首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 大王椰“國(guó)慶熱愛季”出圈以多元?jiǎng)?chuàng)新強(qiáng)化硬核實(shí)力

大王椰“國(guó)慶熱愛季”出圈以多元?jiǎng)?chuàng)新強(qiáng)化硬核實(shí)力

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年10月20日 17:32

第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)在國(guó)慶假期的尾聲中圓滿落幕，作為本屆亞運(yùn)會(huì)以及中國(guó)羽毛球隊(duì)的官方供應(yīng)商，環(huán)保板材品牌大王椰2023“國(guó)慶熱愛季”主題活動(dòng)也完美收官。通過(guò)線上品宣短片、互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)以及線下門店的定制服務(wù)套餐等多種傳播手段和鉅惠活動(dòng)，大王椰向消費(fèi)者展示了其卓越的產(chǎn)品力和深厚的品牌實(shí)力。

從一張好板，到全屋空間解決方案，大王椰深耕家居行業(yè)24年，此次國(guó)慶熱愛季活動(dòng)圓滿收官，突破之舉的驅(qū)動(dòng)力在哪？又如何深化戰(zhàn)略布局厚積薄發(fā)？

全域造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌出圈

為提升品牌聲量和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，構(gòu)建用戶品牌認(rèn)知，增強(qiáng)終端經(jīng)銷商信心，大王椰圍繞“健康力量”、“堅(jiān)韌品質(zhì)”等內(nèi)容進(jìn)行策略制定，在9月19日至10月8日期間，推出了為期18天的“國(guó)慶熱愛季”傳播活動(dòng)，與B端及C端用戶充分建立鏈接，強(qiáng)化了品牌印記。通過(guò)線上多平臺(tái)布局話題討論、互動(dòng)抽獎(jiǎng)，線下全終端推出惠民定制服務(wù)，大王椰在提升品牌聲量和促成商業(yè)轉(zhuǎn)化率方面取得了不俗的成績(jī)。其中，抖音全民互動(dòng)卷起運(yùn)動(dòng)熱潮，全網(wǎng)參與人數(shù)2.2w，話題曝光2.6億。

多元的產(chǎn)品套餐及其配套服務(wù)，是大王椰在“國(guó)慶熱愛季”期間的主打項(xiàng)目。通過(guò)線上活動(dòng)話題發(fā)酵引流至線下后，大王椰進(jìn)一步利用“拼出夢(mèng)想家”拼單優(yōu)惠以及“熱愛好板”套餐，成功帶動(dòng)終端門店銷量轉(zhuǎn)化?！捌闯銎焚|(zhì)家”“拼出健康家”“拼出夢(mèng)想家”在套餐設(shè)置和價(jià)格階梯上層層遞進(jìn)，用匹配價(jià)格的產(chǎn)品和服務(wù)回饋C端消費(fèi)者，各自突出了性價(jià)比高、健康環(huán)保、品質(zhì)精良的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)?！盁釔酆冒濉碧撞透鶕?jù)板材品類分為ENF級(jí)生態(tài)免漆板和ENF級(jí)森芯健康板，為B端用戶提供了價(jià)格實(shí)惠、品質(zhì)優(yōu)良的加工用板材，用好價(jià)優(yōu)質(zhì)贏得市場(chǎng)信任，為消費(fèi)者打造高品質(zhì)綠色人居生活。

值得一提的是，大王椰在國(guó)慶日當(dāng)天，還攜手中國(guó)羽毛球隊(duì)，發(fā)布了以“為熱愛拼出堅(jiān)韌”為主題的TVC短片。這也是大王椰自2021年與中國(guó)羽毛球隊(duì)簽約合作以來(lái)，再一次通過(guò)體育精神傳遞品牌態(tài)度的傳播動(dòng)作。羽毛球世界冠軍陳雨菲、大王椰集團(tuán)董事長(zhǎng)顧國(guó)良出演了TVC短片。世界冠軍并非天生，也沒有所謂的冠軍打法，他們成功的關(guān)鍵在于基本功的重復(fù)練習(xí)；大王椰的每一張板，也都是經(jīng)過(guò)鋸、拼、測(cè)、面等多道工序，幾十年如一日的堅(jiān)持和匠心獨(dú)運(yùn)所成就。正是這種精益求精的精神，壘起了陳雨菲從訓(xùn)練場(chǎng)到世界賽場(chǎng)的人生，把大王椰的每一張板變成了幸福溫暖的千萬(wàn)家。

