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品牌賦能，創(chuàng)新主張，火星人以全新理念玩轉(zhuǎn)未來廚房

來源：家居百科時間：2023年09月18日 10:41

??9月6日20點-9月7日24點，京東巔峰24小時活動中，火星人以2410萬的銷售成交額，取得京東集成灶店鋪榜、行業(yè)榜雙榜第1的佳績，同比增長14%！此外，還榮獲蒸烤一體集成灶占比75%，成交人數(shù)同比增長20.62%，店鋪訪客人數(shù)同比增長77.65%等多個亮眼成績，堪稱廚電領(lǐng)域頂流！

??2023年的廚電市場進(jìn)入調(diào)整優(yōu)化、重新洗牌階段，各大廚電品牌紛紛使出大招，創(chuàng)新產(chǎn)品、更新理念，向智能化、多元化領(lǐng)域進(jìn)軍。百舸爭流，奮楫者先。今年618，火星人就曾以4.55億元的成交額蟬聯(lián)京東和天貓兩大平臺的集成灶類目TOP1，領(lǐng)跑集成灶市場。那么，作為廚電行業(yè)領(lǐng)軍品牌，火星人為何總能遙遙i領(lǐng)先，取得傲人成績？

??創(chuàng)新：新技術(shù)、新玩法、新理念打造集成新體驗

??萬物向新，科技驅(qū)動。在廚電領(lǐng)域，品牌的創(chuàng)新能力往往決定其高度、廣度及市場份額。以“持續(xù)創(chuàng)新，行業(yè)領(lǐng)先”為方針，火星人獨創(chuàng)專屬核心技術(shù)——“低空近吸·智能全凈吸系統(tǒng)”，旨在徹底解決廚房油煙問題。其后，500多項專利傍身的火星人一直是集成灶領(lǐng)域核心技術(shù)的持有者。強壓風(fēng)道系統(tǒng)、流體力學(xué)技術(shù)、六重油煙分離技術(shù)、多維降噪技術(shù)等火星人獨立研發(fā)的核心黑科技使其在集成灶領(lǐng)域遙遙i領(lǐng)先，搶占市場先機。

??火星人C、Z、X、CZ系列更是常年占據(jù)各大榜單，成為消費者喜愛的經(jīng)典機型。就在今年8月，創(chuàng)造20萬臺銷售神話的火星人X5系列重磅推出了第三代機型X5 Pro。1200Pa的超強風(fēng)壓，25m3/min的巡航風(fēng)量，直抵行業(yè)天花板。更是以6重專業(yè)降噪，多項專利加持，打造49.5分貝的深海柔聲模式。以人為本的技術(shù)，深入廚房生活痛點、難點，貼心解決用戶需求，X5 Pro一出世，便被業(yè)界評為行業(yè)新標(biāo)桿。

??然而，占領(lǐng)集成灶領(lǐng)域領(lǐng)先水平的火星人從不固步自封。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近五年來中國洗碗機市場規(guī)模持續(xù)提升。2015年，火星人率先洞察市場需求，以求變的突破性思維進(jìn)軍洗碗機領(lǐng)域。今年8月，集“果蔬凈化、碎渣除渣、餐具洗烘、抑菌存儲、水槽凈洗”五大功能為一體的火星人D75集成洗碗機重磅上市。D75以顛覆性思維，開創(chuàng)性地以真正意義上的廚房凈洗中心取代傳統(tǒng)洗碗機。并以金剛塔式碎渣黑科技、行業(yè)領(lǐng)先的MAX-PTC熱烘科技、國際領(lǐng)先的微納米空化凈洗技術(shù)，憑一己之力掀起廚房生活迭代浪潮，創(chuàng)新當(dāng)下廚房凈洗新主張，演繹全新的中國廚房集成理念。

??沉淀：十三年國民品牌，口碑出圈

??火星人在核心技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新和成功探索，使其屢摘桂冠。在產(chǎn)品領(lǐng)域，X7、Q5斬獲德國IF設(shè)計金獎，X2、X5斬獲紅星獎。而企業(yè)先后成為央視紀(jì)錄片《工匠精神》入選的集成灶企業(yè)、國家《集成灶》標(biāo)準(zhǔn)主要起草單位之一、浙江制造《集成灶》標(biāo)準(zhǔn)主要起草單位之一。此外，以三德文化為價值體系，火星人多次捐贈防疫物資、助力公益救援，彰顯國民品牌的社會擔(dān)當(dāng)和使命。

??另一方面，火星人勇于突破圈層、跨界出圈，開啟年輕化品牌路線。2014年，火星人攜手央視，在CCTV-13、《東方時空》、《共同關(guān)注》、CCTV-4《中國新i聞》進(jìn)行品牌投放宣傳。因其新潮的外觀，產(chǎn)品一度受到年輕人熱捧。其后，火星人通過貼片熱播劇《人民i的名義》《軍師聯(lián)盟智虎嘯龍吟》再度打開年輕市場。生活類綜藝《向往的生活》的三季攜手，傳達(dá)出品牌高端優(yōu)雅的廚房生活美學(xué)理念。奧運冠軍做客直播間、世界冠軍推薦、邀請國民演員黃磊作為代言人等名人效應(yīng)助力突破圈層，提升國民度。就這樣，火星人步步為贏，從傳統(tǒng)的權(quán)威媒體到多元的新潮媒體，從產(chǎn)品輸出向品牌理念、生活方式的倡導(dǎo)，逐步打開年輕市場，獲得消費者的認(rèn)同感。

??此外，核心技術(shù)的迭代為火星人積累了大批忠實粉絲。比如最近推出的X5 Pro自帶IP光環(huán)，它基于X5系列一代二代20萬銷量的基礎(chǔ)，是火星人老粉期待已久、萬眾矚目的產(chǎn)品。

??服務(wù)：極速、專業(yè)的一站式售后服務(wù)體系

??技術(shù)創(chuàng)新，催生新品不斷；品牌積淀，成就良好口碑。而售前售后的服務(wù)更是網(wǎng)購盛宴的無形推手。

??作為行業(yè)首家國家五星級認(rèn)證的服務(wù)企業(yè)，火星人圍繞“火星人極速服務(wù)小哥”，構(gòu)建了完整成熟的服務(wù)體系。今年315期間，火星人將365天無憂退換服務(wù)擴展至其第二增長曲線的水洗品類，讓消費者吃下“定心丸”。另外，“半小時響應(yīng)”“2小時速修”等都為消費者下單免去后顧之憂。

??結(jié)語：以創(chuàng)新為基點，品牌為引領(lǐng)，服務(wù)為保障。十三年來，火星人不斷催生極具顛覆性、開創(chuàng)性的廚電產(chǎn)品，刷新銷售記錄，創(chuàng)造行業(yè)奇跡。其背后，是極具前瞻性的集成理念的更迭、美好家居生活方式的倡導(dǎo)?；鹦侨嗣恳淮翁剿飨破鸬膶訉永顺?，都是一步步解鎖未來廚房版圖做出的大膽嘗試。顯然，消費者樂意為此買單！