零售端回暖發(fā)力 多聯(lián)機(jī)空調(diào)市場持續(xù)增長

中央空調(diào)市場今年以來一直延續(xù)著良好的增長趨勢。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2021年5月，中央空調(diào)銷售規(guī)模達(dá)118.6億元，同比上漲27.6%，其中多聯(lián)機(jī)銷售規(guī)模為72.9億元，占整體中央空調(diào)市場份額的61.5%。從內(nèi)外銷走勢來看，內(nèi)銷占絕對主導(dǎo)地位，5月多聯(lián)機(jī)內(nèi)銷額為69.9億元，同比上漲44.8%，外銷同比下滑3.2%。

從渠道方面看，零售端回暖發(fā)力成為市場銷量上漲的主要原因之一。各品牌不斷下沉的線下體驗(yàn)店進(jìn)一步深挖市場需求，各種旗艦展示中心以及沉浸式的場景體驗(yàn)館讓客戶全方位了解了品牌的銷售流程、安裝服務(wù)、售后保障等。與此同時(shí)，疫情催化之下，舒適家居的理念讓人們對于健康空氣的需求與日俱增，加之國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇也再次帶動(dòng)了用戶購買需求的提升，刺激零售市場快速轉(zhuǎn)暖。相比去年同期，市場呈現(xiàn)出持續(xù)火熱盛景。

此外，經(jīng)銷商提前備貨也在助推多聯(lián)機(jī)銷售。國外疫情反復(fù)暴發(fā)使得銅礦等原材料的供應(yīng)陸續(xù)出現(xiàn)缺口，引發(fā)市場對于原材料供應(yīng)的擔(dān)憂，為保證利潤空間，業(yè)內(nèi)企業(yè)陸續(xù)發(fā)布調(diào)價(jià)函。在這種形勢下，經(jīng)銷商紛紛提前采購，錯(cuò)位銷售進(jìn)一步拉漲了市場規(guī)模。

從產(chǎn)品角度看，市場的良性發(fā)展使得多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量不斷升級。隨著“雙碳”目標(biāo)的推進(jìn)以及《綠色高效制冷行動(dòng)方案》等政策的持續(xù)帶動(dòng)，我國家用空調(diào)、多聯(lián)機(jī)等制冷產(chǎn)品的能效水平預(yù)計(jì)在2022年將提升30%以上。從各品牌陸續(xù)上市的新品中可以看到，高效節(jié)能的特性正在越來越多的產(chǎn)品中得到體現(xiàn)。同時(shí)，為進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，產(chǎn)品也在從越來越多元化的角度來滿足用戶需求，在智能化、舒適性、美觀性、低噪音等方面紛紛發(fā)力，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望。

從市場發(fā)展角度來看，在精裝市場以及中小項(xiàng)目配套發(fā)展等宏觀趨勢之下，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品擁有良好的發(fā)展空間，三孩政策的普及或使得大戶型家庭成為未來趨勢，戶式中央產(chǎn)品的客戶群體也將隨之不斷增加。但同時(shí)，經(jīng)銷商提前備貨也使得企業(yè)對多聯(lián)機(jī)的后市能否保持快速增長感到壓力倍增。

來源：家電圈

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