多元并舉，重塑競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

此次國(guó)慶熱愛季圓滿收官，表面上看是營(yíng)銷戰(zhàn)，背后則是企業(yè)的制造力、產(chǎn)品力、設(shè)計(jì)力、服務(wù)力、渠道力等硬核實(shí)力的綜合體現(xiàn)和厚積薄發(fā)。

從產(chǎn)品力來(lái)看，從一塊好芯材到一塊好板，從一組好柜子直到一個(gè)健康舒適的家。從原料選材開始，大王椰將全工序質(zhì)檢貫穿于28道生產(chǎn)工序的始終。ENF生態(tài)免漆板、抗菌除醛板、植萃除醛板、銀盾抗菌板、雙效除醛板等專利與技術(shù)創(chuàng)新，彌補(bǔ)了市場(chǎng)的缺憾，引領(lǐng)了整個(gè)板材行業(yè)的綠色健康發(fā)展。

從制造力來(lái)看，大王椰擁有嘉善天凝工廠和廣西象州工廠兩大制造基地，占地面積500余畝，擁有先進(jìn)生產(chǎn)發(fā)明專利5100余項(xiàng)屬于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先規(guī)模。在設(shè)備上，板材制造引進(jìn)德國(guó)迪芬巴赫鋪裝、熱壓機(jī)等世界領(lǐng)先的人造板設(shè)備，積極跟進(jìn)國(guó)際智造趨勢(shì)。正如大王椰董事長(zhǎng)顧國(guó)良所言，“集團(tuán)要認(rèn)真踐行數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的指引，積極推動(dòng)大王椰未來(lái)工廠探索與變革”。由于在數(shù)字化、智能化升級(jí)方面的造詣，2022年7月，大王椰正式成為杭州市“未來(lái)工廠”重點(diǎn)培育企業(yè)，朝著新一代信息技術(shù)與先進(jìn)制造業(yè)充分融合的智能制造標(biāo)桿企業(yè)邁進(jìn)。

場(chǎng)景升級(jí)，迎戰(zhàn)存量未來(lái)

隨著存量時(shí)代到來(lái)，定制家居的滲透率和單價(jià)逐年增加，我國(guó)定制家居市場(chǎng)規(guī)模2023年有望突破4000億?？梢灶A(yù)見的是，在大家居消費(fèi)升級(jí)的背景下，家居產(chǎn)業(yè)升級(jí)將向一站式、整體解決方案端迅速轉(zhuǎn)移。企業(yè)要想尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，唯有持續(xù)加強(qiáng)研發(fā)，全方位提升產(chǎn)品力，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)變動(dòng)，錨定戰(zhàn)略發(fā)展方向，才能破局而出，與新時(shí)代同軌并進(jìn)。

與此同時(shí)，隨著7月商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，倡導(dǎo)“促進(jìn)家居消費(fèi)，著力擴(kuò)大內(nèi)需”；9月商務(wù)部辦公廳再次印發(fā)《關(guān)于組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)的通知》等，國(guó)家政策的傾斜，多重政策聯(lián)動(dòng)利好，對(duì)家居行業(yè)的未來(lái)發(fā)展注入強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力。以大王椰為代表的家居企業(yè)和品牌紛紛作出響應(yīng)，在保證產(chǎn)品和服務(wù)水準(zhǔn)的前提下，積極開展促銷惠民活動(dòng)，打通供應(yīng)鏈上下游合作布局，B端、C端同步發(fā)力，交出了亮眼的成績(jī)單。

“國(guó)慶熱愛季”主題活動(dòng)，只是大王椰2023年度品牌營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)縮影。作為“更高端的環(huán)保板材”的提供者，大王椰將持續(xù)洞察消費(fèi)市場(chǎng)需求，以過(guò)硬產(chǎn)品力為基底，以有遠(yuǎn)見、強(qiáng)策略的軟實(shí)力為發(fā)展底色，在消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、新消費(fèi)群體崛起的未來(lái)，做值得選擇、值得信任的家居服務(wù)商。

網(wǎng)址: 大王椰“國(guó)慶熱愛季”出圈以多元?jiǎng)?chuàng)新強(qiáng)化硬核實(shí)力 http://motorhomedigest.com/newsview98996.html

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