?披著羊皮的狼，“拆床”原來是為了“賣床”！

自媒體蓬勃發(fā)展的現在，涌現出不少優(yōu)秀的創(chuàng)作者，科普、時評、探店、評測等多元內容極大滿足了不同的閱讀需求。而有一類內容很特別，作者專門通過“負面”“差評”“拆解”等手段，自稱站在維護消費者利益的角度出發(fā)，專找大品牌下手、內容角度刁鉆、語言極具煽動性，以所謂新鮮感博取用戶眼球。但是，這些自媒體就真的是公平公正的人民衛(wèi)士嗎？小編經過一番了解發(fā)現，原來這背后的水很深，今天就拿很多人關心的寢具行業(yè)來舉例。

為博眼球，自媒體出奇招一“拆”成名

床墊作為人們日常生活的必需品，盡管每天使用時間長且直接關系到健康，但其實很多人對床墊并不是太了解，因此選購前都會多方面搜集資料、仔細挑選。小編在查詢各大床墊評價時留意到有一個叫“腿毛拆床墊”的自媒體，日常發(fā)布的主要內容就是暴力拆解市面上常見的大品牌床墊，舒達、絲漣、慕思、席夢思、金可兒等都未能幸免。作者把完好的一張床墊扒皮拆骨，面料、填充物、彈簧等材料一層層撥開，這場面對于普通消費者來說很有沖擊力、新鮮感十足，再取個煽動情緒的標題發(fā)到各大平臺上，自然引來了不少關注。

對此不禁有幾個疑問，為什么拆的都是大品牌床墊？拆床這種方式真的能科學評價一張床墊的好壞嗎？作者想傳達什么訊息？

首先，為什么拆大品牌的床墊，這個比較容易理解。舒達、絲漣、慕思、席夢思這些寢具行業(yè)的領導品牌，擁有消費者多、知名度高；另外這些品牌還有一個共同的特點——都是走中高端路線，產品價格相對較高。先不談拆大品牌床墊是不是真的比拆小品牌的更有價值，但能肯定的是，作者傍上大品牌的關注度會更高，自身的知名度也能快速建立。

其次，這種“拆床墊”的方式真的能科學評價一張床墊的好壞嗎？資料顯示，床墊已經有百余年的歷史，生產工藝也從最開始的棉花填塞，發(fā)展到現在融合了人體工程學和多種不同材料，打造出不同軟硬度、不同睡感的床墊。而翻遍了腿毛拆床墊所發(fā)布的內容，作者的套路都是先把床墊暴力拆開，然后一一細數填充層、彈簧、圍邊等材料，但全程都沒有使用任何專業(yè)的儀器或檢測手段，可以說作者僅憑肉眼觀察來完成所謂“測評”。

（圖片源于網絡）

這樣得出的結果是否合理呢？答案是否定的。一方面，軟體行業(yè)有自己一套規(guī)范的床墊檢驗標準和方法，一套完整的床墊檢測包括了如工藝、外觀等表面質量檢測，密度、克重、回彈、力學等物理性能檢測，以及阻燃、有毒有害物質等安全衛(wèi)生性能的檢測等，遠遠不是這樣隨便拆開看看就可以妄下結論的。

另一方面，看似很普通的床墊遠遠不是我們想象中的一個個材料的簡單疊加，通過現代獨特的工藝和技術加工，床墊具有了多層褥子所不具備的彈性和長時間不變形等性能。因此，僅僅想要通過拆床墊來評價一款床墊的好壞，可以說是以偏概全，結論不可靠。

大跌眼鏡，竟是拉踩同行的惡性競爭

在自媒體野蠻生長的時代，像“腿毛拆床墊”這種通過拆床墊來博人眼球的不在少數，盡管方法上缺乏科學依據、漏洞百出，但這種帶有吐槽和抨擊性質的內容正是因為很好地利用了消費者的心理，煽動消費者的情緒，所以很容易火起來，現在像這樣嘩眾取寵來賺取流量的人不在少數。不過，小編通過進一步了解發(fā)現，這件事還遠沒有表面看得這么簡單。

