首頁即時動態(tài) 「詩意的漆居」｜以漆為墨，以木為筆，抒寫百得勝輕高定不一樣的情緒價值

「詩意的漆居」｜以漆為墨，以木為筆，抒寫百得勝輕高定不一樣的情緒價值

來源：家居百科時間：2023年09月01日 20:50

??7月8日，一部《長安三萬里》燃爆國漫電影票房的同時，也激起了無數(shù)國人的“中國式浪漫”。

??8月28日，一場以「詩意的漆居」為名的百得勝8.0SI水漆木皮展廳暨水漆色彩展廳發(fā)布會，同樣喚醒了國人骨子里深厚的文化基因與對詩意生活的向往。無論是韻律規(guī)整的古詩，還是不拘一格的現(xiàn)代詩，寓情于詩始終是中國人一脈相承的精神寄托，也是中國人獲取情緒價值的具體表現(xiàn)。

??情緒價值，可以說是當(dāng)今各行各業(yè)的市場上備受追捧的風(fēng)口熱潮。用最通俗易懂的方式去理解它，實際上它是一種帶有共鳴的關(guān)系紐帶，持續(xù)向人們傳遞足以影響情緒的力量。這就好比圍爐煮茶，喝的不是茶，而是三五好友在冬日共享的一絲暖意與綿延的友情；這也好比“多巴胺男孩/女孩”，并非要以奪人目光的色彩嘩眾取寵，而是通過繽紛而夸張的色彩混搭穿著，宣泄出平日工作或?qū)W習(xí)中被壓抑著自己鮮活的另一面……

??似乎對于物資、信息資源都頗為豐富的當(dāng)代年輕人來說，在“內(nèi)卷”瘋狂的時代下，內(nèi)心尤為渴望獲取一種治愈的氛圍，來緩解自己的焦慮。根據(jù)埃森哲發(fā)布的《2022年中國消費者洞察》，品牌要洞察消費者的內(nèi)心渴望，持續(xù)創(chuàng)新，提供適應(yīng)消費者不斷變化的情緒需求場景，才能培育長期、堅韌的客戶關(guān)系，從而贏得長期高質(zhì)量的發(fā)展。

??百得勝在此次發(fā)布會上所傳遞出的品牌輕高定升級及情緒價值塑造，可謂相當(dāng)及時地趕上了消費者對于高品質(zhì)生活及情緒價值需求的風(fēng)口。

??以“詩”為源，結(jié)廬在人境

??縱觀市場，不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)下打著“為消費者帶來情緒價值”標(biāo)簽的定制品牌可以說是多如牛毛，然而如何真正找準切入點，有效提供情緒需求場景體驗才是難點。這不僅僅需要以設(shè)計為牽引，融入品牌沉淀與理念，配合品質(zhì)產(chǎn)品，共同構(gòu)建高于空間的精神載體。

??百得勝選擇以“詩”為切入點，可以說是理所當(dāng)然中的“意料之外”。

??對百得勝有所了解的人可能會知道，自2012年來，百得勝在新中式產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域獨樹一幟，先后發(fā)布了印象嶺南、印象徽州、印象巴蜀、十二時辰、春曉等10余個系列新中式風(fēng)格產(chǎn)品。這次，百得勝以“詩“為題，為消費者打造富有詩意的生活方式作為呈現(xiàn)品牌情緒價值升級的切入口，這對于百得勝而言本就有著先天優(yōu)勢，所以不足為奇。奇就奇在百得勝對于“詩意”氛圍的高度營造，以及在“詩境”中對年輕活力元素毫無違和感的融入。

??首先是百得勝對“詩意”氛圍的高度營造。“詩意”本就是十分抽象的一種感覺，它既可以是大隱隱于市，也可以是明月松間照，但相同的點在于構(gòu)建恬淡悠然的環(huán)境和心境。

??從百得勝本次發(fā)布的8.0SI水漆木皮展廳以及水漆色彩展廳可以感受到，當(dāng)中各個系列空間皆運用了大量融入水分子滲透工藝和5級高色牢度的水漆木皮，使產(chǎn)品的水漆與木皮高度融合，呈現(xiàn)出見木不見漆的視覺效果，以穩(wěn)固木皮色彩之美。

??作為水漆整家的領(lǐng)跑者及水漆團標(biāo)的主編單位，百得勝在綠色環(huán)保高質(zhì)量發(fā)展的方向上，深耕于水漆領(lǐng)域不斷進行產(chǎn)品研發(fā)，先后突破了水底水面雙組份六面一體真水漆工藝、5級高色牢度等工藝難點，并榮獲廣東從化經(jīng)濟開發(fā)區(qū)油改水示范工廠。

