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高端定制品牌牽手居然之家,為家居市場(chǎng)促消費(fèi)拾柴添薪

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年09月14日 10:34

高端定制家居品牌有望借勢(shì)家居賣場(chǎng)巨頭的連鎖步伐在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速擴(kuò)張。日前，有消息顯示，居然之家首屆高端定制生態(tài)大會(huì)將于9月14日在北京舉行，據(jù)悉，居然之家計(jì)劃與高端定制行業(yè)的頭部品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。

家居觀察人士分析表示，消費(fèi)升級(jí)以及個(gè)性化需求越發(fā)明顯的家居市場(chǎng)上，高端定制品牌正在快速崛起，并成為眾多品質(zhì)消費(fèi)者的心頭好。高端定制品牌與居然之家牽手，可以利用居然之家連鎖門店的優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速連鎖拓展，并依靠居然之家洞窩產(chǎn)品的數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，提升品牌的數(shù)字化能力。對(duì)于居然之家而言，高端定制品牌的快速入駐，一方面能夠助力賣場(chǎng)品牌升級(jí)換代，另一方面也能夠最大程度滿足消費(fèi)者對(duì)美好家居生活越發(fā)強(qiáng)烈的需求。這一多贏的戰(zhàn)略合作，正成為家居消費(fèi)市場(chǎng)劃時(shí)代的“牽手”，也為近期火速升溫的家居市場(chǎng)添加新動(dòng)力。

高定火了

2020年，家居市場(chǎng)兩大爆點(diǎn)從某種程度上說(shuō)，徹底改變了家居市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展走向。一是以居然之家和阿里巴巴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手在全國(guó)開啟的淘寶直播火爆出圈，成為彼時(shí)疫情之下，家居行業(yè)乃至整個(gè)零售行業(yè)最為耀眼的現(xiàn)象級(jí)IP。另一個(gè)便是高端定制品牌的快速崛起。

2020年被認(rèn)為是高端定制元年，大量的高端全屋定制品牌被消費(fèi)者知曉和熟悉，品牌商也加快在全國(guó)布局。家居行業(yè)人士分析稱，注重整體家裝的設(shè)計(jì)以及品質(zhì)的高定品牌在2020年爆火，與彼時(shí)人們長(zhǎng)時(shí)間居家不無(wú)關(guān)系。特別是對(duì)設(shè)計(jì)、家居品質(zhì)有較高追求，且對(duì)價(jià)格不太敏感的高凈值消費(fèi)人群而言，高端定制成為必然選擇。因此，包括木里木外、圖森、三只喜鵲、A8空間、RARA、M77、德祿等品牌快速的呈現(xiàn)在大眾消費(fèi)視野之中。

亟待拓展

經(jīng)過(guò)近三年的拓展，高端定制的品牌如雨后春筍般大量出現(xiàn)，甚至有部分原定制家居的品牌，開始集中發(fā)力高端定制領(lǐng)域。這一情況加速了行業(yè)的整合和競(jìng)爭(zhēng)，但各個(gè)品牌的規(guī)模卻并未實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的增多，高端定制品牌門店、體驗(yàn)店、展廳等數(shù)量亟待拓展。

數(shù)據(jù)顯示，排名靠前的幾大高端定制品牌，其門店或品牌體驗(yàn)店的數(shù)量均不足100家，大多保持在40-60家。如木里木外品牌官網(wǎng)顯示，作為在高定家居解決方案領(lǐng)域有著近十年深耕經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，木里木外品牌目前是高定家居界最具實(shí)力的公司和品牌，現(xiàn)于全國(guó)開設(shè)45家分公司、47家品牌體驗(yàn)店。另一個(gè)高端定制品牌RARA的官網(wǎng)則顯示，RARA是致力于“構(gòu)建國(guó)際領(lǐng)先的系統(tǒng)定制家居品牌”，“以領(lǐng)先設(shè)計(jì)，服務(wù)全球高端品質(zhì)生活”為使命。公司在中國(guó)布局一線省會(huì)城市和優(yōu)質(zhì)地級(jí)市展廳60余家。此外，三只喜鵲在全國(guó)建材商圈擁有80多家門店。圖森品牌則在全國(guó)有展廳200余家。

攜手共贏

一方是亟待拓展的高端定制品牌，另一方則是在全國(guó)具有絕對(duì)的連鎖領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的家居賣場(chǎng)，這場(chǎng)家居界的重磅合作雖然尚未開始，已然預(yù)示著成功和共贏。

從拓展的基礎(chǔ)來(lái)看，居然之家在線下經(jīng)營(yíng)了418個(gè)家居賣場(chǎng)；在線上，以“洞窩”為核心打造數(shù)字化家居產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)超550億元交易額（GMV）。未來(lái)，高端定制品牌與居然之家攜手，無(wú)論是線下門店的拓展，還是線上流量的獲取、商品的銷售都能夠?qū)崿F(xiàn)快速增長(zhǎng)。從消費(fèi)端來(lái)看，與傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)相比，居然之家一直是品質(zhì)家居、時(shí)尚家居的代表，這與高端定制品牌的目標(biāo)客群完美貼合，雙方牽手后，可以實(shí)現(xiàn)客群的無(wú)縫對(duì)接。從服務(wù)上看，高端定制品牌主要面向別墅、洋房、大平層、復(fù)式等高端消費(fèi)市場(chǎng)，這樣的受眾更注重品質(zhì)服務(wù)、個(gè)性化的定制家居服務(wù)和體驗(yàn)。而居然之家既是先行賠付、綠色環(huán)保等理念的首倡者，也是能夠?yàn)橄M(fèi)者提供設(shè)計(jì)、裝修、物流交付、到家服務(wù)、售后等一系列個(gè)性化品質(zhì)服務(wù)的家居賣場(chǎng)，高端定制品牌與居然之家攜手，可實(shí)現(xiàn)服務(wù)一站式定制。

這場(chǎng)合作如何細(xì)致展開？又會(huì)有哪些值得期待的驚喜？是否會(huì)就此改變家居行業(yè)定制市場(chǎng)的格局？9月14日已無(wú)疑成為家居行業(yè)從業(yè)者最為期待的一天。

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