產(chǎn)品布局，推動(dòng)多元化發(fā)展，并持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)。不僅如此，他們還將加大在終端服務(wù)、物流配送和送裝服務(wù)方面的投入。并將構(gòu)建全國(guó)性的大件家具送裝網(wǎng)絡(luò)，建成全國(guó)最大的自有家具送裝隊(duì)伍，優(yōu)化送裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以便讓更多人享受到實(shí)惠且優(yōu)質(zhì)的實(shí)木家居產(chǎn)品。源氏木語(yǔ)的使命是將實(shí)木的魅力不斷傳承并發(fā)揮到極致。正如源氏木語(yǔ)的slogan“木之所及 皆美好”，這表達(dá)了源氏木語(yǔ)對(duì)實(shí)木之美的執(zhí)著追求。面對(duì)未來(lái)，源氏木語(yǔ)也期待能夠成為中國(guó)大眾首選的家具品牌，并具有長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的生命力。目標(biāo)明確、節(jié)奏清晰、步履堅(jiān)定，泛家居行業(yè)的實(shí)木家居領(lǐng)域或許正迎來(lái)屬于源氏木語(yǔ)的新時(shí)代。

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源氏木語(yǔ)

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