多品類倍增！Leader家電雙11躋身一線

雙11落幕，海爾智家旗下年輕品牌Leader線上零售創(chuàng)新高，并在各產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全線突破。其中，在天貓和京東兩大電商平臺(tái)，洗衣機(jī)銷售額分別位列TOP5和TOP7；冰箱分別位列TOP7和TOP9；而熱水器、空調(diào)、廚電等品類爆款均實(shí)現(xiàn)倍速增長(zhǎng)。

競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的雙十一，Leader憑什么保持迅猛增長(zhǎng)？這背后的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自兩方面，一是換道智能場(chǎng)景，在設(shè)計(jì)、體驗(yàn)和品質(zhì)上滿足年輕用戶對(duì)智能家居生活的需求；二是Leader全方位適應(yīng)新消費(fèi)習(xí)慣，不斷拓寬與年輕用戶的接觸面。

換道場(chǎng)景，打造豐富智慧體驗(yàn)

要讓人選擇年輕家電品牌，體驗(yàn)無(wú)疑是重中之重，而在Leader換道場(chǎng)景后，帶來(lái)了更多的智慧場(chǎng)景體驗(yàn)，是更多年輕人選擇Leader的重要原因。

年輕人大都偏愛(ài)智能體驗(yàn)，但以往一些智能功能操作繁瑣讓人詬病。而Leader給出了“碰一碰”的操作方式，在廚房場(chǎng)景，手機(jī)碰一碰冰箱智慧貼，就能管理食材狀態(tài)；在洗護(hù)場(chǎng)景，碰一碰洗衣機(jī)智慧貼，就能自動(dòng)選擇洗滌程序?！芭鲆慌觥钡姆绞?，讓用戶用更簡(jiǎn)單的操作，享受了更多的智慧生活體驗(yàn)。

除智能體驗(yàn)外，年輕人對(duì)視覺(jué)體驗(yàn)也有更高要求，這也讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)成了消費(fèi)者選擇與否的關(guān)鍵之一。而Leader閃耀系列就因流星銀外觀受到關(guān)注；iCase虹光系列冰箱也因馬卡龍配色和拼接方式受到喜愛(ài)；“旋翼耳機(jī)”空調(diào)，則將法拉利元素和送風(fēng)調(diào)節(jié)結(jié)合，做到時(shí)尚和實(shí)用統(tǒng)一。

適應(yīng)新消費(fèi)，覆蓋更多渠道玩法

有了更心儀的產(chǎn)品，年輕人又該從哪里選購(gòu)呢？這就需要年輕家電品牌運(yùn)用更多渠道。尤其近年來(lái)，除天貓、京東外，拼多多、抖音直播等新興電商也受到了消費(fèi)者的關(guān)注。

對(duì)此，Leader取得了突破。雙11，Leader在拼多多實(shí)現(xiàn)增幅261%，在京東增幅38%。在玩法上，Leader在京東推出的總裁直播活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)了銷售新突破。此外，Leader也全面覆蓋微博、抖音、小紅書、微信視頻號(hào)等社交平臺(tái)，拉近了品牌與年輕人的距離。

擁有個(gè)性的產(chǎn)品體驗(yàn)，覆蓋更多的消費(fèi)渠道，為L(zhǎng)eader提供了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，成為了年輕家電市場(chǎng)的主力品牌。而Leader的成功，也幫助年輕家電品牌樹立了時(shí)尚、智慧、值得信賴的品牌形象，讓消費(fèi)者更加鐘情于年輕品牌。

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