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2022中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)研究暨行業(yè)典型樣本企業(yè)成果在京發(fā)布

來源：家居百科時(shí)間：2022年02月25日 15:30

??為了全面解析中國(guó)家居消費(fèi)市場(chǎng)特征，預(yù)測(cè)家居消費(fèi)動(dòng)向與發(fā)展趨勢(shì)，有效指導(dǎo)理性消費(fèi)，促進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，2022年2月，在中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，HOME家飾界聯(lián)合China Hadoop大數(shù)據(jù)、房天下在京發(fā)布“2022中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)研究暨行業(yè)典型樣本企業(yè)成果”，對(duì)衛(wèi)浴、瓷磚、輔材、涂料、家具、門窗、廚電、地板等八大領(lǐng)域進(jìn)行定量與定性分析，得出專業(yè)性研究成果，并綜合各項(xiàng)數(shù)據(jù)與分析評(píng)選出各品類消費(fèi)者喜愛的品牌，以期通過客觀、專業(yè)的分析與指導(dǎo)將品牌推介給廣大消費(fèi)者，在指導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的同時(shí)，建立行業(yè)標(biāo)桿、樹立品牌意識(shí)，致力于使整個(gè)家居市場(chǎng)向著更加健康、規(guī)范的方向發(fā)展。

??本次中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)研究從2021年初開始啟動(dòng)收集數(shù)據(jù)，廣泛收集了來自消費(fèi)者、業(yè)內(nèi)人士、行業(yè)協(xié)會(huì)、權(quán)威媒體、主流品牌商、一線經(jīng)銷商、主流家居賣場(chǎng)、設(shè)計(jì)師等群體的調(diào)研數(shù)據(jù)182715份，取得了嚴(yán)謹(jǐn)客觀的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，并通過綜合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、互聯(lián)網(wǎng)口碑評(píng)價(jià)、品牌銷售數(shù)據(jù)、銷售終端數(shù)據(jù)、消費(fèi)者購(gòu)買需求、業(yè)內(nèi)人士意見、專業(yè)編輯測(cè)評(píng)、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研、設(shè)計(jì)師產(chǎn)品口碑評(píng)價(jià)、產(chǎn)品使用口碑等指標(biāo)，總結(jié)編撰出《2022年中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》。

??一、消費(fèi)趨勢(shì)關(guān)鍵詞：國(guó)貨、智能、全屋整裝

??隨著中國(guó)文化自信的快速成長(zhǎng)，近年來越來越多的年輕人開始偏向選擇國(guó)貨，表達(dá)自我情懷和時(shí)尚態(tài)度。特別是伴隨著消費(fèi)升級(jí)，為了滿足國(guó)人日益提升的消費(fèi)需求，越來越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)也開始從高品質(zhì)、從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)，做出比洋貨品質(zhì)更高、性價(jià)比更高的國(guó)貨，一改大家對(duì)國(guó)貨的看法。作為一種普遍現(xiàn)象，“新國(guó)貨”風(fēng)暴也在席卷家居行業(yè)。

??智能家居因其無接觸式的交互方式正成為生活流行品、消費(fèi)新趨勢(shì)，智能衛(wèi)浴、智能音箱、智能門鎖、智能燈具等產(chǎn)品正逐漸成為剛需。數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模由3997.5億元增至5800.5億元，預(yù)測(cè)2022年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)6515.6億元。未來，隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)終端的普及和物聯(lián)網(wǎng)的推廣，預(yù)計(jì)智能家居發(fā)展將進(jìn)一步提速，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。

??在消費(fèi)者個(gè)性化需求和快速迭代的審美雙重影響下，全屋定制和全屋整裝的全新模式快速崛起。傳統(tǒng)家居行業(yè)相比，全屋整裝定制家居具有個(gè)性化設(shè)計(jì)、100%空間利用、美觀時(shí)尚、環(huán)保節(jié)約、質(zhì)量穩(wěn)定、規(guī)模化生產(chǎn)等諸多優(yōu)點(diǎn)，既滿足消費(fèi)者多元需求，又?jǐn)[脫繁瑣的裝修問題，無疑將成為新的趨勢(shì)。如今，各大品牌紛紛使出渾身解數(shù)，朝著全屋整裝統(tǒng)一化、全屋風(fēng)格品質(zhì)化和安全化的方向發(fā)展。

