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聯(lián)手中國(guó)網(wǎng)球公開賽 Der·1863如何玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷？

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年09月19日 14:25

隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的品牌開始關(guān)注體育營(yíng)銷，尋求與體育領(lǐng)域的合作。9月15日，Der·1863地板與中國(guó)網(wǎng)球公開賽達(dá)成合作，成為這項(xiàng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)網(wǎng)球賽的賽事獨(dú)家合作伙伴。同時(shí)，Der·1863也于現(xiàn)場(chǎng)正式對(duì)外發(fā)布了中網(wǎng)高定產(chǎn)品「和風(fēng)朗月」系列，以獨(dú)到的產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品質(zhì)獲得了中網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)以及現(xiàn)場(chǎng)媒體們的肯定。

網(wǎng)球是一項(xiàng)優(yōu)雅而激烈的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，源于法國(guó)貴族們的一種高雅消遣、社交方式，現(xiàn)已盛行于全世界，在國(guó)際體育賽事上享有很高盛譽(yù)。而Der·1863地板作為一家擁有悠久歷史的品牌，始終致力于為消費(fèi)者打造高品質(zhì)生活。雙方的跨界合作將碰撞出全新的火花！

2023中國(guó)網(wǎng)球公開賽已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，也就是說(shuō)，Der·1863即將代表家居品牌亮相世界舞臺(tái)，等待世界各地的球員及球迷的檢閱，與“鉆石”共同閃耀，見證京彩！在助力體育賽事之外，Der·1863作為地板品牌聯(lián)手中網(wǎng)又有何深意呢？

強(qiáng)強(qiáng)攜手高端品牌聯(lián)手高端運(yùn)動(dòng)

地板與網(wǎng)球看似是互不相干的兩個(gè)領(lǐng)域，實(shí)際上卻有著相似相通的內(nèi)涵。

首先，Der·1863地板一直以來(lái)都致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、環(huán)保的地板產(chǎn)品，以提升人們的生活品質(zhì)。而中國(guó)網(wǎng)球公開賽則是一項(xiàng)倡導(dǎo)健康、積極生活的體育賽事。雙方在品牌內(nèi)涵上的契合，使得Der·1863地板與中國(guó)網(wǎng)球公開賽的合作成為一種必然。

其次，在對(duì)人群的聚焦上，雙方也十分契合。德爾作為一家擁有悠久歷史的地板企業(yè)，始終關(guān)注中高端市場(chǎng)。而中國(guó)網(wǎng)球公開賽作為我國(guó)最高水平的網(wǎng)球賽事，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外頂級(jí)選手參與，觀眾群體也以中高端消費(fèi)者為主。因此，雙方在市場(chǎng)定位上的匹配，使得合作更具針對(duì)性和實(shí)效性。

對(duì)于雙方的合作，Der·1863以及中網(wǎng)的嘉賓們紛紛表示，精工匠心、追求卓越的高端品牌理念是雙方合作的基礎(chǔ)，同時(shí)也期待在雙方的深度合作中，能夠進(jìn)一步挖掘品牌與中網(wǎng)的聯(lián)系，以更多元化的合作形式達(dá)到共贏，同時(shí)為傳遞品牌價(jià)值與中網(wǎng)價(jià)值做出全新成績(jī)。

全新產(chǎn)品超強(qiáng)實(shí)力賦能頂級(jí)賽事

作為四大超級(jí)賽事之一，中國(guó)網(wǎng)球公開賽對(duì)于比賽場(chǎng)地的要求很高。為此，Der·1863針對(duì)體育場(chǎng)地的實(shí)際需求，精研產(chǎn)品特性，打造出高定產(chǎn)品——和風(fēng)朗月系列。這款產(chǎn)品在發(fā)布會(huì)上也得到了隆重發(fā)布。

據(jù)了解， Der·1863和風(fēng)朗月產(chǎn)品鋪設(shè)區(qū)域?yàn)檫x手們的休閑餐飲區(qū)域，可以說(shuō)是整個(gè)場(chǎng)館中，除賽場(chǎng)之外，運(yùn)動(dòng)員們活動(dòng)最多的區(qū)域。而Der·1863和風(fēng)朗月系列憑借進(jìn)口EB技術(shù)賦予地板“十全十美”強(qiáng)勁性能，在抗菌、抗污、耐磨、耐候、環(huán)保等方面極具實(shí)力的表現(xiàn)，在一眾待選品牌中脫穎而出。

德爾地面材料產(chǎn)業(yè)Der·1863事業(yè)部總經(jīng)理董瑩還表示，和風(fēng)朗月系列以東方“和文化”為靈感，打造和之美、和之感、和之術(shù)、和之勝、和之享、和之嚴(yán)的美感、質(zhì)感、技術(shù)、性能。

德爾董事、執(zhí)行總裁，兼地材產(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬

聚焦品質(zhì)與美感的Der·1863主打高凈值人群，這也是德爾近年來(lái)更注重的賽道。正如德爾董事、執(zhí)行總裁，兼地材產(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬在致辭中所說(shuō)的那樣，Der·1863是消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)分級(jí)時(shí)代背景下的必然產(chǎn)物，也是德爾探索高端木地板品類的一條正確的道路。在以“匠心手工”為核心特色夯實(shí)高端品牌價(jià)值的同時(shí)，在中網(wǎng)賽事期間，Der·1863和風(fēng)朗月也將把品質(zhì)生活帶給更多家庭。

玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者健康理念的增強(qiáng)，參與運(yùn)動(dòng)的人數(shù)逐年上升，中國(guó)體育市場(chǎng)存在巨大潛力，到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模或超5萬(wàn)億。這也是眾多品牌紛紛入局體育營(yíng)銷的重要背景。但與以往不同的是，Der·1863跳出以logo曝光擴(kuò)大品牌聲量營(yíng)銷模式，在中網(wǎng)賽事期間，打造了體育營(yíng)銷新典范。

Der·1863深知選擇與自身品牌內(nèi)涵、市場(chǎng)定位相契合的體育賽事或運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行合作，才能使?fàn)I銷效果最大化。因此，在中網(wǎng)賽事期間，Der·1863通過(guò)參與球員餐廳的建設(shè)，以高品質(zhì)地板的體驗(yàn)，全面呈現(xiàn)匠心精工、卓爾不凡、引領(lǐng)高端原木生活方式的品牌理念，在家居的體驗(yàn)時(shí)代，化客戶“痛點(diǎn)”為企業(yè)“支點(diǎn)”。

服務(wù)于體育賽事，尤其是具有超強(qiáng)的引流和吸睛能力亞洲頂級(jí)賽事，為Der·1863提供了打破圈層、擴(kuò)大聲量、增強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)。而在此期間，Der·1863更是不斷深化“更懂中國(guó)人的全球高端原木地板”品牌定位，精準(zhǔn)對(duì)接高端目標(biāo)人群，同時(shí)將品牌20年如一日的堅(jiān)持潛移默化植入受眾心智，與消費(fèi)者形成共鳴，交出了又一個(gè)出彩的整合營(yíng)銷范本。

體育賽事往往具有積極、健康的內(nèi)涵，與中網(wǎng)合作，無(wú)疑為Der·1863地板的品牌形象增添了更多積極、健康、品質(zhì)的元素。在中網(wǎng)賽事期間，我們一起期待Der·1863以高品質(zhì)的理念塑造全新生活體驗(yàn)，并與中網(wǎng)一起共創(chuàng)賽事精彩、踐行高雅生活，助力品牌升級(jí)。

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