小熊電器：用一個(gè)“熊抱”，打開幸福生活新方式

你上次和別人擁抱是什么時(shí)候？

95后的陳然畢業(yè)不久，就進(jìn)了保險(xiǎn)公司上班，每月拿著稅后3500的工資，拋去房租和日常開銷，所剩無幾。

生活看似穩(wěn)定，但她卻時(shí)常陷入焦慮：工作太無聊了，生活好像一眼就能看到頭。閨蜜建議她要不要辭職去干想干的事？但她卻又遲疑不定。

再一次因焦慮下樓透氣的陳然，看到了一只小熊人偶，踟躕了一會(huì)兒，才慢慢走上前去，大大擁抱了小熊。離去時(shí)，陳然面帶微笑，似乎已經(jīng)找到了自己的答案。

這里是小熊治愈角落，一個(gè)讓幸福發(fā)生的地方，是小熊電器特意為每個(gè)都市打拼的陌生人而設(shè)立。無論你是渴望抽離生活碎片的白領(lǐng)，還是想要得到片刻治愈的爸爸、媽媽，都能在小熊治愈角落里的治愈語音區(qū)、治愈留言區(qū)、治愈打卡區(qū)等場景發(fā)現(xiàn)幸福，治愈生活中的每種小情緒，讓幸福無處不在。

用一個(gè)幸福“熊抱”，治愈生活的小情緒

連續(xù)的工作和無法減輕的壓力，讓明明愛生活的自己卻沒有時(shí)間享受生活。被困住的年輕人，逐漸失去了在日常里感知幸福、創(chuàng)造幸福的能力。

如何才能治愈年輕人？小熊電器認(rèn)為，相比于需要思考、深度體驗(yàn)、互動(dòng)的活動(dòng)，直觀、簡單、自然的感受更能給年輕人治愈感。于是，9月13日-15日，一場街頭熊抱快閃巡游之旅，陸續(xù)在廣州、北京等地開啟，在辦公樓下、公交站、地鐵站、公園、學(xué)校等角落，都有熊抱出沒，隨時(shí)準(zhǔn)備擁抱每一個(gè)需要治愈的陌生人。

隨著熊抱快閃活動(dòng)的進(jìn)行，大眾反響熱烈，9月16日-17日，小熊電器將“小熊治愈角落”快閃店搬到上海，并設(shè)置了不同的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，將“治愈”進(jìn)行到底。

一眼望過去，小熊治愈角落整體毛絨絨的觸感，讓人從看到的瞬間就忍不住直呼被“暖”到了。而現(xiàn)場的觀眾只需從工作人員處領(lǐng)取集章卡，就可沿著路線圖開始打卡，第一個(gè)打卡的就是治愈語音區(qū)。在這里，不僅可以收看小熊電器代言人吳磊與小熊電器的治愈故事《被小熊治愈的100個(gè)幸福瞬間》，還可以帶上耳機(jī)靜靜聽一段ASMR，滋滋的烤肉聲、咕嚕咕嚕的煮水沸騰聲，還有吳磊的治愈語音……讓體驗(yàn)者從聽覺開始平復(fù)內(nèi)心，感受幸福。

隨后來到治愈留言區(qū)，留言墻和寫信的區(qū)域已經(jīng)覆蓋了一張張的便利貼。體驗(yàn)者正在用筆寫下自己的幸福時(shí)刻，有的在創(chuàng)作自己的幸福表情，有的則是分享自己的幸福小故事，還有的在給吳磊寫信，期望被吳磊直播中pick分享，向更多的人傳遞幸福。

人氣最旺的當(dāng)屬治愈打卡區(qū)，大型小熊玩偶吸引了不少體驗(yàn)者圍觀打卡?！皢栴}不大，來杯熱茶”、“成年人不做選擇，烤肉火鍋一步到位”……現(xiàn)場文案金句手牌供體驗(yàn)者拍照互動(dòng)的同時(shí)，也教會(huì)了用戶如何創(chuàng)造幸福。

對成年人的關(guān)心，有時(shí)候無需千言萬語，一個(gè)擁抱就能擁有無限的治愈力量。小熊電器打造熊抱巡回活動(dòng)和“小熊治愈角落”快閃店的初衷，就是為了讓幸福隨時(shí)隨地都能發(fā)生。希望在都市打拼、因工作或生活焦慮的陌生人，能感受來自小熊電器的溫暖與真摯，通過“熊抱”釋放、發(fā)泄、放空自己，拯救焦慮、內(nèi)耗、所有的不開心。

以創(chuàng)意小家電，和用戶一起創(chuàng)造幸福日常

散布在城市里的每個(gè)“熊抱”，都是為都市忙著趕路的人傳遞溫暖和治愈。與此同時(shí)，小熊電器攜手品牌代言人吳磊共同演繹的《被小熊治愈的100個(gè)幸福瞬間》TVC也正在各大平臺(tái)火速傳播著，從線上到線下，小熊電器都盡自己的努力給予都市奮斗者最大的溫暖和治愈。

而除了這些動(dòng)作，小熊電器給予年輕人的關(guān)愛已經(jīng)浸入了生活的方方面面，在年輕人日常生活的不同場景里，小熊電器都打造了創(chuàng)意、精致的小家電和他們一起創(chuàng)造著幸福日常，共同打造治愈系美好生活。

據(jù)天貓《2023消費(fèi)電子行業(yè)經(jīng)營趨勢白皮書》顯示，在排名前四的消費(fèi)趨勢中，有三項(xiàng)都與生活有關(guān)，其中小家電發(fā)揮了重要作用。比如，在“飲食自愈力”中，通過購置凈水機(jī)，甚至進(jìn)行全屋凈水裝修，不斷追求居家健康水自由；在“治愈系慢生活”中，以養(yǎng)生壺、咖啡機(jī)等打造慢生活的愜意美好。

可見，通過小家電為家注入治愈的靈魂，已成為2023年年輕人的消費(fèi)新趨勢之一。洞察年輕人的生活需求，小熊電器以創(chuàng)意小家電為年輕人創(chuàng)造幸福日常。比如全景大視窗的空氣炸鍋是可以宅家看一天的“慢直播”；開創(chuàng)“以柔養(yǎng)生”新理念的小氣泡養(yǎng)生壺，是辦公版的“圍爐煮茶”；搭載高速強(qiáng)勁電機(jī)的可拆洗低音破壁機(jī)，可將干黃豆直接打成豆?jié){，兼具柔音與細(xì)膩好口感，是生活中的“小確幸”……每一項(xiàng)功能創(chuàng)新，不僅解放雙手，更是可以放空片刻的心靈療愈。

年輕人渴望被治愈的背后，是對美好生活的向往。小熊電器從上線《被小熊治愈的100個(gè)幸福瞬間》TVC到打造熊抱快閃活動(dòng)，再到創(chuàng)新精致小家電，均做到了與用戶需求同頻共振。小熊電器在與消費(fèi)群體的深層互動(dòng)中，推動(dòng)品牌價(jià)值輸出，一方面加深了用戶對小熊電器為生活創(chuàng)造幸福的品牌感知，另一方面強(qiáng)化了小熊電器為生活創(chuàng)造幸福的品牌印記。

用擁抱治愈情緒內(nèi)傷，用產(chǎn)品創(chuàng)造幸福生活。小熊電器以層層遞進(jìn)的方式，不斷勾動(dòng)用戶的情緒共振，在為用戶治愈不開心的同時(shí)，又通過創(chuàng)新多元、精致時(shí)尚、小巧智能的高質(zhì)量產(chǎn)品，為用戶“創(chuàng)造無限幸福感”。

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