??二、消費(fèi)群體關(guān)鍵詞：Z世代、她經(jīng)濟(jì)、小鎮(zhèn)青年

??Z世代泛指為在行為和態(tài)度上符合互聯(lián)網(wǎng)一代特征的人。這一群體緊跟主力軍85 后、90后，絕大部分處于剛結(jié)婚或已婚已育的階段，且已經(jīng)和另一半共同或是在父母資助下或是獨(dú)立購(gòu)置了房產(chǎn)。他們的行為偏好的主要驅(qū)動(dòng)力為潮流、新鮮、社交并傾向與自我表達(dá)，喜歡嘗新，喜歡有趣且新奇特的家居物品。而對(duì)于產(chǎn)品的顏值和個(gè)性化設(shè)計(jì)，他們也提出了更高的要求。

??隨著女性的年齡增長(zhǎng)，進(jìn)入職場(chǎng)、結(jié)婚，并掌握著家庭的財(cái)政大權(quán)，更有眾多憑一己之力擁有房產(chǎn)的女性，她們自身實(shí)力卓越、掌握消費(fèi)決策大權(quán)，她們關(guān)愛自己也關(guān)愛家人、寵物。女性作為消費(fèi)群體的決策權(quán)不斷加重，她經(jīng)濟(jì)正在成為家裝市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)的新藍(lán)海，用戶消費(fèi)心理、消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣的改變，讓消費(fèi)需求呈現(xiàn)出個(gè)性化、小眾化、多元化的趨勢(shì)。

??小鎮(zhèn)青年大多具有如下特征：20-35歲，大部分接受過高等教育，甚至超過半數(shù)曾經(jīng)有過大城市的工作經(jīng)歷。在相對(duì)低廉的房?jī)r(jià)面前，房貸壓力遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于大城市，生活成本也相對(duì)較低，相比一二線城市的同齡人，他們可支配的金錢并不遜色，甚至更高。這個(gè)龐大群體正展現(xiàn)著巨大的消費(fèi)活力和潛力。一線城市青年普遍熱衷于追求消費(fèi)奢侈品等，而生活相對(duì)寬裕的小鎮(zhèn)青年則更青睞于購(gòu)買智能家居、家電、燈飾照明、家具等“干貨”。

??三、消費(fèi)行為關(guān)鍵詞：種草、數(shù)字化

??有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，71.7%的Z世代網(wǎng)民每天使用手機(jī)的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)及以上，他們沉浸于短視頻，直播和社交媒體，而這些行為也直接影響著他們的決策及消費(fèi)行為。家居除了實(shí)用性美觀以外，還要契合年輕人的有趣的靈魂、個(gè)性化審美，這對(duì)家居零售商在用戶觸達(dá)、營(yíng)銷策略上都提出新的要求。電商平臺(tái)、直播平臺(tái)、SNS平臺(tái)等造就大批KOL、微博達(dá)人、微信大V、代購(gòu)海淘等，讓社交電商成為主流，而其中的達(dá)人種草、網(wǎng)紅直播等形式，相比傳統(tǒng)硬廣而言，其多樣化的形式和有趣好玩的內(nèi)容更易被年輕人接受，也成為其購(gòu)買家居產(chǎn)品關(guān)鍵決策的重要因素之一。

??隨著消費(fèi)者注意力向線上轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者決策越來越依賴線上，從業(yè)者必然是回應(yīng)最積極的群體。家居賣場(chǎng)和一些頭部品牌開始著力為C端用戶打造同城零售模式下家居建材的一站式采購(gòu)平臺(tái)，對(duì)B端用戶則利用數(shù)字化商業(yè)操作系統(tǒng)賦能產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)的品牌、廠家、賣場(chǎng)和商戶，從而解決用戶在家居消費(fèi)中遇到的從商品搜索、決策、支付到售后的全鏈路問題和痛點(diǎn)，并幫助B端商戶降低獲客成本，提高轉(zhuǎn)化效率。由此可見，數(shù)字化必將貫穿家居建材從生產(chǎn)到消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)，也是行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

??2022中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)研究典型樣本企業(yè)

??衛(wèi)浴行業(yè)：

??九牧、恒潔、東鵬、TOTO、箭牌、科勒、樂家、鷹衛(wèi)浴

??瓷磚行業(yè)：

??東鵬、馬可波羅、蒙娜麗莎、簡(jiǎn)一、新中源、亞細(xì)亞、冠珠

??家具/定制行業(yè)：

??尚品宅配、索菲亞、顧家家居、曲美、大自然床墊、富友整木家居、左右沙發(fā)、林氏木業(yè)

??門窗行業(yè)：

??美馳、森鷹、墨瑟、旭格、貝克洛、軒尼斯

??涂料行業(yè)：

??多樂士、立邦、PPG、三棵樹、紫荊花、美涂士、亞士漆

??輔材行業(yè)：