??這也意味著，8.0SI水漆木皮展廳的空間整體上先給消費者打造了一層綠色環(huán)保防護罩，給予人們一種隔絕外界威脅的安全感；同時持效長久的水漆木皮視覺效果與觸感，又進一步為人們帶來一種與排除紛擾、與自然共融的恬適感。展廳中對于客餐廚一體化的設(shè)計則打破了縱橫于眼前的隔閡，使空間變得開闊，實際上，打破的也是人們心里的諸多束縛，開闊的也是人們平日里被壓抑的心態(tài)。

??再看百得勝在其打造的“詩境“中對于年輕活力元素毫無違和感的融入。當(dāng)年輕消費者當(dāng)?shù)?，以往嚴肅沉重的中式風(fēng)格便難以在市場中占據(jù)上風(fēng)，相反，加入年輕元素以古韻新釋的處理手法呈現(xiàn)，既保留中式浪漫的韻味又不是現(xiàn)代生活的活力，才能俘獲一顆顆熱烈又深沉年輕的心。

??比如在色彩的運用、把手的設(shè)計巧思等產(chǎn)品細節(jié)上，百得勝都在以年輕人的角度，呈現(xiàn)出淡雅而不失俏皮的空間效果——比如貝加爾系列的島臺以黃、綠、棕紅、藍四種顏色搭配，卻不同于“多巴胺配色”風(fēng)格的霸道奪目，而是繽紛卻恬靜，熱烈而不張揚。

??再比如東方霽顏茶室中對韻雅與色彩表達，通過大面積的原木色山紋白橡搭配松青色的漸變背板，而上面靈動的燕尾形態(tài)原創(chuàng)仿生把手，為空間增添了靈動感與活力，頗有“一蓑煙雨任平生“自我排解療愈的力量。

??應(yīng)當(dāng)說，百得勝對于水漆色彩的工藝研發(fā)，在極大程度上使其有了觸達年輕消費者對高顏值需求的能力。如此，以水漆為源，百得勝從色彩、科技、美學(xué)、藝術(shù)等綜合維度，為消費者提供詩意的情緒價值。

??輕高定品質(zhì)生活，面向社會的身份象征

??百得勝的品牌輕高定升級，很大一部分原因在于消費市場變化以及行業(yè)熱潮的持續(xù)推動——近年來國內(nèi)高定圈層基本成型，同時家居消費者的消費力與要求也有所提高，促使高定行業(yè)為擴大規(guī)模進行渠道下沉，流量定制行業(yè)為實現(xiàn)新增長點擴大單值而涉獵高定領(lǐng)域，繼而衍生出銜接高定與流量定制的輕高定領(lǐng)域，成為各大企業(yè)趨之若鶩的新藍海。

??然而從另一個角度來說，品牌向輕高定升級對百得勝的意義遠不止消費市場與行業(yè)風(fēng)口的推動。實際上，品牌輕高定升級也是展現(xiàn)人文情懷的重要舉措。

??如果說自我療愈是消費者對定制產(chǎn)品的情緒價值中的一大訴求，那么面對定制市場消費升級的趨勢，在社會獲得身份象征認證的體面，同樣也是消費者對來自產(chǎn)品的情緒價值中另一大訴求。用曾勇的話來說，輕高定實際上是對于更多人來說可以實現(xiàn)美好生活、品質(zhì)生活的一種途徑，也是一種實現(xiàn)自我提升的充分展現(xiàn)。

??饒是如此，輕高定比流量定制在各個方面的標(biāo)準依然高出不少，不僅品牌要有明顯的差異化標(biāo)簽、產(chǎn)品需要具有高顏價比、企業(yè)的落地交付力有所保障，這些都不是一般的定制品牌說解決就能解決的高門檻。百得勝顯然是有備而來。

??首先，長達七年在水漆工藝難題上的不懈突破，使其有了在水漆領(lǐng)域中厚積薄發(fā)，并在今年實現(xiàn)一系列大動作。例如成為水漆團標(biāo)主編單位、獲評廣東從化經(jīng)濟開發(fā)區(qū)油改水示范工廠等成就，以國內(nèi)水漆定制領(lǐng)域引領(lǐng)者的姿態(tài)，把水漆標(biāo)簽與百得勝品牌緊密地綁在一起。

??其次，作為定制行業(yè)實力企業(yè)，百得勝深諳工業(yè)化生產(chǎn)的降本增效之道；在這樣的規(guī)模下，百得勝旗下更是不乏大商良將，使其落地交付力在消費者中有口皆碑。

??再者，一直以來百得勝的品牌定位大多聚焦在中高端消費群體，而這類群體對產(chǎn)品有著較高的審美。這也促使百得勝長久以來一直保持著與唐漢忠、孟也等知名設(shè)計師合作，持續(xù)推出富有內(nèi)涵及藝術(shù)感的系列產(chǎn)品。

??綜合來看，百得勝已然具備了進入輕高定賽道的種種能力和優(yōu)勢，如今更是在發(fā)布會上一并提出輕高定升級與情緒價值升級實現(xiàn)雙向賦能，開啟市場新藍海。于此同時，為消費者提供具備情緒價值的詩意生活方式。