首頁即時動態(tài) 改造直播告捷！森歌“廚”心不改，開啟跨界營銷新路徑

改造直播告捷！森歌“廚”心不改，開啟跨界營銷新路徑

來源：家居百科時間：2021年08月24日 11:45

8月21日晚，森歌聯(lián)合齊家網(wǎng)共同深挖二手房裝修市場，開啟“24h煥新計劃”直播，同時拿出3000萬“煥新”補(bǔ)貼，更是在現(xiàn)場抽取20臺i8與u8免費(fèi)贈送給20位幸運(yùn)體驗官，平臺數(shù)據(jù)顯示，森歌累計下單達(dá)12073臺，再度掀起一波關(guān)于廚房煥新的追捧熱潮！

此前，在森歌贊助綜藝節(jié)目《冠軍的新家》上，乒乓球世界冠軍張繼科用親身經(jīng)歷感受廚房改造，連連夸贊“1個廚房，2臺森歌剛好”的煥新成果。森歌則借勢開啟“24h煥新計劃”，此次更是以直播形式惠及數(shù)以萬計的家庭。森歌用銷量說話，驗證了全新產(chǎn)品組合深受市場青睞，也用體育跨界營銷的新形式助力了中國廚房品質(zhì)化之路！

一路廚心不改，

新理念迎合新需求

自從第一期《冠軍的新家》播出后，在微博節(jié)目官博和張繼科微博下，就引發(fā)了眾多評論。很多留言都感嘆廚房的臟亂小，同時感嘆煥新改造的神奇魔力。毫不夸張的說，每一條評論的背后，就是一個積攢已久的廚房痛點和消費(fèi)需求。

廚房雜亂無章、廚房難以保養(yǎng)、空間狹窄轉(zhuǎn)身不變……受高房價影響，中國家庭的廚房平均面積只有5平方米左右，空間小，物件多，收納成為繼油煙之后，中國家庭最頭疼的廚房問題。第一財經(jīng)調(diào)研顯示，最近一年沒有裝修的家庭里，對廚房的不滿意度達(dá)到了91.76%。

現(xiàn)如今，隨著森歌i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗機(jī)的出現(xiàn)，多達(dá)23項功能的高度集成，集中解決烹飪前、中、后三階段中的諸多痛點，讓“改造慢，改造難”不再成為廚房改造難題。

i8智能蒸烤集成灶，擁有14項智慧集成：油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⒄粝?、烤箱、置物臺、0.9米櫥柜、消毒柜、酸奶機(jī)、保溫箱、炸鍋、蒸蛋器、面包機(jī)、燉鍋、電飯煲，即刻擁有勁吸暢排的無煙廚房，滿足國人的高功率爆炒需求。而另外一臺u8除菌集成洗碗機(jī)，集合了手工水槽、瀝水簾，案板，櫥柜、果蔬機(jī)、萬向龍頭、洗碗機(jī)、消毒柜、凈水器等多項功能，一站式解決餐前準(zhǔn)備和餐后收拾凈洗的工作。

一路走來，森歌“廚”心不改，一直致力于為用戶打造更健康、智能、集成和科技的廚房，始終堅持高端產(chǎn)品和品牌定位不動搖。堅持走高品質(zhì)、高附加值的路線。

尤其在今年，森歌在提出“森歌新集成，理想新廚房”戰(zhàn)略方向更是精準(zhǔn)洞察到了老廚房煥新的新需求。借助森歌兩大集成科技，完美雙劍合璧，再加之力度巨大的“3000萬”煥新補(bǔ)貼，現(xiàn)在都能由森歌來助力，24h內(nèi)極速完成廚房升級不是夢。

品牌基因驅(qū)動，

開辟體育營銷新范式

隨著直播活動的圓滿結(jié)束，森歌此次跨界體育營銷事件，從《冠軍的新家》始，以“24h煥新計劃”為高潮，以直播為收官。精準(zhǔn)洞察，緊抓奧運(yùn)熱趨勢，森歌以“冠軍背書+情景綜藝+場景植入”的多觸點組合拳式體育營銷，區(qū)別于其他品牌傳統(tǒng)的“賽事和運(yùn)動隊贊助”方式，在此次奧運(yùn)營銷中成功締造話語權(quán)，引領(lǐng)集成灶行業(yè)體育營銷新潮向。

以往提起體育營銷，更多的關(guān)注點還是在于品牌又聘請了哪位體育明星作為代言人或者又贊助了哪一項賽事。但回顧這次森歌與《冠軍的新家》的合作卻有所不同，其將“科技智能”的企業(yè)品牌基因與“更高更快更強(qiáng)”的冠軍體育特質(zhì)靈活匹配，把運(yùn)動員身上追求卓越、專心專注的態(tài)度應(yīng)用于廚房改造中，用產(chǎn)品冠軍品質(zhì)詮釋冠軍精神，用實際行動開啟了品牌體育營銷2.0時代的大門。

在節(jié)目中，森歌聆聽屋主張繼科的家居痛點，與知名設(shè)計師一起進(jìn)行改造，煥新廚房生活。通過改造前后的直觀對比，森歌更有效地激起了消費(fèi)者的共鳴，也能更加清楚地讓觀者看到森歌產(chǎn)品的實力與特色，感受到森歌一直以來所主張的理想新廚房理念。這不僅僅能起到更好的種草作用，更能給予消費(fèi)者更多改變當(dāng)前生活模式的信心。

一次優(yōu)秀的體育營銷，讓品牌盡可能融入到賽事中的同時，能讓大眾感受到情感的共鳴，并帶來積極向上的正能量，最后的結(jié)果就是很好地提升了品牌的知名度與影響力。森歌選擇奧運(yùn)年的體育營銷，當(dāng)大眾參與體育賽事，自然會聯(lián)想到體育冠軍，又會因為“冠軍”聯(lián)想到森歌產(chǎn)品的高品質(zhì)，無疑是企業(yè)一次成功打造品牌標(biāo)簽的營銷戰(zhàn)略。

冰凍三尺，非一日之寒。森歌之所以能成為集成灶行業(yè)公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，除了在研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、制造等方面下足了功夫之外，在品牌營銷方面同樣不遺余力。近年來森歌已連續(xù)多年在央視、高鐵、機(jī)場等多個渠道高頻次霸屏傳播，提高了品牌知名度和認(rèn)知度，品牌影響力已深入消費(fèi)者心智。

寫在最后：

近幾年伴隨著85、90后一代消費(fèi)群體逐漸站上消費(fèi)的主舞臺，市場消費(fèi)的關(guān)注點也已經(jīng)從價格、功能開始轉(zhuǎn)向自我價值的體現(xiàn)，如何才能高效精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者就成為了品牌共同的課題。比起單純的售賣產(chǎn)品，現(xiàn)在企業(yè)開始更青睞于售賣一種生活的方式，通過與用戶建立堅固的情感聯(lián)系達(dá)到更好的營銷效果。

這一次森歌攜手《冠軍的新家》，結(jié)合場景植入再次玩轉(zhuǎn)體育營銷，將產(chǎn)品深度植入到節(jié)目中，另一方面借助奧運(yùn)期間全民關(guān)注體育賽事的熱情高漲，形成品牌與冠軍之間的強(qiáng)聯(lián)系，是一次體育營銷路徑的創(chuàng)新突圍。綜藝、直播等讓大眾參與感更高的營銷方式，也讓大眾能從中找到情感共鳴。森歌，再次成為行業(yè)跨界營銷新標(biāo)桿！