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小小的晾衣桿晾起宏偉的藍(lán)圖——好太太營銷造節(jié)的背后

來源：家居百科時(shí)間：2021年10月06日 09:29

品牌造節(jié)作為一種營銷手段，為品牌和消費(fèi)群體創(chuàng)造了互動的空間，有利于擴(kuò)大品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度和好感度，但品牌想通過造節(jié)脫穎而出，除了思考“品效合一”和用戶走得更近的“參與感”外，還要結(jié)合對市場的洞察，發(fā)現(xiàn)更多創(chuàng)新的玩法。而深諳品牌節(jié)日重要性的好太太，歷經(jīng)四年打磨，在今年迎來了第五屆好太太節(jié)，并創(chuàng)造了品牌造節(jié)營銷的新范例。

多維度共情，搭建心靈橋梁

本屆好太太節(jié)跳脫了以往的宣傳形式，以最易引起情感共鳴的音樂作為媒介，邀請張韶涵作為領(lǐng)唱官，并用一首紅遍大江南北、傳唱度極高的《隱形的翅膀》作為活動的引子，直接打入年輕人內(nèi)部，掀起一波回憶殺，達(dá)成與之心靈上的深層溝通。

無論是堅(jiān)強(qiáng)女性代表形象，還是歌曲所透露的堅(jiān)定信念，從選人、選曲上都完美契合活動內(nèi)涵，與好太太節(jié)的“她力量”不謀而合。

在宣傳平臺上，采用抖音+全民K歌多音樂平臺聯(lián)合的形式來發(fā)起音樂挑戰(zhàn)賽。同時(shí)，好太太也根據(jù)雙平臺不同的社交屬性，在活動主題和參與方式上都有所區(qū)分。

抖音作為一個(gè)幫助大眾用戶表達(dá)自我，記錄美好生活的短視頻分享平臺，用戶大多為年輕群體，他們潮流、時(shí)尚、更樂意表達(dá)自己。好太太精準(zhǔn)洞察抖音用戶特性，發(fā)起以“音為愛dou來唱”為話題的抖音合唱挑戰(zhàn)，采取與張韶涵拍“合唱”視頻的形式來拉進(jìn)與年輕人的距離，用音樂撫慰人心、傳遞她力量。此外，抖音擺脫了傳統(tǒng)媒體的單向信息輸入模式，把受眾作為傳播媒介，直接增加主題活動的二次傳播，擴(kuò)大活動影響力，為好太太品牌年輕化賦能。

全民K歌成為越來越多年輕人新的情緒樹洞，在傳統(tǒng)唱歌工具屬性之上為它疊加更多情感和社交屬性。因此本次好太太推出的“音為愛‘涵’你一起來唱”全民K歌挑戰(zhàn)賽鼓勵大眾選一首歌為女性唱出贊歌來表達(dá)心中的情感。不僅將品牌內(nèi)核文化順利滲透到各個(gè)群體，同時(shí)借助全民K歌這一平臺依靠的微信、QQ流量，擴(kuò)大傳播影響力，給用戶帶來多維度共情。

除此之外，本次好太太節(jié)在微博設(shè)立討論話題#音為愛為TA唱#，并引起了中國勁酒、歐氣小財(cái)神等近50家品牌官方號進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，得到了大量用戶及張韶涵粉絲團(tuán)的關(guān)注和討論，充分增加話題互動量，擴(kuò)大活動宣傳面，與好太太一起為她力量發(fā)聲。

截止目前為止，好太太節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽#音為愛dou來唱已經(jīng)獲得了超1.7億的播放量；全民K歌大賽“音為愛，‘涵’你一起來唱” 收獲全國用戶傾情獻(xiàn)唱共2300+首動聽歌曲，微博話題閱讀量突破900萬+、討論量高達(dá)7.8萬+。本屆好太太節(jié)多方聚勢引爆全網(wǎng)影響力，用音樂和歌聲和好太太共同傳遞她力量。

智啟美好生活，致敬“她力量”

從第一屆的“幸感好太太”、第二屆的“曬出你的美”、第三屆的“致敬時(shí)代攀登者”和第四屆的“我的晶智生活”，再到第五屆的“音為愛”主題活動，這一次次主題的變化，變的是多維度的營銷模式，不變的是“她力量”的升華。

從獨(dú)立到精致生活，再到今年的唱出美好生活，好太太一直圍繞“她力量”為品牌造勢，讓用戶群體感受到好太太的品牌態(tài)度與力量，從而形成一種品牌認(rèn)同感。好太太這五年來的堅(jiān)持，創(chuàng)造了巨大的品牌流量，這令人驚喜的流量數(shù)據(jù)背后是好太太為用戶創(chuàng)造美好生活的不懈努力。

好太太集團(tuán)通過品牌節(jié)日的締造，致敬女性力量，“智”敬美好生活。

以人為本，構(gòu)建智能家，趣生活

從好太太歷屆以“她力量”為核心的品牌節(jié)日IP打造來看，好太太從一開始就抓住了市場上女性力量崛起的發(fā)展趨勢，將品牌對于“女性力量”的態(tài)度融入到好太太節(jié)，真正做到理解女性、尊重女性，站在用戶角度，做出更貼合生活需求的產(chǎn)品。這波操作不僅拉近了和太太們的距離，更是獲得認(rèn)同“女性力量”的消費(fèi)者的認(rèn)可。

作為智能家居行業(yè)智能晾曬細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，好太太集團(tuán)洞察到的不只是“她力量”，以小見大，更是根植于大眾的需求點(diǎn)上打出“以人為本”的品牌理念。

發(fā)展至今，好太太的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)涵蓋智能晾曬、智能安防、智能交互等諸多領(lǐng)域，從一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域向整個(gè)智能家居行業(yè)進(jìn)軍，好太太靠的是對創(chuàng)新了的持續(xù)迭代和“以人為本”的發(fā)展理念。從解放雙手的智能晾衣機(jī)到集多重黑科技于一身的智能鎖等產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，就可見好太太的思考是真正從用戶角度出發(fā)，擔(dān)任起為用戶構(gòu)建智能家，趣生活的企業(yè)使命。

好太太集團(tuán)這五年以來，不斷運(yùn)用多樣化的互動形式來豐富品牌節(jié)日活動，拉近品牌與用戶的距離。可見，好太太所追求的不只是巨大的傳播量，更是為了滿足用戶的情感需求，潛移默化地傳達(dá)品牌自身的價(jià)值觀，在消費(fèi)者心中形成好太太獨(dú)特的品牌印記。

每屆好太太的成功舉辦，都離不開好太太在背后對于活動主題、活動受眾和合作對象的充分考量，這也是好太太作為領(lǐng)軍企業(yè)對社會責(zé)任感的體現(xiàn)。同時(shí)，好太太不僅在品牌營銷上下足了功夫，還在產(chǎn)品上一直堅(jiān)持以用戶需求作為產(chǎn)品創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)，旨在給用戶創(chuàng)造人性化的智能美好生活。

這種強(qiáng)烈的社會責(zé)任感便是屬于好太太品牌獨(dú)有的魅力，也是我們可以不斷期待下一個(gè)好太太節(jié)的根本原因。

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