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816全民顧家日十周年,顧家家居引領(lǐng)家庭幸福潮流

來源:家居百科 時間:2023年08月29日 20:25

今年7月以來,政府采取了一系列措施促進內(nèi)需和消費,一系列擴內(nèi)需促消費的舉措持續(xù)發(fā)力,以激發(fā)消費潛力并推動經(jīng)濟發(fā)展。居民消費升級是其中一個重要趨勢,消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)要求越來越高,注重健康、環(huán)保、個性化和體驗等方面。顧家家居順應(yīng)這一趨勢,在本次全民顧家日提供高品質(zhì)、創(chuàng)新和獨特的產(chǎn)品,以滿足消費者的期望。

作為顧家家居打造的超級IP,816全民顧家日十周年,以“用愛挺你”為主題。顧家家居采用了多種形式來傳達顧家家居的核心理念,從老家具視頻、線下軟廣告事件、品牌片《支點》、會員活動等多維度品牌表達。通過一整套營銷組合拳動作,吸引大眾關(guān)注與思考,啟發(fā)人們關(guān)于家空間的反思,讓更多人了解和認同“顧家”的價值觀。

成就用戶的小小支點,共享幸福家庭時光

顧家家居“816全民顧家日”十周年提出的“用愛挺你”主題,定位顧家品牌作為“支撐者”的角色,與消費者進行溝通。作為家居品牌,顧家希望能像家人一樣,在你身后支撐你疲憊的身體,承載你情緒的重量,見證幸福與歡笑。向社會傳遞顧家愛家的主張,喚起用戶對默默支撐自己“背后”的家以及家?的關(guān)注。

在此次活動中,顧家家居在人流量較為集中的交通樞紐站點,進行品牌軟廣告的包裝與改造,通過在最硬的廣告位,做了一場最“軟”的創(chuàng)意軟廣,給來往路人帶來了新鮮感與驚喜感。

這次創(chuàng)意被稱為顧家的“軟”廣告,這很貼切。在具象層面,顧家家居將真實的家居放進廣告牌,有更強的視覺沖擊力,這也成為很多人的打卡點。在內(nèi)容層面,借助文案傳遞柔軟的依靠,讓你靠一靠,歇一歇,展現(xiàn)出顧家家居愿意用愛給用戶提供“生活的小小支點”。

緊接著顧家家居發(fā)布品牌片《支點》,通過日?;钏槠?,表達816全民顧家日十年來,像家人一樣陪伴支撐用戶,有幸成為用戶生活中的小小支點。一個能接住疲憊的沙發(fā),一張能見證你歡笑的餐桌,顧家家居總有支點,能支撐住你。有數(shù)據(jù)顯示,品牌片《支點》上線僅五天播放量已超2517萬,實現(xiàn)品牌的破圈傳播,引發(fā)廣泛關(guān)注。

為了更好地呼應(yīng)816全民顧家日十周年“用愛挺你”的價值感召,顧家家居以“顧家愛家”為關(guān)鍵詞,聯(lián)合人民日報新媒體發(fā)布一篇《顧家,是終身浪漫的開始》文章,引發(fā)社會面的廣泛關(guān)注。通過一張張溫馨的手繪圖片傳達出國人從古至今血脈中對“家文化”的理解以及對家人價值的認同,倡導并強調(diào)了“顧家”理念的重要性。 顧家家居攜手人民日報,在成功曝光的同時,更將傳播策略的核心概念“用愛挺你”,打進用戶心智。在人民日報新媒體強背書價值與信任感的加持下,顧家家居#生活的小小支點##的社交話題,吸引大眾關(guān)注,也將顧家的力量輻射至更廣泛人群。

不僅如此,顧家家居還在社交媒體發(fā)起有獎?wù)骷顒?,截至目前?生活的小小支點#微博話題閱讀量達10.8億,互動量突破24.9萬。同時還有頭部公眾號“新世相”、“knowyourself”助力,對第十季816全民顧家日動作進行全方位解析。

816全民顧家日的十年,品牌IP沉淀與新生恬淡致遠,

今年作為816全民顧家日十周年,首先是對過去十年的沉淀,從一開始顧家日就圍繞“愛”這個主題展開,堅持做了十年后,今年提出“用愛挺你”,是對過去十年的沉淀與總結(jié)。

其次也是816全民顧家日未來的新生,清晰地梳理出“支撐者”這一品牌角色,讓品牌形象面目清晰,未來十年的品牌溝通策略更清晰有力,建立更牢固的品牌共識。

以近年為例,816全民顧家日活動在不同年份中宣揚了不同的主題和理念。在2016年,顧家家居董事長顧江生號召人們多陪伴家人并且停止加班,通過"816不加班"的口號傳達這一信息。2017年,活動的主題是"陪伴是最長情的告白",鼓勵人們多陪伴家人。隨后的2018年,活動主張感恩家人,通過"謝謝顧家的你"的口號表達對家人的感恩之情。2019年,活動主題是"讓愛不缺席",呼吁大家不要錯過與家人共度重要時刻。2020年,在品牌煥新之后,活動的意義發(fā)生了轉(zhuǎn)變,從原來的"號召回家陪伴"轉(zhuǎn)向啟迪人們過好自己向往的生活。同年,活動主張為"生活有愛,理所當燃",將對家的愛擴展到對生活的向往。繼而在2021年,活動主張為"新向往,家更好",號召人們?yōu)榧覄?chuàng)造向往的生活。2022年,通過更自然、輕松的“唱享好時光”,把“節(jié)日主張”更鮮活、生動地傳遞給受眾。

通過這些變化,可以看出816全民顧家日正在超越僅追求聲量和銷量,轉(zhuǎn)向通過明確而統(tǒng)一的符號化表達,共同輸出堅實的主張認知,深入消費者的心智,并形成持久記憶,積累品牌資產(chǎn)。第十季816全民顧家日通過更真實、有力的"用愛挺你",將生活小小支點以一種全新的體驗方式融入近大眾生活引起共鳴,小支點也有大力量。

816全民顧家日十周年引領(lǐng)潮流風向標

顧家家居通過對用戶情緒力的洞察,從情感層面出發(fā)。洞察到在社會情緒普遍焦慮的情況下,每個人每天都需要面對來自工作、生活、學習的各種壓力,是家、家人和家具一直在背后默默支撐,帶出“用愛挺你”的溫暖治愈主題。在品牌營銷中通過組合拳,從老家具視頻、線下軟廣告事件、品牌TVC等操作,深度詮釋了活動主題。在全域曝光+多點觸發(fā)下,激起了多維傳播的漣漪。通過“線上+線下”1+N營銷的策略,以企業(yè)的產(chǎn)品根基為基礎(chǔ),細分多個營銷單元,分別向客戶提供不同的服務(wù)與價值,滿足多元化需求。顧家家居打造了一場四維的顧家之旅,達成情感共鳴和關(guān)懷的傳遞,讓活動更大范圍擴散,實現(xiàn)品牌價值的軟性輸出,破圈傳播收獲高關(guān)注,幫助消費者建立起對品牌的好感度,影響消費心智。

不知不覺已經(jīng)來到了第十季全民顧家日,816全民顧家日十周年是顧家家居成就和努力的真實寫照。多年來,顧家家居始終以匠心獨運、品質(zhì)至上為宗旨,在未來,顧家家居將繼續(xù)致力于引領(lǐng)家庭幸福潮流,通過獨特的設(shè)計理念、高品質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù),為更多家庭帶來幸福與滿足。

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