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林氏木業(yè)大牌CP日打造“未來(lái)人居”棲息地

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年10月18日 15:01

從上半年的“假如家具會(huì)說(shuō)話”，到年中的“生活簡(jiǎn)值了”，再到剛剛過(guò)去的“每一天都金貴”，“精致生活”林氏木業(yè)總能將年輕人對(duì)生活的理解融入品牌，不斷帶給我們驚喜。都說(shuō)“家居行業(yè)低關(guān)注度低使用率與年輕人的距離非常遙遠(yuǎn)”，而林氏木業(yè)產(chǎn)出的諸多優(yōu)秀案例卻一再證明，年輕人與家居行業(yè)之間的距離正在逐漸被拉近。

　　從懸念開(kāi)始不斷拉近年輕消費(fèi)者的距離

　　最近，林氏木業(yè)又放出一個(gè)大招，借助京東的“大牌CP日”IP作為載體，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合「海爾冰箱」發(fā)起“有限家，無(wú)限保鮮”的營(yíng)銷活動(dòng)，從產(chǎn)品種草升級(jí)至品牌種草，在社交平臺(tái)持續(xù)收獲品牌忠實(shí)粉絲，并在「總裁直播間」組合超預(yù)期的產(chǎn)品組合與折扣優(yōu)惠，讓消費(fèi)者能夠百搭家中新鮮好物。

　　伴隨著「生活無(wú)限保鮮計(jì)劃」抵達(dá)下一站未來(lái)?xiàng)⒌氐膽夷詈?bào)發(fā)布，林氏木業(yè)“有限家，無(wú)限保鮮”正式開(kāi)場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)綜合社區(qū)頭部媒體“微博”創(chuàng)造話題首發(fā)，并與海爾以及京東品牌官方賬號(hào)相互轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)生互動(dòng)，共同提高話題參與度，邀請(qǐng)消費(fèi)者共同研究人居保鮮方案，為本次事件譜寫了一個(gè)完美的開(kāi)場(chǎng)曲。

　　用年輕人的方式講好品牌故事，收貨大批忠實(shí)品牌粉絲

　　延續(xù)微博懸念海報(bào)與話題討論的曝光度，林氏木業(yè)進(jìn)一步打造話題勢(shì)能，用年輕人的交流方式于抖音順勢(shì)推出新品「意式輕奢巖板餐桌」邀請(qǐng)達(dá)人與用戶聯(lián)動(dòng)起來(lái)，在穿搭、美妝、家居、美食等類目的生活場(chǎng)景中創(chuàng)造出年輕人熟悉的場(chǎng)景拉近用戶的距離，同時(shí)也為新品的亮相帶來(lái)270多萬(wàn)的播放量。

　　基于微博和抖音的超強(qiáng)曝光，林氏木業(yè)還選擇當(dāng)下主流種草平臺(tái)「小紅書(shū)」，發(fā)布主題“百搭新鮮好物”互動(dòng)，吸引一眾博主用戶種草，輸出N種的新鮮百搭技巧，創(chuàng)造出和生活好物相關(guān)的品牌UGC內(nèi)容。

　　林氏木業(yè)作為與年輕人首選的家居品牌，深諳年輕人的溝通方式需要以互動(dòng)與趣味相結(jié)合，這次從內(nèi)容到互動(dòng)破圈品牌種草，在社交媒體上帶動(dòng)了更廣泛的品牌口碑傳播，優(yōu)化了品牌在年輕消費(fèi)者心中的認(rèn)知，成功獲得大批粉絲。同事將新品的流量與曝光推向制高點(diǎn)，也為產(chǎn)品的“拔草”做好了鋪墊。

　　“未來(lái)人居”落座引爆社交媒體

　　除了在線上強(qiáng)曝光與強(qiáng)互動(dòng)之外，林氏木業(yè)還打通線下體驗(yàn)場(chǎng)景。將“有限家，無(wú)限保鮮”的體驗(yàn)升級(jí)深層植入于消費(fèi)者的生活，選址廣州華南植物園開(kāi)設(shè)快閃店，把家居空間搬進(jìn)了森林，從生活場(chǎng)景結(jié)合新品的實(shí)物體驗(yàn)，給到消費(fèi)者一個(gè)“未來(lái)人居”的新定義。蔥綠森林環(huán)境下的開(kāi)放生活空間，帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，吸引了大量的用戶打卡拍照，并在微博等各大社交媒體快速傳播。

　　對(duì)于「未來(lái)人居」的思考，林氏木業(yè)認(rèn)為應(yīng)該從功能定義過(guò)渡到情感定義，將生活場(chǎng)景與自然相融合，由生活的保鮮結(jié)合居家場(chǎng)景的思考，發(fā)布 “意式輕奢巖板餐桌”，提供生活每時(shí)的嘗鮮時(shí)刻，為新品的上市和推廣賦予了更深一層的品牌意義。林氏木業(yè)還借助京東“大牌CP日”的IP，攜手海爾強(qiáng)勢(shì)亮相于京東購(gòu)物總部使線下沉浸互動(dòng)體驗(yàn)再次升級(jí)。

　　流量共享打破傳統(tǒng)銷售的次元壁

　　疫情經(jīng)濟(jì)對(duì)整個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行了重組，直播講解的銷售模式成為了年輕用戶新的消費(fèi)場(chǎng)景。此次聯(lián)動(dòng)，林氏木業(yè)在京東還開(kāi)啟了「總裁價(jià)到」直播活動(dòng)，與海爾在線連麥，分享保鮮秘訣——通過(guò)新品推廣講解，以及現(xiàn)場(chǎng)抽送家裝基金等抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)與雙方品牌的粉絲用戶線上強(qiáng)強(qiáng)互動(dòng)。共同推出優(yōu)惠政策和產(chǎn)品組合讓利消費(fèi)者用戶。

　　除了線上引流互動(dòng)，本次大牌CP日活動(dòng)三方品牌還相互借力，活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)登陸品牌線下門店，共同打造創(chuàng)意互動(dòng)氛圍，進(jìn)行強(qiáng)品牌曝光。林氏木業(yè)在本次活動(dòng)中也同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了近千萬(wàn)的業(yè)績(jī)收割。

　　對(duì)于“有限家，無(wú)限保鮮”的聯(lián)合創(chuàng)意而言，品牌跨界聯(lián)盟的前提是理念與消費(fèi)群體的吻合。林氏木業(yè)作為年輕人生活的同行者，用精置活出興致的品牌主張結(jié)合海爾冰箱全空間保鮮科技，標(biāo)記世界新鮮刻度的品牌使命，為消費(fèi)者的人居環(huán)境升級(jí)創(chuàng)造出全新體驗(yàn)。

　　林氏木業(yè)與海爾冰箱從輕奢熟女到精致型男，從品質(zhì)中產(chǎn)到城鄉(xiāng)小資提供創(chuàng)新性家居解決方案和個(gè)性化智慧生活。借助京東這個(gè)品質(zhì)購(gòu)物平臺(tái)的賦能，搭乘“大牌CP日”的IP快車，雙方品牌相互借勢(shì)，成功實(shí)現(xiàn)了粉絲流量資源共享，從而快速破局營(yíng)銷。