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左手消費(fèi)提振，右手業(yè)態(tài)升級，紅星美凱龍秋季大會啟動十一大促

來源：家居百科時間：2023年09月07日 15:00

9月5日，CIFF中國家博會（上海）開展首日，紅星美凱龍2023秋季大會隆重召開，宣布將左手提振消費(fèi)，啟動十一大促暨家居消費(fèi)季；右手業(yè)態(tài)升級，實現(xiàn)大家居一站置家的專業(yè)平臺升級。如果說展會是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表，每年的春季、秋季大會就是紅星美凱龍企業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

據(jù)悉，本次中國家博會（上海）展覽規(guī)模和規(guī)格已超過2019年，展會作為行業(yè)前沿率先煥發(fā)出蓬勃生機(jī)?！敖酉聛淼?個月市場將超過上半年7個月的總和，我們要牢牢抓住這個機(jī)會，明年市場會更大”，紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、紅星美凱龍家居集團(tuán)CEO車建新表示信心來自三方面，一是近期房地產(chǎn)利好頻出正走出困境；二是家裝是循環(huán)市場，6-10年的煥新周期帶來龐大的存量市場；三是國人對家、設(shè)計和高品質(zhì)家居的熱愛。

紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、紅星美凱龍家居集團(tuán)CEO車建新

中國對外貿(mào)易廣州展覽有限公司總經(jīng)理劉曉敏現(xiàn)場表示，在家居促消費(fèi)的背景下，今年的中國家博會（上海）也被賦予特殊的歷史意義和行業(yè)責(zé)任，展會將積極發(fā)揮平臺優(yōu)勢，開展高質(zhì)量商貿(mào)對接、舉辦家居煥新消費(fèi)等活動，提振家居消費(fèi)。

中國對外貿(mào)易廣州展覽有限公司總經(jīng)理劉曉敏

身為家博會聯(lián)合主辦方與家居流通平臺，紅星美凱龍正試圖在提振家居消費(fèi)的宏觀背景下，集各方之力共同探尋一條行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。

秋裝需求一觸即發(fā)，以消費(fèi)券為核心激活消費(fèi)

“金九銀十”是秋季家裝需求的高峰期，家居、家電消費(fèi)正成為推動消費(fèi)高質(zhì)量增長的重要源動力。據(jù)紅星美凱龍與澎湃新聞聯(lián)合發(fā)起的《家居行業(yè)消費(fèi)調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示，目前正打算裝修的人群有21.87%，想購買家居產(chǎn)品的人群有18.87%，另有近3成的人身邊親友有近期裝修計劃。

十一大促暨家居消費(fèi)季啟動儀式現(xiàn)場

9月8日-10月6日，紅星美凱龍將在全國開展中秋國慶十一大促暨家居消費(fèi)季，全國各區(qū)域重點實施以消費(fèi)券為核心的舉措，聯(lián)合頭部品牌，重點聚焦床墊、衛(wèi)浴、電器、定制整裝，廣泛實施以舊換新、局改、裝修、套餐等各類補(bǔ)貼，簡化消費(fèi)券的領(lǐng)取和使用流程，以真投入，真落實，真實惠，提升消費(fèi)者“獲得感”。

據(jù)了解，目前石家莊、鄭州、四川、北京等地的紅星美凱龍商場都通過參與當(dāng)?shù)卣M織，已啟動或即將啟動消費(fèi)券發(fā)放。此外，紅星美凱龍將上海7座商場作為家博會品牌的新品首發(fā)地，開展“展店聯(lián)動”、“展銷一體”，形成“雙秀場”、“雙市場”格局。

品類拓展&業(yè)態(tài)升級，實現(xiàn)大家居一站置家的專業(yè)平臺升級

“在展會這樣最具前瞻性的舞臺，我們左手提振消費(fèi)解決眼前問題，右手業(yè)態(tài)升級解決長遠(yuǎn)問題，以長期主義提前布局未來十年的核心競爭力，兩手抓，兩手都硬?！奔t星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂現(xiàn)場表示。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂

據(jù)介紹，在過去幾年“拓品類、重運(yùn)營”戰(zhàn)略下，紅星美凱龍新拓了如高端電器、系統(tǒng)門窗等形成十大品類主題館，今年3月又發(fā)布了M+高端設(shè)計中心。目前，紅星美凱龍已經(jīng)形成了一個線上線下全布局，家居、家裝、高端電器全覆蓋，品牌商、設(shè)計師資源全鏈接的“10+1”立體大家居生態(tài)。

