這一刻,被小熊電器治愈了
??“房價那么高,我大概永遠(yuǎn)都買不起”、“每天人前笑嘻嘻,躲進(jìn)被窩才敢偷偷哭泣”……年輕人的世界,崩潰總是來的輕而易舉。
??在焦慮、高壓的生活基調(diào)下,年輕人對幸福的追求、治愈內(nèi)心的渴望愈加強(qiáng)烈。精準(zhǔn)洞察到這一情緒的小熊電器,在9月13日,牽手代言人吳磊打造TVC《被小熊治愈的100個幸福瞬間》,為年輕人開啟找尋幸福的治愈之旅。工作不再忙碌疲憊,想吃的美食隨手就能做……直擊心靈的暖心畫面夾雜著強(qiáng)烈的情感共鳴,讓小熊電器在塑造起“溫暖、治愈”品牌形象之余,實力圈粉了一波年輕人。
??溫情卻不煽情,治愈直抵人心
??在品牌營銷的世界里,年輕人既是光環(huán)下的寵兒,也是失落的遺珠。
??特別是在品牌年輕化愈演愈烈的風(fēng)潮下,圍繞“精致、熱血、時尚、勵志”等關(guān)鍵詞展開的情感向營銷花樣百出。然而光鮮的內(nèi)容只是一時,當(dāng)新鮮感的潮水褪去,疲憊、焦慮的情緒隨即涌來。玩命式的加班、復(fù)仇式的聚餐、閉關(guān)式的宅家……于內(nèi)卷與躺平之間反復(fù)掙扎成為生活常態(tài),他們很想擺脫焦慮,也渴望得到真正的理解與關(guān)懷。
??基于年輕人的情緒洞察,小熊電器發(fā)布一支超治愈的TVC短片《被小熊治愈的100個幸福瞬間》,由吳磊溫暖演繹工作、獨處、聚會等6個幸福瞬間,引發(fā)年輕人深度共鳴。
??辦公室里,繁忙的工作壓的人喘不過氣,喝一杯養(yǎng)生茶舒緩一下緊繃狀態(tài),輕松找回自信與從容;一個人吃飯總會覺得孤獨,不妨為毛孩子們也做上一頓美味大餐,在家庭版“深夜食堂”中感受心靈的慰藉;忙碌的日子也要抽空好好照顧自己,調(diào)一杯“秋日特飲”,給單調(diào)的心情加一點甜甜的色彩……
??不同的生活片段,記錄著小而微的美好瞬間,在平淡的日常里,潛移默化地治愈著年輕人的失落與迷茫。沒有煽情的劇本,沒有催淚的演繹,只有幾個簡單片段記錄的生活瞬間。可就是這些真實又微小的瞬間,卻極具穿透力與感染力,因為它向人們展示了平凡生活中那些觸手可及的幸福,真摯且令人動容。
??TVC《被小熊治愈的100個幸福瞬間》一系列真實而鮮活的細(xì)節(jié)處理,也都在無形中加深了小熊電器“治愈、溫暖”的品牌形象烙印。我們看到的不僅是吳磊自帶治愈buff的招牌笑容,更是一個平凡的年輕人,在小熊電器的陪伴下,收獲著點點滴滴的幸福與溫暖,而這正是品牌想對年輕人傳達(dá)的人文關(guān)懷。
??目前,TVC《被小熊治愈的100個幸福瞬間》已經(jīng)在吳磊個人微博、小熊電器官方微博、微信視頻號、小紅書以及B站等全網(wǎng)渠道同步上線,全渠道上線不到24小時累計觀看量突破百萬。
??當(dāng)內(nèi)容去掉浮華的修飾,留下的唯有樸素的感動。在當(dāng)今社會普遍重注情感與精神價值的大背景下,小熊電器精準(zhǔn)洞察年輕人在生活和工作上的焦慮情緒,營銷策略選擇最“接地氣”的方式,將品牌溫暖、治愈的力量直抵人心,可謂一擊即中。
??在治愈系小家電中,感受生活之美
??治愈人心的,從來不只有感人的故事。像小家電這種生活用品,因其小巧、便捷的特點,已成為大眾日常必備的治愈小物。從這一點看,小熊電器此次圍繞“治愈”理念輸出價值情感的同時,還能很好地落回到產(chǎn)品層面,旗下的各類小家電產(chǎn)品,在TVC《被小熊治愈的100個幸福瞬間》的每個片段中也均有細(xì)膩呈現(xiàn)。
??工作勞累時,有能呵護(hù)好每種食材的小氣泡養(yǎng)生壺;廚房中,有能夠煮出Q彈雜糧飯的電飯煲;客廳里,有努力讓每個家庭都有“礦”的即熱飲水機(jī);聚餐時眾口難調(diào),還有可涮可烤,拯救選擇困難的電烤爐……小熊電器以全品類布局的創(chuàng)意小家電,為用戶幸福“充電”,那些于幸福中迸發(fā)的微小火花,足以治愈生活中的種種不如意。
??同時,小熊電器在全品類布局的基礎(chǔ)之上,持續(xù)升級全場景精致生活解決方案,覆蓋戶外、母嬰、個護(hù)等場景,為年輕人發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造幸福提供了輔助。其中,露營場景里配備的卡式爐、戶外電源和戶外風(fēng)扇等產(chǎn)品,可以讓人盡情徜徉浩瀚星河,感受詩和遠(yuǎn)方;母嬰場景里的多功能調(diào)奶器和小熊“磨法”料理棒等產(chǎn)品,一步到位搞定沖泡奶粉和輔食制作,輕松緩解年輕寶媽的帶娃焦慮;個護(hù)場景中的高速吹風(fēng)機(jī)不僅能縮短吹發(fā)的時間還能令頭發(fā)更加柔順光滑、不傷發(fā),為年輕人帶來了一種全新的護(hù)發(fā)新體驗。
??如今,小熊電器的治愈之旅仍在繼續(xù)。源自與年輕人一脈相承的創(chuàng)新精神,小熊電器圍繞“精品戰(zhàn)略”,從生產(chǎn)、設(shè)計、研發(fā)等多方面發(fā)力,持續(xù)創(chuàng)造多元化的需求滿足。制造方面,加大數(shù)智制造投入,保證每一款產(chǎn)品都是高品質(zhì)的精品;設(shè)計方面,從年輕人的喜好中汲取靈感,讓每一處設(shè)計都盡可能滿足他們的審美偏好;研發(fā)方面,傾注更多研發(fā)力量,不斷開發(fā)新品類,創(chuàng)造更多智能新體驗。未來,小熊電器希望能和年輕人共同成長、一同進(jìn)步,力求做年輕人最喜愛的小家電品牌。
??赫爾曼·黑塞曾說:“你的內(nèi)心總有一處寧靜的圣地,你可以隨時退避在那里成為自己?!蔽覀儾灰欢ㄓ袡C(jī)會來一場旅行,甚至來不及趕上一場春日。但有小熊電器陪伴的日子里,每個年輕人都可以擁有一個讓自己心安的空間,不被外界打擾,不被他人左右。在那些或短暫或綿長的治愈瞬間中,找回逝去的美好,探尋生命的光亮與自由。
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