“腿毛拆床墊”在微信、微博、知乎、小紅書、抖音等多個平臺均有同名賬號，其微信公眾號的注冊主體為四川藍可家居有限公司，企查查平臺公開資料顯示，這家注冊資本為200萬元人民幣的公司經營范圍包括了家具的研發(fā)生產。根據公開顯示的企業(yè)營業(yè)執(zhí)照信息，在網上可以找到一家叫做“棲作床墊官方店”的淘寶店，其注冊的公司也正是同一家公司。所以，這個盡數奚落各大品牌床墊的自媒體，竟然也是賣床墊的？

真相浮出水面令人震驚，原來“腿毛拆床墊”跟其他床墊品牌竟是同行競爭關系！該自媒體所謂測評文的公正性和客觀性顯然不復存在，而且這種通過拉踩同行來營銷自己的行為影響惡劣，不僅容易嚴重誤導消費者，而且對于整個市場良性競爭來說也十分有害。我們不禁要問，腿毛拆床墊有攻擊同行的時間，為什么不用來真正做好自己的產品呢？不難想象，時間精力都在花在攻擊別人上，產品質量、售后服務就很容易出現問題，作為每天長時間親密接觸的床墊，還敢放心使用嗎？

仔細翻看“腿毛拆床墊“的文章可以發(fā)現，作者對于自己是床墊同行的身份其實毫不避諱，甚至有些驕傲，在多篇文章的最后都會打上自家床墊的廣告，并附上淘寶店。至此相信大家都看明白了這個自媒體的真正用意——以拆大牌床墊的方式蹭熱度、博眼球，自詡“公正測評”的內容實質是在惡意打擊同行，最終的目的是為自家的床墊打廣告。

更可怕的是，這種惡意營銷的模式一旦讓某些人嘗到甜頭，將一發(fā)不可收拾。如果企業(yè)都學腿毛這樣通過打壓競品來銷售自己的產品，而不是專注在提高產品質量和售后服務，在這種不會創(chuàng)造價值的惡性競爭中，行業(yè)不會有實質性的進步，最后吃虧的還是消費者。

擦亮雙眼，做個明智的消費者

在信息爆炸但內容良莠不齊的市場環(huán)境中，作為普通消費者我們的選擇很多，但也一定要學會擦亮雙眼，不要被“腿毛拆床墊”類似的別有用心的商家利用。建議大家在消費時要保持理性，選擇可靠的渠道進行了解和對比，再根據個人喜好和經濟情況做出最合適的選擇。

而床墊作為一天中陪伴我們時間最長的用品之一，睡得健康和舒適很重要。選購時，小編覺得可以優(yōu)先了解舒達、慕思、絲漣、席夢思這類大品牌，因為不可否認的是，這些大品牌在產品質量的把控、售后服務的完善等方面還是比小品牌更有保障，畢竟規(guī)模做大了，大品牌需要接受來自社會、行業(yè)、消費者多方的監(jiān)督，產品和服務自然不敢怠慢，進而形成良性循環(huán)。當然，市場上還有其他很多不同的選擇，建議可以多多了解、貨比三家再購買。但是像腿毛拆床墊這樣嘩眾取眾、惡意拉踩的商家，基本就不用考慮了。

（圖片源于網絡）

小編的話：自媒體的迅速發(fā)展為創(chuàng)作者搭建了一個展現才能的平臺，每個人都可以自由地表達，多元內容百花齊放。但是，成為自媒體的門檻低，內容良莠不齊，在遇到像腿毛拆床墊這種披著測評的外衣、實質是銷售自己產品的商家，消費者還需要擦亮雙眼，理性對待。最后提醒大家，床墊是貼身之物，直接關乎健康，購買時一定要通過官網、官微等官方渠道進行了解，最好再到專賣店去體驗一番，才能挑選到真正合適的、優(yōu)質的、售后服務更好的產品。

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