在此基礎(chǔ)上，紅星美凱龍將繼續(xù)聚焦主品類賽道，面向未來消費(fèi)群體，圍繞“高端化，年輕化、精細(xì)化，生態(tài)化”開展品類拓展和業(yè)態(tài)升級，嘗試時尚餐飲、新能源車、生活家電及3C、辦公家具、戶外家具、家居家飾等十大方向。

“我們業(yè)態(tài)升級的底層邏輯是基于對消費(fèi)者裝修時的購物行為邏輯洞察，有些是對原有主品類的延伸，有些是進(jìn)入新品類，有些是將小眾品類聚合成品類賽道。創(chuàng)造用戶價值，滿足用戶價值，提升用戶體驗，始終是我們業(yè)態(tài)升級的核心出發(fā)點?！敝旒夜鸾忉尩馈?/p>

行業(yè)協(xié)同瞄準(zhǔn)十一黃金檔，發(fā)起“搶秋大戰(zhàn)”

秋裝需求一觸即發(fā)，為搶占“金九銀十”秋裝市場，家居行業(yè)正在上演一場“搶秋大戰(zhàn)”。

左右、芝華仕、歐派、慕思、喜臨門、絲漣、高儀、漢斯格雅、箭牌、諾貝爾、老板、美的、林內(nèi)、海信、A.R.T.、立邦16家頭部品牌作為主推品牌將聯(lián)合紅星美凱龍共同開啟中秋國慶十一大促，疊加消費(fèi)券、優(yōu)惠、讓利，釋放重磅消費(fèi)者福利。

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左：歐派第一營銷事業(yè)部副總經(jīng)理任建軍

中：杭州老板電器股份有限公司營銷副總裁徐偉達(dá)

右：深圳市左右家私有限公司董事長助理、左右智能科技有限公司總經(jīng)理黃元浩

歐派第一營銷事業(yè)部副總經(jīng)理任建軍表示，此次十一大促歐派將打出與汽車品牌共促共銷、明星助陣煥新升級開業(yè)季、699普惠政策三大組合拳，掀起惠民家居浪潮。杭州老板電器股份有限公司營銷副總裁徐偉達(dá)表示，作為亞運(yùn)會廚電品類獨家贊助商老板電器將在國慶檔在紅星美凱龍渠道優(yōu)先落地亞運(yùn)會發(fā)布會、亞洲美食狂歡活動、亞運(yùn)會賽事中廳轉(zhuǎn)播、王一博粉絲見面會等活動。深圳市左右家私有限公司董事長助理、左右智能科技有限公司總經(jīng)理黃元浩介紹稱，左右作為亞運(yùn)會唯一的沙發(fā)指定代表和供應(yīng)商，同樣會把亞運(yùn)會權(quán)益優(yōu)先釋放在紅星美凱龍全國商場終端門店。

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左上：箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理周智偉右上：美克家居加盟事業(yè)部總經(jīng)理葛承康

左下：驪住水科技集團(tuán)大中華區(qū)零售領(lǐng)導(dǎo)薛珊. 右下：喜臨門副總裁吳重廣. .

箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理周智偉則表示，目前正在上海、北京、深圳、廣州等地開展衛(wèi)浴以舊換新，最高可享1800元補(bǔ)貼；同步還推出“滿3000加1999元”換購最新款智能馬桶優(yōu)惠。美克家居加盟事業(yè)部總經(jīng)理葛承康表示，A.R.T.響應(yīng)號召推出系列煥新舉措，提供一站式產(chǎn)品和服務(wù)，全國400店煥新升級，10月還將全球同步發(fā)布新品。驪住水科技集團(tuán)大中華區(qū)零售領(lǐng)導(dǎo)薛珊，介紹了驪住的“美驪煥新”服務(wù)，提供24小時衛(wèi)浴改造服務(wù)、在線技術(shù)支持、服務(wù)質(zhì)保等，讓消費(fèi)者無憂衛(wèi)浴煥新。喜臨門副總裁吳重廣則宣布喜臨門將開展“百億補(bǔ)貼煥新睡眠”，推出100天免費(fèi)試睡、29800元一站購齊全屋套餐等優(yōu)惠。

大會現(xiàn)場還進(jìn)行了818FUN肆嗨購節(jié)TOP100奪魁榜品牌頒獎和各省營發(fā)中心超級聯(lián)賽頒獎。

為激發(fā)家居行業(yè)市場活力，釋放家居消費(fèi)潛力，近日商務(wù)部發(fā)文表示，將在今年9至12月在全國范圍內(nèi)組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動，覆蓋家電、家具、家紡、家裝等家居行業(yè)全領(lǐng)域。作為家居零售龍頭企業(yè)，紅星美凱龍積極響應(yīng)政府號召，成為家居煥新消費(fèi)的排頭兵，十一大促也將成為秋季家居煥新的一線陣地。