二十余載，中國(guó)瓷磚民族品牌歐文萊的高能進(jìn)階之路

??20多年前，初生牛犢的歐文萊憑借一股拼勁與骨氣，走出國(guó)門，不斷蓄力，以實(shí)力縮短距離，終與世界市場(chǎng)接軌，成為國(guó)內(nèi)高端瓷磚出口前三的企業(yè)，以中國(guó)民族品牌的角色享譽(yù)全球。

??20多年后，厲兵秣馬的歐文萊以領(lǐng)先的技術(shù)與設(shè)計(jì)，引領(lǐng)行業(yè)，聚焦產(chǎn)品，以創(chuàng)造力打造品牌，走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)現(xiàn)代品類的頭部品牌。

??一直以來(lái)，歐文萊都選擇走一條少數(shù)人所走的道路......

??走出去，歐文萊以實(shí)力縮短距離，做中國(guó)的民族品牌

??1999年，國(guó)內(nèi)瓷磚行業(yè)發(fā)展較國(guó)外落后，無(wú)論是在技術(shù)還是設(shè)計(jì)上都與國(guó)外水平差距較大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依托國(guó)外進(jìn)口瓷磚比例大，在與國(guó)外企業(yè)的合作中，中國(guó)企業(yè)屢屢處于被動(dòng)的姿態(tài)。

??眼見(jiàn)局勢(shì)如此，從事瓷磚外貿(mào)、深耕瓷磚行業(yè)多年的歐文萊初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)立志要打造中國(guó)民族品牌，以實(shí)力縮短國(guó)內(nèi)外水平，將中國(guó)制造瓷向全世界輸出。這一年，定位為“出口型企業(yè)”的歐文萊誕生。

??“歐文萊”源于英文 OVERLAND 的譯音，解讀為“陸上之路”，寓意跨越陸地海洋，也代表中國(guó)高端品牌走向更為廣闊的國(guó)際舞臺(tái)，這是歐文萊的初心，也是使命。

??20多年來(lái)，歐文萊聚焦國(guó)際市場(chǎng)，選擇國(guó)外市場(chǎng)作為第一戰(zhàn)場(chǎng)。2001年，歐文萊大規(guī)模組建國(guó)際營(yíng)銷部，闊步邁向全球市場(chǎng)。如今，歐文萊品牌獲得了SGS、NSF、GREENGUARD等國(guó)際高端認(rèn)證，在產(chǎn)品環(huán)保、品質(zhì)等方面均受到國(guó)際認(rèn)可，是極少數(shù)三證齊全的中國(guó)企業(yè)，更作為自2018年以來(lái)唯一新增的中國(guó)品牌，參展意大利博洛尼亞展。

??歐文萊以實(shí)力縮短距離，以中國(guó)民族品牌的角色站上了國(guó)際的舞臺(tái)。同時(shí)，也由此奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)。

??做產(chǎn)品，歐文萊以創(chuàng)造力打造品牌，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)行業(yè)趨勢(shì)

??歐文萊出口21年，6年前回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。彼時(shí)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然有了很大的發(fā)展變革，但同質(zhì)化等問(wèn)題嚴(yán)重侵蝕著瓷磚市場(chǎng)，無(wú)法滿足消費(fèi)者與時(shí)俱進(jìn)的眼光與需求。這一年，厲兵秣馬的歐文萊帶著堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)與先鋒的設(shè)計(jì)理念開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的新道路。

??2014-2015年瓷磚風(fēng)格化趨勢(shì)進(jìn)入快速上升期，歐文萊瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，深化其主打的素色瓷磚新風(fēng)尚，推動(dòng)瓷磚品類的加速細(xì)分，助推現(xiàn)代磚消費(fèi)群體的覺(jué)醒。

??歐文萊聚焦產(chǎn)品，雙管齊下緊抓產(chǎn)品的使用功能與裝飾功能，在把握產(chǎn)品“硬件”的基礎(chǔ)上，融入設(shè)計(jì)美學(xué)的需求，在“軟件”上下足功夫。歐文萊著眼于“觸感”，專注于“專業(yè)材質(zhì)的多面表達(dá)”，注重應(yīng)用場(chǎng)景的體驗(yàn)感，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品文化創(chuàng)意溯源的思考，對(duì)精微產(chǎn)品體感的把握以及先進(jìn)技術(shù)的加持，重新定義了瓷磚的存在意義。作為瓷磚產(chǎn)品觸感領(lǐng)域的先驅(qū)，歐文萊成功把國(guó)內(nèi)瓷磚觸感從“0”做到了“1”，刷新了消費(fèi)者對(duì)瓷磚的認(rèn)知，并將其打造為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。

??從出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷到細(xì)分領(lǐng)域頭部品牌的成功蛻變，離不開(kāi)歐文萊多年拼搏的沉淀，更離不開(kāi)其做好產(chǎn)品的初心。在未來(lái)，歐文萊將在國(guó)際貿(mào)易上，通過(guò)在東南亞、馬來(lái)西亞、甚至西班牙、歐洲等不同國(guó)家地區(qū)開(kāi)展供應(yīng)鏈整合，參與全球的化的競(jìng)爭(zhēng)。在國(guó)內(nèi)，則高度聚焦，持續(xù)做好產(chǎn)品，做瓷磚品類的引領(lǐng)者。歐文萊正在邁向雙循環(huán)并進(jìn)的步伐走向更高的臺(tái)階，讓我們拭目以待！

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