首頁即時動態(tài) 為什么說這個雙11只有家居消費能夠爆火,看看居然之家給出的答案

為什么說這個雙11只有家居消費能夠爆火,看看居然之家給出的答案

來源：家居百科時間：2023年10月31日 17:26

營銷就是不停的“折騰”，這在某種程度上說，是居然之家全集團內(nèi)部達(dá)成的唯一營銷“法門”。始終緊抓這一要點，即便是中秋十一檔營銷活動仍在火熱進行中，居然之家仍舊馬不停蹄的于10月8日在北京與阿里淘天集團聯(lián)合舉行了2023年雙11全球狂歡季·居然煥新季啟動大會。大會上，居然之家不但向外界傳達(dá)了本次雙11的諸多新玩法、新策略，而且董事長兼CEO汪林朋也高調(diào)喊話廣大家居人，行業(yè)的春天已經(jīng)來臨，要堅持自我驅(qū)動，不要躺平。

“不躺平，折騰起來”，在這場全球矚目的雙11營銷盛宴中，不僅成為了以居然之家為代表的家居企業(yè)和家居人的一致口號，而且也是廣大家居人要對外展現(xiàn)的精神風(fēng)貌。事實上，自年初開始，在持續(xù)不斷的政策東風(fēng)“吹拂”下，家居行業(yè)能否成為當(dāng)下引領(lǐng)消費的中流砥柱，成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的助推器，一直備受外界關(guān)注。

因此，今年是居然之家第六次參戰(zhàn)雙11，也是最值得期待的一屆，10月21日，居然之家雙11全球狂歡季全面啟幕。

第六次“參戰(zhàn)”雙11

自2018年首次參加天貓雙11，居然之家每一屆都能給廣大消費者和合作的廣大品牌經(jīng)銷商帶來驚喜。從彼時的首座居然之家天貓智慧家居館改造并投入使用、“裝修試衣間”全新亮相，到同城站全面落地，3D場景關(guān)聯(lián)導(dǎo)購、居秒貸等產(chǎn)品的啟用，再到“老汪來了”、“總裁價到”等一大批直播IP的爆火，“洞窩”和天貓聯(lián)合打造的首個新型家居零售體驗店——貓窩網(wǎng)潮體驗店的開業(yè)，“以舊換新”、“家有困難找居然”、“舊房換新顏”等營銷IP的呈現(xiàn)，以及以“洞窩”為代表的“洞”系列產(chǎn)品的集中上線……例數(shù)過往，有些產(chǎn)品已成為當(dāng)下行業(yè)最火爆的IP，有些產(chǎn)品則迭代成為當(dāng)下能夠幫助合作商戶帶來大量流量和銷售的革命性產(chǎn)品，這些都已成為居然之家第六次“參戰(zhàn)”雙11儲備的“糧草”和“彈藥”。如今，居然之家蓄勢待發(fā)。

在一場場聲勢浩大的居然之家門店雙11活動啟動會之后，2023年居然之家雙11活動即將全面啟幕，活動主題定為“雙11全球狂歡季·居然煥新季”，活動時間為10月21日-11月11日，居然之家全國400多家門店全部參加活動，在集團總部統(tǒng)一活動的基礎(chǔ)上，居然之家門店將在今年更加充分的發(fā)揮自主性，打造更多個性化、創(chuàng)新性活動，豐富消費者購物體驗。

同時，本次活動也將繼續(xù)夯實“家具家電以舊換新”、“家有困難找居然”、“舊房換新顏”三大營銷IP活動，并聯(lián)合芝華仕、索菲亞、方太等 12 家品牌工廠，開展超級品牌日等1500場聯(lián)合營銷活動，盤點超過200個居然之家渠道專享的爆品，均為線上線下全網(wǎng)最低價，助力消費者雙11在居然之家享受到最大實惠。

第一次“雙官旗”聯(lián)動

“雙官旗”聯(lián)動亮相，是本次雙11的一大亮點，也將為居然之家雙11線上業(yè)務(wù)增添了更多精彩。居然之家與洞窩天貓官方旗艦“雙官旗”聯(lián)動將貫徹“縱橫策略”，即通過居然之家官方旗艦店圍繞商品縱向挖掘極致爆款，通過洞窩官方旗艦店橫向拓展行業(yè)資源。與以往不同，本次雙11居然之家首次參與雙11官方玩法，百余大牌推出萬款爆品，價格一降到底，免去優(yōu)惠計算煩惱。

當(dāng)然，線上的精彩不止于此。居然之家還將在線上負(fù)責(zé)開發(fā)和運維各式“爆款I(lǐng)P”，淘寶和天貓則負(fù)責(zé)給予營銷和流量資源的傾斜。按照計劃，淘系平臺將首次為居然之家提前蓄水流量資源，并提供前置運營的流量激勵策略。同時，針對“老汪來了”等居然之家爆款直播IP提供專屬支持，通過雙11淘系資源包括直播流量券激勵、千萬公域流量等，多渠道助力獲客。預(yù)計雙11天貓為居然之家和洞窩帶來至少12萬的公域有家裝需求的客戶。

這一次更值得期待

10月19日，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）913,027億元，同比增長5.2%，其中，社會消費品零售總額超過34.21萬億元，同比增長6.8%。消費是支撐前三季度宏觀經(jīng)濟回升向好的主要拉動力。快速恢復(fù)并持續(xù)向好的宏觀經(jīng)濟，讓零售行業(yè)備受鼓舞，特別是從年初至今一直出臺扶持刺激政策的家居行業(yè)和家居人。正如汪林朋在居然之家雙11啟動大會上所言，伴隨著中國經(jīng)濟走向高質(zhì)量發(fā)展階段，存量房的裝修改造一定會成為推動中國經(jīng)濟增長最重要的動力。當(dāng)中國幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺都布局家居市場時，說明家裝、家居行業(yè)前景無限。這樣的背景下，今年的居然之家雙11營銷上會有什么動作，能夠取得什么樣的成績，更值得期待。

居然之家給出的答案依舊是高舉高打。統(tǒng)一視覺的廣告投放，通過線上、線下交叉融合的方式，打通各個渠道的營銷資源，實現(xiàn)全面覆蓋和強勢觸達(dá)。線上“探店+短視頻+直播”的形式集中線上造勢，線下全國400多家門店充分發(fā)揮主觀能動性，開展品牌落地活動等。居然之家集團還將在淘寶平臺開展兩場大型直播，分別是11月2日“老汪來了”和11月8日“總裁價到”，上千萬元資源投入，全國賣場聯(lián)動，發(fā)放直播消費津貼，引爆家居行業(yè)全域傳播。